因特網(wǎng)發(fā)展對新聞傳媒業(yè)的影響
“第四媒體”來勢迅猛
到20世紀末，因特網(wǎng)已將全球各國和地區(qū)“一網(wǎng)打盡”，打破了傳統(tǒng)的地緣政治、地緣經(jīng)濟、地緣文化的概念，形成了以信息交流和共享為主要方式的跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，用戶數(shù)量高速增長，成為世界上獨一無二的一種全新傳媒工具，其社會作用和影響正迅速增強。
按照美國傳播學者的定義，一種媒體使用的人數(shù)達到全國人口的五分之一，才能被稱為大眾傳媒。在美國，達到5000萬人使用的大眾傳媒界限標準，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，而因特網(wǎng)只用了5年。到2000年11月，美國網(wǎng)絡用戶已突破1億，因特網(wǎng)作為繼報刊、廣播、電視之后的第四大傳播媒體的概念被廣泛接受。1998年5月，在聯(lián)合國新聞委員會年會上，“第四媒體”的概念正式得到使用，聯(lián)合國秘書長安南在會議上指出，在加強傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時，應利用最先進的第四媒體——因特網(wǎng)。在因特網(wǎng)的沖擊和壓力下，國內外的報刊社、廣播電臺、電視臺紛紛上網(wǎng)建立網(wǎng)站，希望借力用力，鞏固和擴大自己的市場。
如何看待未來信息高速公路對傳統(tǒng)大眾傳播業(yè)的沖擊，是新聞傳播學者們關注的焦點問題。朱光烈于1994年在《北京廣播學院學報》第2期上發(fā)表了《我們將化為“泡沫”——信息高速公路將給傳播業(yè)帶來什么？》，文章對信息高速公路將給予未來傳播業(yè)發(fā)展的影響作了大膽的預測，如現(xiàn)存媒體將化為烏有；專業(yè)新聞工作者將化為“泡沫”；媒介自身發(fā)展的多樣化、分散化和相互融合的趨勢等。此后，不少學者針對其“泡沫論”撰文與之商榷，指出現(xiàn)存各種傳播手段與傳播工作者都不會消失，而是會借助信息高速公路獲得新的生機和活力。1998年《現(xiàn)代傳播》接連發(fā)表了蘇克軍的兩篇長文——《后大眾傳播時代的來臨——信息高速公路帶來的傳播革命》（1998年第3期）和《信息高速公路對人類社會的沖擊》（1998年第4期），提出了因特網(wǎng)帶來的“后大眾傳播”的概念，描述了后大眾傳播的特征及其對大眾傳播的變革，包括媒介的融合、信息數(shù)字化、傳播的雙向互動性、傳播權利的普及和平等參與、傳播個性化、“受眾”的消失、傳播者的角色轉換、信息傳播難以控制等。
二、電子刊物流行的原因
因特網(wǎng)作為新興的第四媒體，必然會對傳統(tǒng)的新聞傳播形成沖擊，打破原有的傳播秩序。現(xiàn)今各國主要報紙、雜志幾乎都出版了電子版，此外，還有許多專門的網(wǎng)上刊物，從定期的日報、周刊到不定期的專輯、特輯，應有盡有。由于網(wǎng)絡傳媒的交互式特點，讀者有機會發(fā)表自己的見解，與他人討論交換意見，不再是單純被動地接受信息，因而吸引了大量熱心的中青年讀者。目前網(wǎng)上已有不計其數(shù)的“新聞組”和“興趣組”，從足球、健美到圍棋、拳擊，應有盡有，一些熱門網(wǎng)站吸引的讀者群和作者群，足以讓《紐約時報》這樣的報界巨人俯首稱臣。僅Usenet的新聞組就有一萬多個分門別類的公告牌（BBS）供人們發(fā)布新聞信息和討論，任何人在此都可以找到自己感興趣的領域。
根據(jù)網(wǎng)上pcmeter研究公司1998年的一項調查，在10個最常見的頂級網(wǎng)站中，沒有一個屬于傳統(tǒng)的報紙。另一統(tǒng)計顯示，在10大新聞、信息和娛樂網(wǎng)站中，迪斯尼在線高居第三，而唯一入圍的傳統(tǒng)報紙《今日美國》排在第九。一些出版僅幾個月的電子出版物已擁有十倍于有幾十年歷史的老牌報刊的讀者群。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是Internet對人際關系產(chǎn)生了革命意義的影響。新聞界向來把自己當作主體，把受眾當作被動的客體，而信息一旦上了網(wǎng)，馬上就變?yōu)閷崟r互動的內容，讀者不是被動地接受別人的觀點，而可以發(fā)表自己的見解，這對許多人有吸引力。以往報刊受篇幅限制，其作者限于一個小范圍，大多數(shù)人被排除在外，許多寫作愛好者不能過一次作者癮，一次次投稿被扔進編輯的廢紙簍，現(xiàn)在情況變了，誰都可以在各類網(wǎng)站發(fā)表高見，如果文章寫得好，自然有人替你轉貼宣傳，讀者又豈止一般刊物的區(qū)區(qū)萬把人。
