吳水龍老師

2009年畢業(yè)于中山大學(xué)管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位

2009～2011年期間在清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院進行博士后研究。

管理學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師。

現(xiàn)任北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院院長助理

專業(yè)學(xué)位教育聯(lián)合中心主任。     

      長期從事品牌管理與消費者行為的研究、教學(xué)和社會服務(wù)工作。目前已主持國家自然科學(xué)基金項目（3項）、北京市自然科學(xué)基金項目、教育部人文社科基金項目、中國博士后科學(xué)基金特別資助項目、中國博士后科學(xué)基金面上項目、北京理工大學(xué)優(yōu)秀青年教師資助計劃等多項品牌研究課題。已在Journal of Business Research、《管理工程學(xué)報》、《營銷科學(xué)學(xué)報》和《南開管理評論》等國內(nèi)外重要期刊發(fā)表品牌管理主題的系列學(xué)術(shù)論文。出版品牌理論學(xué)術(shù)專著1部，譯著品牌管理領(lǐng)域全球領(lǐng)先著作《戰(zhàn)略品牌管理》（Kevin Lane Keller著）第三版、第四版和第五版。主要為研究生、本科生講授《品牌管理》和《營銷管理》，為企業(yè)講授專題“如何創(chuàng)建偉大的品牌”。

      目前擔(dān)任國家社會科學(xué)基金、國家自然科學(xué)基金（管理科學(xué)部）同行評議專家，《營銷科學(xué)學(xué)報》編委會委員，、《管理科學(xué)學(xué)報》、《營銷科學(xué)學(xué)報》和《管理工程學(xué)報》等期刊審稿專家。曾為國家電網(wǎng)、中國移動、中鐵股份、廣州本田、中國聯(lián)通、中國郵政和北汽福田等機構(gòu)提供品牌管理咨詢服務(wù)。

主要研究領(lǐng)域

品牌管理、消費者行為和營銷管理、營銷戰(zhàn)略。

國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文（標(biāo)*為通訊作者）

[1] Defeng Yang，Shibin Sheng，Shuilong Wu*，Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets: contextualizing institutional forces in supply chain management [J]. Journal of Business Research，2018，90（9）：1-13.（SSCI）

[2] Liwen Wang，Shibin Sheng, Shuilong Wu*, Kevin Zheng Zhou. Government role, governance mechanisms, and foreign partner opportunism in IJVs[J]. Journal of Business Research，2017，76（7）：98-107.（SSCI）

[3] 吳水龍，金甜甜，袁永娜*，胡左浩. 什么使我看起來更綠？——環(huán)保產(chǎn)品包裝特征對綠色購買意向的影響[J]. 營銷科學(xué)學(xué)報，2022（錄用待刊）

[4] 王月輝，劉爽，唐勝男，吳水龍. B2C社交電商平臺顧客在線購物體驗質(zhì)量測量與實證研究[J]. 北京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2021，23(03)：71-85.

[5] 吳水龍，王雪蕾，袁永娜*，蔣廉雄. 分期消費下物質(zhì)主義價值觀對購買意愿的影響研究[J]. 管理學(xué)報，2020，17（12）：1831-1838轉(zhuǎn)1880.

[6] 袁永娜，宋婷，吳水龍，蔣廉雄. 綠色廣告訴求對購買意向影響的實證研究——基于綠色購買情感的中介效應(yīng)和自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 預(yù)測，2020，39(01):81-88. （CSSCI）

[7] 蔣廉雄，朱輝煌，何云，吳水龍. 品牌架構(gòu)戰(zhàn)略研究回顧與展望[J]. 外國經(jīng)濟與管理，2020，42（10）：49-61. （CSSCI）

[8] 王月輝，王茜，唐勝男，吳水龍. 共享單車用戶出行體驗質(zhì)量測量與實證研究[J].中國軟科學(xué)，2020(S1)：133-146.

