“時尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選活動招商
“時尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選活動招商方案 說明 近年來，汽車已經(jīng)越來越快地走進了平常百姓家，汽車消費已成為老百姓關(guān)注的對象。 過去的一年是汽車銷售不斷增長的一年，各個汽車廠家推出的新車型越來越多，幾乎每 個廠家都有自己的主打產(chǎn)品推向市場。不但繁榮了汽車市場，極大地刺激了消費者的購 買欲，同時也為消費者提供了更多選購的機會。 目的和方法 這次“河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選活動”目的是為更多的準購車族提供一個了解各 種車型、相互比較的機會；同時也為汽車制造商和銷售商提供一個宣傳推介產(chǎn)品、傳播 企業(yè)理念的寬闊平臺，增加商家與消費者之間的溝通和了解。讓觀眾更好地認識汽車、 了解汽車、參與汽車活動。在弘揚汽車文化、制造新聞賣點、吸引公眾眼球、刺激消費 者購買欲方面起到一定的作用。 宗旨 公平、公開、公正的原則，精心組織，細心操作。讓觀眾自己做主，評選出真正深受 河北觀眾喜愛的汽車品牌。 口號 ★ 本活動的宣傳主題口號：走近汽車，走近時尚！ 活動傳播價值闡述: 1.本活動自實施之日起，將通過大量的新聞渠道，向社會各界進行推廣宣傳。即將展 開的宣傳報道將目光對焦在汽車上，將使汽車廠家、品牌曝光率高度提升； 2.本活動自實施之日起，將有一整套的宣傳計劃，多家媒體統(tǒng)一行動，進行長達兩個 月的爆炸式曝光，是相關(guān)企業(yè)、品牌及產(chǎn)品進行宣傳的最佳機遇； 3.本活動將達到海量的傳播效果及權(quán)威的評選結(jié)果，企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的知名度將獲 得幾何傳播效應(yīng)。 組織 主辦單位：河北電視臺 協(xié)辦單位：活動執(zhí)行各合作廣告公司 合作單位：河北廣播電視報 河北電視臺網(wǎng)站/銀河網(wǎng) SP短信運營商 戶外媒介 樓宇電視 支持媒體：河北青年報 河北交通音樂臺 燕趙都市報 燕趙晚報 聲屏之友 石家莊電視臺 活動時間 活動時間：2006.4.8—7月底 投票時間：2006.4.28—7.8（車型評選） 2006.4.8—6.30（車模評選） 活動日程 根據(jù)活動的具體內(nèi)容、活動實施的階段性安排，將其劃分為以下四個階段： 第一階段：前期籌備（3月10日－4月5日） 第二階段：活動啟動、告知（4月6日－4月27日） 第三階段：宣傳跟進和活動拉動（4月28日－7月8日） 第四階段：活動收尾及后續(xù)跟進（7月9日－7月下旬） 活動期內(nèi)，參評車型、車模通過固定欄目、廣告時段進行展播，同時合作、支持媒體 也將進行相關(guān)報道。觀眾將通過網(wǎng)絡(luò)點擊、報紙選票和手機短信三種方式投票（車模評 選還將參考現(xiàn)場觀眾及專家評分）。4S店評選和車型評選活動同時展開，4S店評選由消 協(xié)、媒體、消費代表組成評審團評議。 具體活動流程見活動日程表（后附）。 參評獎項 參加評比的汽車按照5萬元以下；5～10萬元；10～15萬元；15～20萬元；20～30萬元 ；30萬元以上轎車以及SUV和 MPV共八個組別，按投票統(tǒng)計結(jié)果每組評選一個觀眾喜愛車型。