《對話5》之《不要把冰賣給愛斯基摩人》

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《對話5》之《不要把冰賣給愛斯基摩人》

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《對話5》之《不要把冰賣給愛斯基摩人》

唐·舒爾茨博士是世界最著名的營銷大師之一,也是戰(zhàn)略性整合營銷傳播理論的創(chuàng)始人,他的著作《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述,也是該領(lǐng)域最具權(quán)威性的經(jīng)典著作。書中提出的戰(zhàn)略性整合營銷傳播理論,成為20世紀后半世紀最主要的營銷理論之一。為此,舒爾茨博士被全球權(quán)威的《銷售和營銷管理》(Sales and Marketing Management)雜志推舉為“20世紀全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一”,與現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒、愛德華·戴明、戴爾·卡耐基、亨利·福特、比爾·蓋茨和邁克爾·戴爾等著名營銷大師和營銷天才并列在一起。

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