[9] 吳水龍，高瑩，袁永娜，蔣廉雄. 微博內(nèi)容與品牌個性匹配程度對品牌評價的影響——概念流暢度的中介效應(yīng)和微博互動策略的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 北京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2019，21（2）：87-96. （CSSCI，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）

[10] 吳水龍，何雯雯，洪瑞陽，蔣廉雄. 社會型擬人化信息對消費者購買意向的影響機制研究[J]. 管理工程學(xué)報，2018，32（4）：63-70.（CSSCI）

[11] 洪瑞陽，吳水龍*，袁永娜，蔣廉雄. 社會身份信息一致性對消費者購買意向的影響研究——基于社交網(wǎng)絡(luò)品牌支持者的口碑情境[J]. 營銷科學(xué)學(xué)報，2017，13（4）：67-82. （CSSCI，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）

[12] 吳水龍，白瑩，袁永娜，蔣廉雄. 電子口碑的影響邊界與作用機制研究[J].管理工程學(xué)報，2017，31（2）：55-63.（CSSCI）

[13] 吳水龍，洪瑞陽，蔣廉雄，張新樂. “直白”還是“含蓄”？基于卷入度和圖文修辭方式的廣告效果研究[J]. 管理評論，2017，29（9）:133-142. （CSSCI）

[14] 蔣廉雄，戰(zhàn)男，朱輝煌，吳水龍*. 企業(yè)創(chuàng)新活動如何轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)：類別化認知的主導(dǎo)機制[J]. 外國經(jīng)濟與管理，2017，39（3）：61-78. （CSSCI，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）

[15] 蔣廉雄，馮睿，滕海波，吳水龍. 不同品牌化情境下的新產(chǎn)品采用：消費者創(chuàng)新性和品牌依戀的影響[J]. 南開管理評論，2015，18（6）：71-80.（CSSCI，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）

[16] 吳水龍，白瑩，王麗嬌. 雇主品牌對消費者購買行為影響的實證研究[J]. 北京理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015，17（4）：87-92.（CSSCI）

[17] 吳水龍，胡左浩，姚卿，焦文宇. 功能屬性和品牌個性對購買決策的影響—以家用轎車行業(yè)為例[J]. 北京理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2014，16（1）：76-83.（CSSCI）

[18] Shuilong Wu, Lili Pi, Ying Bai. Study of Social Identification Theory and Its Application in Marketing Research [J]. Transaction of Beijing Institute of Technology，2014，34（10）：7-12.(EI)

[19] 何云，吳水龍*，張媛，陳增祥. 時間距離與解釋水平對贊助評價的影響研究[J]. 管理評論，2013，25（10）：138-146.（CSSCI）

[20] 蔣廉雄，吳水龍. 整體視角下的復(fù)合—層級品牌知識模型研究[J]. 管理學(xué)報，2014，11（5）：720-732.（CSSCI）

[21] Yongna Yuan，Shuilong Wu，Lijie  Xu. A Survey on Initial Allocation Scheme of Carbon Emission Permits [J]. Transaction of Beijing Institute of Technology，2014，34（10）：41-46.（EI）

[22] 吳水龍，胡左浩，于春玲，鐘亮. 品牌全球化形象對消費者選擇的影響：調(diào)節(jié)因素的分析[J]. 商業(yè)經(jīng)濟與管理，2012，254（12）：52-60.（CSSCI）

[23] 吳水龍，吳琴琴（譯），消費者急躁的文化差異[J]. 社會心理研究，2012（1）：81-94.

[24] 吳水龍，盧泰宏，胡左浩. 公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究—基于顧客認同的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 營銷科學(xué)學(xué)報，2010，6（10）：92-107.

[25] 吳水龍，胡左浩，黃尤華. 區(qū)域品牌的創(chuàng)建：模式與路徑[J]. 中國軟科學(xué)（增刊期），2010（10）：193-200.（CSSCI）

[26] 吳水龍，盧泰宏，蘇雯. “老字號”品牌命名研究——基于商務(wù)部首批老字號名單的分析[J]. 管理學(xué)報，2010,7（12）：1799-1804.（CSSCI，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）

[27] 吳水龍，盧泰宏．公司品牌與產(chǎn)品品牌對購買意向影響的實證研究[J]．管理學(xué)報，2009，6（1）：112-117.（CSSCI）

[28] 吳水龍. 公司品牌對產(chǎn)品評價影響研究的新進展[J]．外國經(jīng)濟與管理，2009，31（12）：45-50.（CSSCI）

[29] 吳水龍，盧泰宏，蔣廉雄. 公司品牌研究述評[J]．外國經(jīng)濟與管理，2009，31（3）：30-37.（CSSCI，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）

[30] 吳水龍，劉長琳，盧泰宏. 品牌體驗對品牌忠誠的影響：品牌社區(qū)的中介作用[J]．商業(yè)經(jīng)濟與管理，2009，213（7）：80-90.（CSSCI）

[31] 盧泰宏，吳水龍，朱輝煌，何云. 品牌理論里程碑探析[J]．外國經(jīng)濟與管理，2009，31（1）：32-42.（CSSCI，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）

[32] 蔣廉雄，吳水龍. 如何避開“新技術(shù)”陷阱？[J]．北大商業(yè)評論，2009（10）：42-46.