新聞媒體在因特網(wǎng)時代遇到挑戰(zhàn)的本質在于，它傳統(tǒng)上把自己視為上層建筑，現(xiàn)在卻忽然變?yōu)榻?jīng)濟部門的一部分，整個行業(yè)對此心理準備不足。既作為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，就要比試生產(chǎn)力，新聞媒體作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，如果還是依靠傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，就會被采用數(shù)字化生產(chǎn)方式的同行擊敗。美國在線(AOL)為什么成為最受歡迎的網(wǎng)站呢?無非是提供交互服務，而交互靠的是數(shù)字化技術。更重要的是，從社會關系方面看，在交互式服務中公眾成了上帝，成了主體，而有些媒體仍然以自我為中心，把報紙原封不動放上網(wǎng)，也不加全文檢索功能，不提供交互式服務，用戶與其花上網(wǎng)的錢，還不如買報紙看，必然受人冷落。
三、個性化服務與矩陣式交流
電子報刊的出現(xiàn)，使讀者自己組合一份報紙成為可能，比如你認為“人民日報”的時事版重要，“體育報”的評論有深度，“南方日報”的社會版精彩，“北京晚報”副刊內容豐富，你可以只訂閱這部分內容，每天費時不多，精華一覽無余。要跟蹤網(wǎng)上某個新聞組的討論，可以與其建立固定聯(lián)系，讓討論內容每天發(fā)往你的電腦。隨著網(wǎng)絡通過能力提高，利用“網(wǎng)播”接收自選的電視、廣播節(jié)目變得更加簡單容易，聽眾、觀眾可以自己當家作主，“受眾”一詞將成為歷史。
有些網(wǎng)站正是把人們渴望發(fā)表個人見解的愿望作為市場切入點和商機，例如Epinions.com網(wǎng)站的設計思想就是把人們引入網(wǎng)絡世界，讓他們發(fā)表自己的觀點并相互影響。它收集人們對自己所購商品、所讀圖書的看法，或網(wǎng)友覺得最有價值的觀點，隨著時間推移，網(wǎng)友會建立起一個相互信任的朋友圈子。這類網(wǎng)站要獲得影響和廣告商的青睞，最需要網(wǎng)友捧場，為吸引網(wǎng)友參與，只要網(wǎng)友在epinions.com上發(fā)表的觀點有人看，會按觀看率給你支付費用(每次訪問支付1到3美分）。
矩陣式、多渠道溝通的特點，使Internet作為信息傳輸媒體更為可靠，在發(fā)生重大事故時更能顯示其這一優(yōu)點。1994年1月美國洛杉磯大地震后，各種通訊媒體都陷于癱瘓，Internet成為許多人了解震情的唯一工具，當?shù)赜械木W(wǎng)站一天紀錄到80多萬人次訪問查詢。
四、因特網(wǎng)時代對新聞傳播人才的素質要求
信息時代各種數(shù)字化工具迅速推出和推廣的趨勢，既為新聞傳播業(yè)提供了嶄新的技術手段，也向新聞傳播業(yè)者提出了新的技術素質要求，同時，新聞工作者還要關注這種趨勢引發(fā)的人際關系變化。高等院校新聞人才的培養(yǎng)也要跟上時代發(fā)展步伐，復旦大學新聞學院與解放日報社、清華紫光集團合作，于1999年5月建成了電子采編實驗室，在聯(lián)網(wǎng)條件下，學生可以運用計算機完成報紙的全部采編流程。中國人民大學新聞學院與北大方正電子有限公司合作建設新聞傳播實驗室，第一期工程已于1999年9月完成并投入使用，實驗室全部建成后，將具備新聞、出版、廣播電視、網(wǎng)絡傳播、數(shù)碼攝影、廣告設計、媒體管理、新聞數(shù)據(jù)庫等功能。新聞專業(yè)“文理兼容”的發(fā)展趨勢和復合型人才培養(yǎng)，反映了時代進步，對我國新聞傳播業(yè)發(fā)展上水平、上規(guī)模

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