南非前總統(tǒng)曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量。”體育不但是世界各國人民喜愛的活動，也逐漸成為企業(yè)的新寵。許多企業(yè)都與體育營銷結(jié)下不解之緣，并取得不俗的成績，其中既有像可口可樂、三星這樣的體育營銷先行者，又有聯(lián)想、紅塔、安踏之類的后起之秀。體育營銷能給品牌注入時尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾。隨著2008年奧運會的臨近，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注體育營銷，并希望借助體育營銷擴展自己的品牌。
《體育營銷》一書匯集了30多家企業(yè)的經(jīng)典案例，探索了體育營銷的操作方法，總結(jié)了實踐經(jīng)驗，有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)體育營銷的有效途徑，建立一種可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略營銷之道。本書對提升中國企業(yè)的體育營銷的水平，探討有中國特色的體育營銷模式，促進中國體育營銷的進一步發(fā)展，都具有重要的意義。...

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