第一章 電視欄目的界定與發(fā)展歷程
第一節(jié) 電視欄目的界定與構(gòu)成
第二節(jié) 生活服務(wù)類欄目的發(fā)展過(guò)程
第三節(jié) 法制欄目的開(kāi)創(chuàng)與發(fā)展
第四節(jié) 新聞欄目的發(fā)展與創(chuàng)新
第五節(jié) 電視欄目發(fā)展與創(chuàng)新
第二章 電視欄目與節(jié)目的相互制約及互補(bǔ)
第一節(jié) 電視節(jié)目與欄目的涵義
第二節(jié) 電視欄目化現(xiàn)象
第三節(jié) 欄目的傳播特性
第四節(jié) 節(jié)目定位與欄目改版創(chuàng)新
第五節(jié) 電視欄目化創(chuàng)新策略
第三章 電視欄目的設(shè)置依據(jù)與流程
第一節(jié) 欄目設(shè)置分類
第二節(jié) 電視欄目化的界定與創(chuàng)立
第三節(jié) 電視欄目設(shè)置的依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 電視欄目個(gè)性化的體現(xiàn)形式
第五節(jié) 電視欄目設(shè)置流程
第四章 電視欄目的設(shè)置定位藝術(shù)與策略
第一節(jié) 電視欄目的定位策略
第二節(jié) 欄目的設(shè)置定位
第三節(jié) 欄目設(shè)置的內(nèi)容定位藝術(shù)
第四節(jié) 欄目規(guī)?；呗?
第五節(jié) 欄目的形式定位藝術(shù)
第六節(jié) 欄目定位創(chuàng)新藝術(shù)
第七節(jié) 欄目的其他定位策略
第五章 電視欄目設(shè)計(jì)與策劃藝術(shù)
第一節(jié) 電視策劃的內(nèi)涵
第二節(jié) 電視欄目策劃
第三節(jié) 策劃的特征與作用
第四節(jié) 電視欄目策劃的步驟
第六章 電視欄目創(chuàng)造性藝術(shù)策劃
第一節(jié) 創(chuàng)造性思維方式與欄目策劃藝術(shù)
第二節(jié) 成功策劃的藝術(shù)源泉
第三節(jié) 創(chuàng)造性思維的主要形式
第四節(jié) 欄目策劃的基礎(chǔ)
第五節(jié) 創(chuàng)造性思維的形成模式
第六節(jié) 電視策劃人應(yīng)具備的藝術(shù)素養(yǎng)
第七章 電視欄目與節(jié)目策劃藝術(shù)
第一節(jié) 電視節(jié)目策劃的基本原則
第二節(jié) 廣義節(jié)目策劃的內(nèi)容與程序
第三節(jié) 電視節(jié)目策劃的藝術(shù)空間
第四節(jié) 狹義世目策劃的內(nèi)容與步驟
第五節(jié) 電視策劃的程序
第八章 電視欄目策劃的依據(jù)與流程
第一節(jié) 電視欄目策劃的創(chuàng)新理念
第二節(jié) 電視欄目策劃的主要依據(jù)
第三節(jié) 電視欄目策劃的創(chuàng)新領(lǐng)域
第四節(jié) 電視欄目策劃的步驟
第五節(jié) 電視欄目策劃能力的培養(yǎng)途徑
第六節(jié) 電視欄目策劃的時(shí)代呼喚與必由之路
第九章 電視欄目策劃的主要方式與方法
第一節(jié) 電視節(jié)目與欄目的結(jié)構(gòu)分化
第二節(jié) 電視欄目策劃的主要方法
第四節(jié) 電視欄目策劃的創(chuàng)新方式
第五節(jié) 電視欄目策劃創(chuàng)新方法
第十章 電視欄目與節(jié)目的結(jié)構(gòu)藝術(shù)方法
第一節(jié) 復(fù)線式結(jié)構(gòu)法
第二節(jié) 時(shí)空線索結(jié)構(gòu)法
第三節(jié) 板塊線索法
第四節(jié) 邏輯與懸念設(shè)置法
第五節(jié) 遞進(jìn)式與漫談式
第六節(jié) 典型集合式
第十一章 電視欄目與節(jié)目的整體構(gòu)思與布局策略
第一節(jié) 結(jié)構(gòu)的程序
第二節(jié) 開(kāi)頭、高潮與結(jié)尾布局藝術(shù)
第三節(jié) 情節(jié)構(gòu)思藝術(shù)
第四節(jié) 細(xì)節(jié)布局藝術(shù)
第五節(jié) 節(jié)目的節(jié)奏構(gòu)思藝術(shù)
第十二章 電視欄目設(shè)置的板塊結(jié)構(gòu)藝術(shù)探析
第一節(jié) 《走近科學(xué)》與《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的板塊結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 《中華民族》與《中華醫(yī)藥》
第三節(jié) 《夕陽(yáng)紅》與《國(guó)際藝苑》的板塊結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 《藝術(shù)人生》與《當(dāng)代工人》
第五節(jié) 《東方時(shí)空》與《國(guó)際雙行線》板塊結(jié)構(gòu)
第十三章 電視欄目類型評(píng)析與借鑒
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)類欄目
第二節(jié) 法制欄目
第三節(jié) 文化與生活欄目
第四節(jié) 新聞欄目
第五節(jié) 引進(jìn)類與DV類欄目
第十四章 電視品牌欄目的特征與創(chuàng)建
第一節(jié) 品牌欄目的內(nèi)涵與特征
第二節(jié) 品牌欄目的創(chuàng)新策略
第三節(jié) 品牌欄目的創(chuàng)新發(fā)展
第四節(jié) 品牌欄目的市場(chǎng)開(kāi)拓
第五節(jié) 電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶--品牌
第十五章 電視新聞欄目的設(shè)置與創(chuàng)新藝術(shù)
