整合營(yíng)銷傳播關(guān)鍵詞辨析

　　整合營(yíng)銷傳播是近年來(lái)中國(guó)營(yíng)銷、廣告、公關(guān)界的一個(gè)流行詞。在國(guó)際上，這個(gè)概念始于1980年代末。1998年美國(guó)西北大學(xué)唐·舒爾茲教授（Don Schultz）的《整合營(yíng)銷傳播》（原版1993年）中譯本在中國(guó)大陸面世，2000年以來(lái)舒爾茲教授頻繁來(lái)華學(xué)術(shù)演講，在國(guó)內(nèi)掀起了一陣整合營(yíng)銷傳播熱。作者簡(jiǎn)介...

郭惠民 2018-12-12查看全文

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