樹立及拔高項目品牌形象、追求知名度及市場影響力

  文件類別:說明標準

  文件格式:文件格式

  文件大?。?5K

  下載次數(shù):226

  所需積分:4點

  解壓密碼:qg68.cn

  下載地址:[下載地址]

清華大學卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班

綜合能力考核表詳細內(nèi)容

樹立及拔高項目品牌形象、追求知名度及市場影響力
目的:品牌形象特質(zhì)傳播,隆重開盤,煽情造勢
訴求主題:硅谷風采 • 夢想平臺 • 新起點
發(fā)布周期:8月3日—18日 4次

二期廣告做法
鑒于本項目地理區(qū)位賣點的重要性,以及本案多數(shù)細節(jié)的規(guī)劃仍末落實,同時兼顧F座的的住宅特性,我們建議策略如下:
圍繞地理區(qū)位多角度訴求,將此賣點打透,先不強調(diào)商住。

具體做法:分三波攻勢進行傳播

第一波廣告
目的:以中關(guān)村為題,拔高項目品牌形象,營造市場旺氣
訴求主題:“關(guān)注中關(guān)村,聚焦新起點”或“新起點、遠見末來”或“世界的中關(guān)村,您的新起點”
發(fā)布周期:8月24日—8月31日 2次

第二波廣告
目的:以海淀區(qū)的知識科技大氛圍為題,傳播地理區(qū)位的大優(yōu)勢、大利益、來擴展市場認知
訴求主題:新起點的孩子,有多大的未來(暫定)
發(fā)布周期:9月7日—9月15日 2次


第三波廣告
目的:以地理區(qū)位的交通環(huán)境為題,繼續(xù)深化形象賣點,進一步獲取目標市場的認知
訴求主題:雄踞黃金要道,縱覽風云變幻(暫定)
發(fā)布周期:9月21日—9月29日 2次


通過以上廣告的傳播溝通,我們預計一期銷售將迎來一個小高潮,而此時,通過近二個月的市場反饋,項目后期的規(guī)劃設(shè)計應調(diào)整落實到位,廣告?zhèn)鞑t因應進入第二個階段。





第二階段 項目差異化概念的打造,即特色賣點的全面?zhèn)鞑?,以強力拉動銷售進程

三期廣告做法
目的:通過銷售業(yè)績的總結(jié),傳播熱銷信息,以支持前期客戶,同時鼓勵意向客戶購買信心
訴求主題:n戶只是一個嶄新的起點。(暫定)
發(fā)布周期:10月12日——12月13日 2次

四期廣告做法
目的:通過新辦公概念(核心是讓辦公環(huán)境兼具家的功能與舒適)的提出,深化中小公司和自由職業(yè)者目標市場
訴求主題:新辦公室的故事(暫定)
發(fā)布周期:10月19——10月26日 3次

五期廣告做法
目的:通過戶型賣點塑造進行促銷
訴求主題:新概念雙空間獨特設(shè)計(暫定)
發(fā)布周期:11月2日—11月9日 3次

六期廣告做法
目的:通過會所配套賣點塑造,進行促銷
訴求主題:生活辦公全功能會所(暫定)
發(fā)布周期:11月16日—11月23日 2次

七期廣告做法:
目的:環(huán)境賣點促俏
訴求主題:硅谷風采園林新規(guī)劃
發(fā)布周期:11月30日—12月7日 2次

八期廣告做法
目的:以涉外租賃權(quán)為題,塑造安全賣點
訴求主題:安防新標準(暫定)
發(fā)布周期;12月14日—12月22日 2次

九期廣告做法
目的:高智能辦公生活配置賣點促銷
訴求主題:打拼天下新起點(暫定)
發(fā)布周期:12月28—12月29日 2次
樹立及拔高項目品牌形象、追求知名度及市場影響力
 

[下載聲明]
1.本站的所有資料均為資料作者提供和網(wǎng)友推薦收集整理而來,僅供學習和研究交流使用。如有侵犯到您版權(quán)的,請來電指出,本站將立即改正。電話:010-82593357。
2、訪問管理資源網(wǎng)的用戶必須明白,本站對提供下載的學習資料等不擁有任何權(quán)利,版權(quán)歸該下載資源的合法擁有者所有。
3、本站保證站內(nèi)提供的所有可下載資源都是按“原樣”提供,本站未做過任何改動;但本網(wǎng)站不保證本站提供的下載資源的準確性、安全性和完整性;同時本網(wǎng)站也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的損失或傷害。
4、未經(jīng)本網(wǎng)站的明確許可,任何人不得大量鏈接本站下載資源;不得復制或仿造本網(wǎng)站。本網(wǎng)站對其自行開發(fā)的或和他人共同開發(fā)的所有內(nèi)容、技術(shù)手段和服務(wù)擁有全部知識產(chǎn)權(quán),任何人不得侵害或破壞,也不得擅自使用。

 我要上傳資料,請點我!
人才招聘 免責聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有