寫(xiě)這書(shū)的小伙子稱自己是中國(guó)當(dāng)代年輕的非知名廣告人，他在書(shū)中沒(méi)有涉及廣告的創(chuàng)作技巧，而是在談?wù)撐覀儜?yīng)該做怎樣的廣告。他用文化的視角去還原廣告的真相。放眼世界，他深信中國(guó)廣告應(yīng)該更具強(qiáng)大的銷售力和品牌塑造力；他在力圖闡釋文化就是生產(chǎn)力的觀點(diǎn)，用一系列的事實(shí)證明了中華五千年的歷史文化就是取之不盡的廣告創(chuàng)作資源；他沒(méi)有盲目樂(lè)觀或者一味地悲觀，而是在思考一個(gè)問(wèn)題——當(dāng)前制約中國(guó)廣告發(fā)展的瓶頸究竟在哪里？
　　作者一直在尋找答案，認(rèn)為者與奧格威等世界級(jí)的廣告大師不無(wú)關(guān)系。該書(shū)以?shī)W格威大師的生平開(kāi)篇，從懷疑奧格威的經(jīng)典廣告作品，到數(shù)落那些奧格威的中國(guó) Fans們，再談到中國(guó)廣告與國(guó)際廣告的無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)……最后發(fā)現(xiàn)了“躺”在奧格威大師懷里的人，并對(duì)中國(guó)本土廣告的發(fā)展方向進(jìn)行了極具價(jià)值的探索……

作者簡(jiǎn)介
田新利，陜西人，畢業(yè)于西安文理學(xué)院，主攻廣告策劃與文案創(chuàng)作。
轉(zhuǎn)眼間，已在廣告界摸爬滾打數(shù)年，曾轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣州、上海，先后受聘干——美銘傳播國(guó)際集團(tuán)、中視金橋國(guó)際廣告、桑迪營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)，成功為眾多品牌進(jìn)行市場(chǎng)研究與品牌推廣，也伴隨著她們一起歡笑、思索與成長(zhǎng)……
沉淀廣告路上的艱辛、快感、執(zhí)著與感悟，歷時(shí)兩年完成《誰(shuí)躺在奧格威懷里》，自稱是廣告海洋里的思者與行者，始終專注于本土文化的挖掘與利用，并衷心地祝愿中國(guó)本土廣告一路走好。
第一部分 廣告大師大衛(wèi)·奧格威
一、奧格威簡(jiǎn)介
二、奧格威的觀點(diǎn)
奧格威的廣告準(zhǔn)則
奧格威的廣告文案原則
奧格威的廣告標(biāo)準(zhǔn)題準(zhǔn)則
奧格威的廣告插圖原則
奧格威的警語(yǔ)
第二部分 給奧格威“找碴兒”
一、聲明
二、“哈撒威襯衫”初遭冷遇
三、調(diào)查“獨(dú)眼龍”
四、談?wù)剰V告之“界”
有國(guó)界的廣告
無(wú)國(guó)界的廣告
傷人的廣告
廣告無(wú)國(guó)界只是一種理想狀態(tài)
第三部分 奧格威懷里的Fans們
一、奧格威為什么這樣“紅”
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然
廣告文案卓越
開(kāi)創(chuàng)奧美公司
著書(shū)立說(shuō)
奧美的宣傳
二、大師的Fans遍天下
Fans概貌
Fans眾生相
三、中國(guó)Fans的虔誠(chéng)和迂腐
借口
崇洋媚外的中國(guó)Fans們
四、大師懷里的中國(guó)Fans們
中國(guó)有無(wú)潮流
廣告不能跟流
矯正心態(tài)
第四部分 廣告在于不斷顛覆
一、從顛覆奧格威開(kāi)始
顛覆≠癲瘋
顛覆奧格威的“廣告內(nèi)容重于形式”
顛覆奧格威的“廣告要嚴(yán)肅”
顛覆奧格威的“不要貪圖寫(xiě)那些獲獎(jiǎng)文案”
顛覆奧格威的“不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀令人心煩的散文”
顛覆奧格威的“不要怕寫(xiě)長(zhǎng)的文案”
二、大師給我們的啟示
問(wèn)
一種現(xiàn)象
廣告研究
廣告教學(xué)
人才選拔
對(duì)待人才
人才招聘
公益廣告
三、“A”從哪里來(lái)
“A”狂想曲
登陸“A”
四、“國(guó)際A”VS“本土A”
五、國(guó)際A廣告的真相
洋廣告的中國(guó)遭遇
本土廣告嶄露頭角
六、勇敢點(diǎn)，去顛覆
洋廣告雄威不減
細(xì)看洋廣告的軟肋
中國(guó)特色廣告興起
土洋混戰(zhàn)三足鼎立
唯有顛覆才有出路
第五部分 別躺，讓我們站在大師的肩上
一、誰(shuí)躺在大師的懷里
先躺者誰(shuí)
后躺者誰(shuí)
誰(shuí)先覺(jué)悟
二、讀懂大師
莫走極端
大師的廣告理論
不朽的奧格威精神
三、“忘記”大師
一個(gè)電影鏡頭
不可不談的李小龍
唯顛覆才有超越
唯“忘記”才能創(chuàng)新
第六部分 發(fā)掘中國(guó)廣告的文化潛能
一、為印度廣告喝彩
印度印象
中國(guó)VS印度
中國(guó)廣告VS印度廣告
二、為什么我們不夠中國(guó)
太在乎別人說(shuō)什么
外國(guó)人的作用
誰(shuí)更中國(guó)
三、用中國(guó)元素凸顯廣告魅力
非要用中國(guó)元素的理由
數(shù)不盡的中國(guó)文化符號(hào)
文化符號(hào)的廣告功能
比較經(jīng)典的廣告案例
筆者的三則原創(chuàng)電視廣告
四、提高中國(guó)本土文化的利用率
利用率
我們用了多少
華文廣告的殺手锏
一點(diǎn)建議
作者雜談錄
后記

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