第一節(jié) 電視新聞欄目化
第二節(jié) 新聞現(xiàn)場(chǎng)直播類欄目
第三節(jié) 集納型新聞欄目
第四節(jié) 消息類新聞欄目
第五節(jié) 雜志類新聞欄目
第六節(jié) 談話類新聞欄目
第七節(jié) 專題類新聞欄目
第十六章 電視新聞欄目共性與個(gè)性透析
第一節(jié) 新聞節(jié)目的特性探析
第二節(jié) 新聞欄目編排新思維
第三節(jié) 早間、午間與晚間新聞透析
第四節(jié) 新聞欄目編排的依據(jù)、原則與思路
第五節(jié) 新聞欄目個(gè)性探析
第六節(jié) 新聞欄目編排技巧
第七節(jié) 新聞報(bào)道突破創(chuàng)新戰(zhàn)略
第十七章 電視社教欄目的設(shè)置與創(chuàng)新策略
第一節(jié) 社教欄目的定位取向
第二節(jié) 社教欄目的類型
第三節(jié) 精品欄目的創(chuàng)立
第四節(jié) 對(duì)象型電視專欄的策劃與設(shè)置及編導(dǎo)藝術(shù)
第五節(jié) 公共型社教類欄目的創(chuàng)新思路
第六節(jié) 對(duì)象型專欄個(gè)案透析
第七節(jié) 對(duì)象型專欄的創(chuàng)新思路
第十八章 電視生活服務(wù)類欄目的設(shè)置與創(chuàng)新藝術(shù)
第一節(jié) 電視生活服務(wù)欄目的特征
第二節(jié) 生活服務(wù)類欄目的定位策略與取向
第三節(jié) 生活服務(wù)類欄目的創(chuàng)新思路
第四節(jié) 生活服務(wù)類欄目的包裝藝術(shù)手法
第十九章 電視生活服務(wù)類欄目透析與借鑒
第一節(jié) 《生活》欄目探析
第二節(jié) 生活服務(wù)類欄目個(gè)案透析
第三節(jié) 美國(guó)著名生活欄目解析
第四節(jié) 日本品牌生活欄目賞析
第五節(jié) 法國(guó)與德國(guó)精品生活服務(wù)欄目賞析
第六節(jié) 意大利典型生活服務(wù)欄目賞析
第七節(jié) 電視服務(wù)欄目的調(diào)研
第二十章 電視娛樂(lè)欄目的設(shè)置與創(chuàng)新策略
第一節(jié) 電視娛樂(lè)欄目的分類與特征
第二節(jié) 游戲娛樂(lè)欄目熱的現(xiàn)象透析
第三節(jié) 娛樂(lè)欄目火爆中的思考
第四節(jié) 娛樂(lè)欄目熱引發(fā)的批評(píng)與反思
第五節(jié) 娛樂(lè)欄目總動(dòng)員
第二十一章 電視娛樂(lè)欄目解析與借鑒
第一節(jié) 美國(guó)電視綜藝欄目的創(chuàng)新之路
第二節(jié) 《快樂(lè)大本營(yíng)》解析
第三節(jié) 電視文藝專欄透析
第四節(jié) 日本品牌娛樂(lè)欄目賞析
第二十二章 電視訪談欄目的設(shè)置與創(chuàng)新手法
第一節(jié) 電視訪談欄目界說(shuō)
第二節(jié) 臺(tái)灣精品談話欄目及設(shè)置技巧賞析
第三節(jié) 我國(guó)電視訪談欄目現(xiàn)狀探析與創(chuàng)新之路
第二十三章 電視體育與綜藝欄目的設(shè)置與創(chuàng)意技巧
第一節(jié) 我國(guó)電視體育欄目設(shè)置與走向成熟
第二節(jié) 電視綜藝晚會(huì)欄目的創(chuàng)意技巧
第三節(jié) 電視綜藝晚會(huì)欄目的思考
第二十四章 電視法制與電視劇欄目設(shè)置與創(chuàng)新策略
第一節(jié) 法制欄目的功能與界說(shuō)
第二節(jié) 法制類電視專欄的設(shè)置與創(chuàng)意技巧
第三節(jié) 法制類電視欄目日趨走紅的原因探析
第四節(jié) 電視劇欄目空前繁榮的背景反思
第二十五章 電視欄目的包裝與經(jīng)營(yíng)策劃
第一節(jié) 電視單元欄目的策劃
第二節(jié) 文化欄目的包裝與經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 欄目包裝與經(jīng)營(yíng)策略
第二十六章 電視品牌欄目的經(jīng)營(yíng)策略
第一節(jié) 電視欄目品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基本模式
第二節(jié) 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的管理系統(tǒng)模式的解析
第三節(jié) 中國(guó)電視品牌欄目成功運(yùn)營(yíng)的組織體制
第四節(jié) 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)系統(tǒng)解析
第五節(jié) 中國(guó)電視品牌欄目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略決策與程序
第二十七章 電視欄目的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 中國(guó)電視媒體的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)
第二節(jié) 電視欄目賣(mài)點(diǎn)聚焦戰(zhàn)略
第三節(jié) 電視媒體經(jīng)營(yíng)的經(jīng)典理論模式
第四節(jié) 營(yíng)銷創(chuàng)新模式
第五節(jié) 經(jīng)營(yíng)管理體制創(chuàng)新模式
第六節(jié) 欄目經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的基本原則
第七節(jié) 電視傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第八節(jié) 欄目定位經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第二十八章 電視欄目的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式
