用科學(xué)、實(shí)證的眼光看廣告 
關(guān)于廣告，您有時候一眼就能選出最好的作品；但對大多數(shù)印刷廣告而言，卻遠(yuǎn)沒有這么簡單，有時候哪怕是在標(biāo)題、文案、版面上稍加改動，都可能使一則平庸的廣告銳利無比，或者相反。而這既需要經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)意，更需要建立在客觀與實(shí)證基礎(chǔ)上的調(diào)查研究。
《創(chuàng)意的競賽》是蓋洛普-羅賓森公司提供給您的具體的調(diào)查研究和案例分析范本。書中的文案測試原則具有很強(qiáng)的科學(xué)性與可操作性；一線廣告設(shè)計大師的現(xiàn)身說法使這些原則既生動又具體。本書的主體部分是40組印刷廣告案例，從中可以技術(shù)性地分析、比較構(gòu)成廣告影響力的各個因素、各個環(huán)節(jié)。而建立在充分的調(diào)查測試基礎(chǔ)上的結(jié)果解析，可供您細(xì)細(xì)參證、揣摩。 
一本獨(dú)特的學(xué)習(xí)廣告設(shè)計、理解廣告效果的生動教材。

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