葉正綱老師的文章
世界最大的飛機制造商 – 美國波音公司，于90年代發(fā)展新型客機時，將“顧客”(航空公司)定為發(fā)展策略的重要環(huán)節(jié)之一，最后終于推出舉世震驚之作 – 波音777，并以此對抗來自歐洲的強勁對手 – 空中巴士公司(Airbus Industrie)。90年代中期，波音公司在競爭激烈的飛機制造市場上，面臨了超...
葉正綱 2018-12-09查看全文
有關Nike如何成爲全球運動鞋市場霸主的故事，多得不勝枚舉，我們從報刊雜志、書籍文章、或是大學商學院的個案研究中，也經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)剖析Nike經(jīng)營哲學、公司文化及行銷策略的專題報導。歸納其成功因素不外乎：産品創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、産製品質及充滿侵略性的行銷活動。在Nike的成功史上，卻有一個部份從來未被提及...
葉正綱 2018-12-09查看全文
營銷專家約翰.布萊迪(John Brady)于最近的論述中指出，現(xiàn)代的營銷似乎像支蠟燭，逐漸地燒盡了它的蠟油，特別是近年來快速流轉消費性產(chǎn)品(Fast Moving Consumer Goods，本文以下簡稱FMCG)幾無創(chuàng)新的現(xiàn)象，不免令人質疑是否已走入了窮途末路？今天市場上的許多領導品牌幾乎都是...
葉正綱 2018-12-09查看全文
康師傅以低價優(yōu)勢切入臺灣方便面市場，引起業(yè)界龍頭老大統(tǒng)一面、老二維力面的反擊動作連連，市場硝煙四起。究竟康師傅運用低價策略的正確性如何？能否從兩大品牌手上奪下寸土寸金？統(tǒng)一的反擊策略能否防堵康師傅來勢洶洶的入侵？維力的老二位置又如何自保？基本上，類似康師傅的案例，在國外早有前例可循。雖然產(chǎn)品、市場不...
葉正綱 2018-12-09查看全文
大家都知道正確的定位策略，往往能為品牌在混亂的競爭中開天辟地，是整個行銷過程中最重要的環(huán)節(jié)之一。本案例主要是針對英國的高級進口啤酒提出定位策略上的分析，并為大家介紹在做定位策略時的關鍵要素，供讀者參考。英國進口啤酒的定位戰(zhàn)爭英國的高檔啤酒市場區(qū)塊以每年成長12的勢頭，睥睨四方。具有高品質及優(yōu)異形象的...