第一節(jié) 經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀透析
第二節(jié) 國(guó)家最新傳媒產(chǎn)業(yè)政策
第三節(jié) 欄目經(jīng)營(yíng)影響
第四節(jié) 內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模式
第五節(jié) 中國(guó)特色的欄目經(jīng)營(yíng)模式
第二十九章 電視欄目品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略模式
第一節(jié) 西部黃金衛(wèi)視戰(zhàn)略營(yíng)銷模式
第二節(jié) 寧夏營(yíng)銷模式
第三節(jié)全國(guó)電視品牌欄目模式探析
第三十章 電視商業(yè)欄目的運(yùn)營(yíng)機(jī)制與創(chuàng)新
第一節(jié) 電視商業(yè)欄目的經(jīng)營(yíng)理念
第二節(jié) 電視商業(yè)頻道與欄目的生產(chǎn)與發(fā)展歷程
第三節(jié) 電視商業(yè)欄目的資源補(bǔ)償方式
第四節(jié) 多媒體時(shí)代電視商業(yè)新聞欄目的經(jīng)營(yíng)策略
第五節(jié) 電視商業(yè)欄目的市場(chǎng)化與國(guó)際化運(yùn)作模式
第三十一章 我國(guó)地方電視欄目的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新機(jī)制
第一節(jié) 電視欄目現(xiàn)狀探析
第二節(jié) 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)特點(diǎn)
第三節(jié) 電視欄目發(fā)展滯后的原因透析
第四節(jié) 經(jīng)營(yíng)的最佳集團(tuán)化模式
第五節(jié) 電視欄目發(fā)展?jié)摿εc機(jī)遇解析
第六節(jié) 地方電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)策略
第三十二章 電視欄目及其營(yíng)銷的方式與途徑
第一節(jié) 電視欄目成本經(jīng)營(yíng)模式
第二節(jié) 電視廣告經(jīng)營(yíng)模式
第三節(jié) 電視劇及其經(jīng)營(yíng)模式
第三十三章 電視廣告欄目經(jīng)營(yíng)策略及其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 電視廣告競(jìng)爭(zhēng)殘酷的現(xiàn)實(shí)
第二節(jié) 廣告推廣計(jì)劃與銷售方案
第三節(jié) 廣告欄目的現(xiàn)代營(yíng)銷組合創(chuàng)新模式
第四節(jié) 廣告欄目的時(shí)段銷優(yōu)化配合戰(zhàn)略
第五節(jié) 欄目品牌化與廣告經(jīng)營(yíng)的合理配置
第三十四章 電視廣告欄目的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新機(jī)制
第一節(jié) 媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與受眾環(huán)境的變化
第二節(jié) 廣告主的一般投放策略
第三節(jié) 電視廣告業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè)
第四節(jié) 電視廣告新動(dòng)向
第五節(jié) 廣告產(chǎn)品組合與開(kāi)發(fā)策略
第六節(jié) WTO與電視廣告欄目經(jīng)營(yíng)
第七節(jié) 廣告價(jià)格戰(zhàn)略決策
第二十五章 電視廣告欄目推廣促銷與營(yíng)銷高速路的構(gòu)建
第一節(jié) 營(yíng)銷高速路的構(gòu)建
第二節(jié) 營(yíng)銷整合策略
第三節(jié) 網(wǎng)上與承包分銷模式
第四節(jié) 品牌廣告營(yíng)銷策略
第五節(jié) 推廣促銷策略
第三十六章 電視欄目定位經(jīng)營(yíng)策略與實(shí)施
第一節(jié) 電視欄目化
第二節(jié) 欄目定位經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 品牌與廣告定位經(jīng)營(yíng)
第四節(jié) 電視欄目包裝
第五節(jié) 客戶服務(wù)與營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三十七章 電視欄目資本運(yùn)營(yíng)機(jī)制
第一節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)方式
第二節(jié) 民營(yíng)電視欄目的營(yíng)銷模式
第三節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)策略
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)媒介資本運(yùn)營(yíng)透析
第五節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
第六節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)案件探析

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