[33] 盧泰宏，吳水龍，蔣廉雄. 激活老字號的品牌資產(chǎn)[J]．北大商業(yè)評論，2007（08）：104-107.

學(xué)術(shù)著作

[1] 吳水龍著，公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究，北京：經(jīng)濟管理出版社，2017年8月

[2] 何 云，吳水龍（譯著）. 戰(zhàn)略品牌管理（第5版），美 Kevin Lane Keller 等著 北京：中國人民大學(xué)出版社，2020年9月

[3] 吳水龍，何 云（譯著）. 戰(zhàn)略品牌管理（第4版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中國人民大學(xué)出版社，2014年10月

[4] 盧泰宏，吳水龍（譯著）. 戰(zhàn)略品牌管理（第3版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中國人民大學(xué)出版社，2009年6月

主要承擔(dān)的研究課題

[1] 主持，國家自然科學(xué)基金面上項目，“多元化電子口碑的雙向影響效應(yīng)：雙重口碑角色視角”（71772012），2018.01-2021.12

[2] 主持，國家自然科學(xué)基金面上項目，“社會身份對品牌評價的作用機制和影響邊界研究：自我建構(gòu)的視角”（71372017），2014.01-2017.12

[3] 主持，國家自然科學(xué)基金青年項目，“公司品牌對產(chǎn)品評價的作用機制及影響邊界研究：消費者-公司認同的視角”（71002015），2011.01-2013.12.  結(jié)題后評估為“優(yōu)秀”

[4] 主持，北京市自然科學(xué)基金面上項目，“越擁擠越‘綠色’？——基于北京市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的消費者綠色購買意愿研究”（9202014），2020.01-2022.12

[5] 主持，教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目：“區(qū)域集群品牌的創(chuàng)建：機制、模型及路徑”（08JC630037），2009.01-2011.12

[6] 主持，中國博士后科學(xué)基金第四批特別資助項目：“中國企業(yè)品牌國際化的影響機制及戰(zhàn)略模式研究”（201104090），2011.01-2012.12

[7] 主持，中國博士后科學(xué)基金面上項目：“創(chuàng)建區(qū)域集群品牌的戰(zhàn)略選擇：理論模型與實證研究”（20100480263），2010.12-2011.09

[8] 主持，北京理工大學(xué)優(yōu)秀青年教師資助計劃跨學(xué)科合作項目：“網(wǎng)絡(luò)視角下集群品牌的測量維度、影響因素及作用機理研究”，2012.01-2013.12

[9] 主持，北京理工大學(xué)基礎(chǔ)研究基金項目：“公司品牌的測量維度、影響因素及作用機理研究”(20132142009)， 2014.01-2015.12

[10] 主持，北京理工大學(xué)第十批教改教研項目：“高校本科教學(xué)團隊的機制創(chuàng)新及運行模式研究”， 2015.01-2016.12

[11] 項目骨干，國家自然科學(xué)基金面上項目：“忠誠計劃聯(lián)盟的溢出效應(yīng)及其形成機理研究”（71272059），2013.01-2016.12

[12] 項目骨干，國家自然科學(xué)基金面上項目：“顧客關(guān)系的雙面效應(yīng)及其對顧客第二生命周期行為的影響研究”（71672008），2017.01-2020.12

榮譽與獲獎

[1] 2020年榮獲第十一屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎（排名第2）

[2] 2020年榮獲北京理工大學(xué)優(yōu)秀教育教學(xué)成果獎特等獎（5/9）

[3] 2015年榮獲第六屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎（排名第1）

[4] 2012年榮獲第11屆北京青年優(yōu)秀科技論文獎（排名第1）

[5] 2012年入選北京理工大學(xué)優(yōu)秀青年教師資助計劃

學(xué)術(shù)

中國高等院校市場學(xué)研究會理事、企業(yè)工作委員會委員

《營銷科學(xué)學(xué)報》編委會委員

清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院博士后聯(lián)合會 秘書長（第六屆）

清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心 研究員

中山大學(xué)中國營銷研究中心 副秘書長

中山大學(xué)中國營銷研究中心 研究員