作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫游日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。本書從動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動漫衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)入手，分析了目前國內(nèi)外動漫市場的現(xiàn)狀以及我國動漫市場存在的主要問題。主要包括動漫產(chǎn)業(yè)的研究意義、世界主要動畫市場分析、動漫產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)、經(jīng)典動畫分析、卡通形象的衍生、動漫形象產(chǎn)品的分類和作用，已經(jīng)動漫衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)等，內(nèi)容全面，分析精到。
本書適用于高等院校本?？苿勇I(yè)教材使用，同時也是動漫從業(yè)人員的產(chǎn)業(yè)分析參考書。

作者簡介
王傳東（教授/藝術(shù)碩士），畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院澳，澳大利亞昆士蘭美術(shù)學(xué)院。山東工藝美術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長；出版《動漫藝術(shù)研究》、《設(shè)計(jì)色彩學(xué)》、《數(shù)字?jǐn)z影》等15部專著；主編了《新視覺影像》、《視覺藝術(shù)傳播》等5套叢書；參與國家863計(jì)劃“公務(wù)動車”的設(shè)計(jì)和研制；主持國家“十五”重點(diǎn)出版選題《動漫藝術(shù)研究》；國家“十一五”高等教育教材規(guī)劃三個項(xiàng)目的編輯工作；2004年獲教育部“中國攝影教育德藝雙馨獎”；中國攝影家協(xié)會高教委員會副秘書長；中國數(shù)字藝術(shù)專家委員會委員。
第1章研究動漫產(chǎn)業(yè)的意義
1.1研究背景
1.2動漫產(chǎn)業(yè)
1.3　研究意義
1.3.1增強(qiáng)國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的競爭力
1.3.2　發(fā)掘國內(nèi)動畫市場潛力
1.3.3　宏揚(yáng)我國的民族文化
第2章　世界主要動畫市場分析
2.1美國——動畫的發(fā)源地
2.1.1美國動畫產(chǎn)業(yè)的初級階段
2.1.2　美國動畫產(chǎn)業(yè)的中級階段
2.1.3　美國動畫產(chǎn)業(yè)的高級階段
2.2日本——世界最大的動畫輸出國
2.3　韓國——異軍突起的亞洲新生力量
2.4中國——更大的市場潛力
第3章動畫形象一一動畫產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)
3.1動畫文化與人類的精神需求
3.1.1　何為“動畫”
3.1.2　動畫的真實(shí)起源
3.1.3漫畫——當(dāng)今動畫的試金石
3.1.4　動畫與人類的精神需求
3.2　卡通形象概論
第4章　經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例
4.1迪士尼——動畫衍生的成功范例
4.2　變形金剛——先有產(chǎn)品后有動畫的成功案例
4.3鐵臂阿童木——漫畫之神開啟商品化的鑰匙
4.4　機(jī)器貓——人人都想有只機(jī)器貓
4.5藍(lán)貓——中國動畫產(chǎn)業(yè)的成功案例
4.6喜羊羊與灰太狼——牛氣沖天的后起之秀
第5章當(dāng)今卡通明星誕生的新途徑
5.1網(wǎng)絡(luò)動畫的崛起
5.2　矮子畫廊——網(wǎng)頁中的巨大商機(jī)
5.3　悠嘻猴——聊天軟件的勝利
5.4　手機(jī)——動漫的新載體
第6章　動漫形象產(chǎn)品的分類
6.1動漫產(chǎn)品的定義
6.2動漫形象產(chǎn)品的幾種主要形式
6.2.1虛擬類動漫衍生品的出現(xiàn)
6.2.2　現(xiàn)實(shí)類動漫衍生品的幾種類型
6.3動漫產(chǎn)品的深層次作用
6.3.1動漫產(chǎn)品帶動經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展
6.3.2　動漫文化帶來的沖擊
6.3.3動漫形象授權(quán)業(yè)的誕生與必要性
第7章　動漫形象產(chǎn)品的特點(diǎn)
7.1趣味性
7.2　情感性
7.3本土性
參考書目

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