〖主講專家〗

 

周建波，北京大學經濟院副教授。歷史學學士、碩士、經濟學博士、北京大學企業(yè)家特訓班主講教師。

〖研究領域〗企業(yè)家學、營銷學、管理思想史等。

〖個人專著〗

　　 《洋務運動與中國早期現(xiàn)代化思想》、《營銷管理：理論與實務》、《市場營銷管理教程》等。其中《白藤口村果園經營制度變遷的經濟學分析》，獲1997年全國“百名博士百村行”活動學術論文一等獎?！堆髣者\動與中國早期現(xiàn)代化思想》獲2002年北京大學優(yōu)秀科研著作二等獎，北京市優(yōu)秀科研著作二等獎。

第一講：營銷管理過程
第二講：宏觀營銷環(huán)境分析
　　——預測社會的變化對市場機會選擇的影響
第三講：市場需求量的測量與預測
第四講：目標顧客的選擇
第五講：市場定位
　　——如何在設計中奠定競爭優(yōu)勢的基礎

第六講：產品策略（一）
　　——新產品的開發(fā)和初期銷售
第七講：產品策略（二）
　　——產品生命周期不同階段的營銷組合

第八講：產品策略（三）
　　——市場生命周期與產品生命周期之協(xié)調

第九講：產品策略（四）
　　——產品組合

第十講：產品策略（五）
　　——品牌及其營銷

第十一講：產品策略（六）
　　　——服務營銷

第十二講：定價策略（一）
　　　——基礎價格的制定與調整

第十三講：定價策略（二）
　　　——價格的變動兼論如何發(fā)動價格戰(zhàn)

第十四講：分銷策略（一）
　　——渠道模式及其選擇

第十五講：分銷策略（二）
　　　——渠道沖突及其解決

第十六講：促銷策略（一）

第十七講：促銷策略（二）
　　　——促銷組合

第十八講：促銷策略（三）
　　　——營銷人員的激勵與管理

第十九講：促銷策略（四）
　　　——營銷人員如何高效率的開展工作

第二十講：課程回顧之一
第二十一講：課程回顧之二
第二十二講：課程回顧之三

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