李欣 老師
- 所在地區(qū)： 山東 青島
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：財(cái)務(wù)管理 財(cái)務(wù)審計(jì) 財(cái)務(wù)管理 成本控制
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李欣老師的文章
你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)超級(jí)能恩3奶粉，但一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)雀巢；雀巢營(yíng)銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無(wú)聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體微電影，創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，如何凸顯自己的獨(dú)特風(fēng)格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營(yíng)銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團(tuán)如何借勢(shì)優(yōu)酷土豆視頻...
李欣 2023-05-09查看全文
DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開(kāi)，營(yíng)銷界開(kāi)始了解這一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對(duì)中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀和展望?！ ≈袊?guó)DSP 行業(yè)發(fā)展很快；程序化購(gòu)買不僅僅意味著RTB，RTB 是其中一部分；程序化購(gòu)買的媒體資源方不僅是AdExchanger，還應(yīng)該包括所有的媒體資源...
李欣 2023-05-09查看全文
手機(jī)安全軟件領(lǐng)域中，騰訊手機(jī)管家相當(dāng)重視自身的品牌建設(shè)，2013年邀請(qǐng)吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)代言宣傳全新的廣告語(yǔ)“玩得酷，靠得住”，一直在適應(yīng)年輕人喜好的節(jié)奏?！ ≡谝苿?dòng)軟件，尤其是安全管理領(lǐng)域，邀請(qǐng)偶像明星代言屈指可數(shù)，騰訊手機(jī)管家就做了這件“吃螃蟹”的事?！ 瞧媛?、劉詩(shī)詩(shī)作為騰訊手機(jī)管家先鋒版的代言...
李欣 2023-05-09查看全文
如今中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動(dòng)化，用戶的媒體消費(fèi)形態(tài)也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.6 4億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5。智能手機(jī)作為...
李欣 2023-05-09查看全文
提到微電影， 如果你的印象還停留在惡搞病毒視頻， 或者加長(zhǎng)版廣告， 那就真是out了 。 品牌核心價(jià)值觀、 優(yōu)秀的故事、 錦上添花的明星和制作團(tuán)隊(duì)、 精準(zhǔn)找到受眾、 完整的傳播機(jī)制， 使微電影成為一種基本不受廣播條例限制， 能夠豐富詳細(xì)傳播品牌精神的優(yōu)良載體?！ ∥㈦娪斑@條產(chǎn)業(yè)鏈上的主體——廣告主...
李欣 2023-05-09查看全文
看英 劇的看不起 看美 劇的，看美 劇的看不起 看日劇 的……看劇也有鄙視鏈，英劇的畫面精美、邏輯感 強(qiáng)、深厚的歷史人文底蘊(yùn)，都是英劇迷們愛(ài)上英劇的 理由。而站在營(yíng)銷人的角度，隨著英劇逐漸成為各視頻網(wǎng)站近 期強(qiáng)力爭(zhēng)奪的版權(quán)熱點(diǎn)，我們看到的是，雖然英劇的受眾人群 并不如熱播劇多，但英劇帶來(lái)了“文藝范...
李欣 2023-05-09查看全文
互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于資訊的態(tài)度，從“無(wú)圖無(wú)真相”轉(zhuǎn)向“無(wú)視頻無(wú)真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂(lè)》，給你有視頻、有真相的“親臨娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”感?！ 挠^看到創(chuàng)作 對(duì)視頻平臺(tái)而言，大部分用戶是瀏覽者、觀看者，其中有部分用戶喜歡評(píng)論，有的評(píng)論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正...
李欣 2023-05-09查看全文
3G門戶旗下GO桌面品牌，被打造為一個(gè)活潑有趣、自信睿智、年輕專業(yè)、不斷創(chuàng)新進(jìn) 取，真誠(chéng)對(duì)話的掌中“極客”形象，并走出國(guó)門，得到了全球用戶的關(guān)注和贊許。 受邀參加Google I/O大會(huì)前夕，3G 門戶amp;GO桌面總裁張向東在美國(guó)宣布：GO桌面全球突破 2 億用戶，其中七成為海外用戶； G...
