目錄：

第一部分：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)概述
　　　　　為什么說市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是爭(zhēng)奪資源
　　　　　為什么說市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的法則是利益驅(qū)動(dòng)
　　　　　為什么說市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則是優(yōu)勝劣汰
　　　　　為什么說拿市場(chǎng)換技術(shù)是一廂情愿
　　　　　為什么說很多專家把行業(yè)與市場(chǎng)混淆了

第二部分：市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　　　　　為什么說企業(yè)必須明確為哪部分人服務(wù)
　　　　　為什么說管理者必須親自到市場(chǎng)中了解客戶
　　　　　為什么說企業(yè)必須有明確的品牌差異化定位
　　　　　為什么說企業(yè)必須明白靠什么建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　　　　　為什么說企業(yè)必須選擇好走什么道路來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

第三部分：紅海戰(zhàn)略概述
　　　　　為什么說企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自專長(zhǎng)
　　　　　為什么說企業(yè)的專長(zhǎng)來自常年的專注
　　　　　為什么說企業(yè)必須按照游戲規(guī)則出牌
　　　　　為什么說中小企業(yè)不能參與主流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
　　　　　為什么說企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化必然導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)

第四部分：理解藍(lán)海概念
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略是逆向式思維
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略是全局式觀察
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略是結(jié)構(gòu)式改變
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略是流程化管理
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略是圖形化描述
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略是跨越式組合
　
第五部分：發(fā)現(xiàn)藍(lán)海機(jī)會(huì)
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)是減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略的主攻方向是潛在客戶市場(chǎng)
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略的目標(biāo)是次主流市場(chǎng)
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略提供了實(shí)用的工具
　　　　　為什么說不理解紅海就無法理解藍(lán)海
　　　　　為什么說發(fā)現(xiàn)藍(lán)海其實(shí)并不困難

第六部分：開創(chuàng)藍(lán)海市場(chǎng)
　　　　　為什么說中小企業(yè)應(yīng)該從藍(lán)海切入市場(chǎng)
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略其實(shí)就是迂回包抄戰(zhàn)略
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略提倡跳出市場(chǎng)看市場(chǎng)
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略提倡跳出競(jìng)爭(zhēng)看競(jìng)爭(zhēng)
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略提倡跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品　　
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略提倡跳出功能看功能
　　　　　為什么說藍(lán)海戰(zhàn)略提倡跳出現(xiàn)在看未來

第七部分：實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略
　　　　　為什么說實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略從尋找創(chuàng)新的源泉入手
　　　　　為什么說大多數(shù)中國(guó)企業(yè)走入了創(chuàng)新的誤區(qū)
　　　　　為什么說產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新不等于技術(shù)創(chuàng)新
　　　　　為什么說藍(lán)海創(chuàng)意指數(shù)是很好的檢測(cè)工具
　　　　　為什么說實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略要從尋找創(chuàng)新的源泉入手
　
第八部分：中國(guó)企業(yè)與藍(lán)海戰(zhàn)略
　　　　　為什么說對(duì)中國(guó)企業(yè)來說工具比理念更重要
　　　　　為什么說走想國(guó)際化的中國(guó)企業(yè)應(yīng)該走藍(lán)海道路
　　　　　為什么說實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略要從人性化管理開始
　　　　　為什么說在中國(guó)實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略比任何國(guó)家都艱難
　　　　　為什么說在中國(guó)樹立藍(lán)海思維有很大的現(xiàn)實(shí)意義

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