李欣 2023-05-09查看全文
《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國(guó)內(nèi)熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺(tái)上的播出周期、覆蓋人群和營(yíng)銷方式都有自己獨(dú)特的風(fēng)格。匹配品牌傳播需求與不同類型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷價(jià)值，將是下一個(gè)視頻營(yíng)銷“吸睛”亮點(diǎn)?！ 「F追不舍 對(duì)于喜歡追海外劇的影迷...
李欣 2023-05-09查看全文
——騰訊視頻攜《愛(ài)呀，幸福男女》第三季回歸 網(wǎng)絡(luò)自制視頻綜藝節(jié)目，從內(nèi)容到制作，越來(lái)越向精品化、品牌化方向前進(jìn)，銀鷺花生牛奶借勢(shì)騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛(ài)呀，幸福男女》第三季強(qiáng)力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達(dá)其“關(guān)懷至愛(ài)”的品牌主張。 銀鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸?！焙汀稅?ài)呀，幸福男女》傳遞出的品牌...
李欣 2023-05-09查看全文
金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂(lè) ELIFE》 網(wǎng)友給段子，劇情隨時(shí)變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機(jī)2000萬(wàn)冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂(lè)ELIFE》在中國(guó)率先實(shí)踐，利用“劇集協(xié)作”模式，在這部以宅文化為主題的互動(dòng)功能情景喜劇中，由網(wǎng)友貢獻(xiàn)話題和劇情，將選擇權(quán)交給屏幕前的宅男宅女們。 ...
李欣 2023-05-09查看全文
限購(gòu)政策和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，讓汽車市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2011年以來(lái)，汽車行業(yè)進(jìn)入了年增長(zhǎng)率10左右的微增長(zhǎng)時(shí)代，而“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的中西部地區(qū)和中低線城市成為汽車廠家的必爭(zhēng)之地，刺激著車企營(yíng)銷戰(zhàn)略的區(qū)域化轉(zhuǎn)變?！ ∪绾芜m應(yīng)新的營(yíng)銷環(huán)境？ 2013年8月，在西部地區(qū)中心城市的成都車...
李欣 2023-05-09查看全文
對(duì)于汽車行業(yè)而言，從品牌傳播到落地銷售，從新車上市炒熱概念賺足眼球，到引導(dǎo)用戶實(shí)際到店進(jìn)而購(gòu)買，是一個(gè)長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)、體系化整合傳播的過(guò)程。在80、90后汽車消費(fèi)主力軍關(guān)注的眾多內(nèi)容載體中，視頻能夠最直觀地表現(xiàn)新車外形和功能，而微電影、MV等形式也更容易引發(fā)網(wǎng)民通過(guò)社交關(guān)系傳播、分享、親自上陣拍攝視頻...
李欣 2023-05-09查看全文
搶入口、搶流量、搶人……從追劇打平臺(tái)到內(nèi)容、品牌真正實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)隔，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站正在一步步進(jìn)化著。擺在眼前的事實(shí)就是，媒體環(huán)境多元化，讓受眾注意力不再集中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，對(duì)于生存不易的視頻網(wǎng)站，怎樣凸顯自身的差異化特色，打破固化思維局限，一直是最重要的課題?！ 〔蛔霾シ牌鳌 耙?..
李欣 2023-04-25查看全文
中國(guó)的國(guó)慶假日期間，在大洋彼岸的美國(guó)華盛頓Georgetown大學(xué)，一場(chǎng)熱烈的演講和現(xiàn)場(chǎng)討論進(jìn)行著——作為全球第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，來(lái)自中國(guó)的，首家市值超過(guò)1000億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義先生，做了名為《中國(guó)正處于移動(dòng)化浪潮之巔》的演講，向現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾以及《成功...