另設(shè)若干單項獎。 4S店由評審團根據(jù)相關(guān)標準和實際考評結(jié)果，最終評選出十佳4S店。 車模評選按場外投票統(tǒng)計及現(xiàn)場觀眾投票、現(xiàn)場評審團考評綜合結(jié)果以進級制選出冠 、亞、季軍3名及優(yōu)秀車模5名。 觀眾獎項 為使廣大電視觀眾踴躍參加評選活動，特設(shè)幸運觀眾獎。活動期間所有采用手機短信 、網(wǎng)絡(luò)點擊、報紙選票三種互動形式投票的觀眾，均有機會通過電腦抽取獲得以下獎項 ： 一等獎1名 河北電視臺指定獲獎車型試駕5年 二等獎2名 河北電視臺指定獲獎車型試駕3年 三等獎3名 境外游 紀念獎10名 時尚手機1部 除此之外，在評選過程中，還將由電腦抽取幸運觀眾贏得試駕機會，汽車試駕活動由 4S店提供接送車輛、場地、試駕車型、紀念品等。 參與辦法 參評車型、4S店經(jīng)主辦方初步篩選，自然入圍此次評選，車模經(jīng)初選、復(fù)選參加電視 評選。車型、4S店、車模、網(wǎng)絡(luò)博客參評均沒有報名費用。 宣傳方案 ◆ 常規(guī)宣傳： （A） 1、時段宣傳 活動期間，河北電視臺7個頻道每天7次滾動播出參評車型名單。 2、合作、支持媒體宣傳 各合作、支持媒體利用各自特點不定期對活動進行宣傳： 河北廣播電視報：選票刊登； 河北電視臺網(wǎng)站/河北銀河網(wǎng)站：選票刊登。 推薦整合套播方案 為配合此次活動，擴大參評車型的影響力，增加曝光度，讓消費者更多地了解車型， 加大獲獎機率，我們特推薦以下三個整合套播方案以供車型宣傳選擇（附帶宣傳提供車 型的 4S店）： ◆ 方案一：每月僅需3萬元 / 車型 除常規(guī)宣傳（A）外，另新增以下內(nèi)容： 1、時段宣傳 河北電視臺7個頻道每天增加7次（每天不少于14次）滾動播出參評車型名單。 2、欄目宣傳 河北電視臺在四個頻道五個欄目定期滾動播出參評車型名單及簡要介紹： 河北衛(wèi)視即新聞綜合頻道《直播生活》欄目（首播：周一至周四 每晚19：55分；重播：周二至周五 每天11：05分）； 河北二套即經(jīng)濟生活頻道《激情久久》欄目（首播：周日19：40分；重播：周一 09：25分、周六15：05分） 《經(jīng)濟傳真》欄目（首播：周五晚19：25分；重播：周六13：00分）《車風(fēng)暴》版塊； 河北五套即少兒科教頻道專業(yè)汽車欄目《酷車地帶》，每日貫通播出； 河北六套即公共頻道每天11：30分開辟專欄。 3、合作、支持媒體宣傳 河北廣播電視報：詳細介紹、品牌展示1次/月； 樓宇：石家莊主要社區(qū)、寫字樓、酒店進行詳細介紹、品牌展示60次/天； ◆ 方案二：每月僅需5萬元 / 車型 除（A+方案一）的宣傳外，另新增以下內(nèi)容： 1、時段宣傳 河北電視臺7個頻道每天增加7次（每天不少于21次）滾動播出參評車型名單。 2、欄目宣傳 活動期間河北電視臺在四個頻道五個欄目中不間斷對參評車型以新聞、訪談、品牌展 示等形式展開具體、詳盡的介紹； 3、合作、支持媒體宣傳 河北廣播電視報：每月增加1次詳細介紹、品牌展示（2次/月）； 樓宇：每天增加1次詳細介紹、品牌展示（120次/天）； 4、車模展示 在《激情久久》欄目特別板塊——車模進級賽中，將作為指定道具，配合車模進行倚車表 演，增加欄目曝光頻率。 ◆ 方案三：每月僅需8萬元 / 車型 除（A+方案一+方案二）的宣傳外，另新增以下內(nèi)容： 1、時段宣傳 河北電視臺7個頻道每天增加7次（每天不少于28次）滾動播出參評車型名單。 河北電視臺7個頻道每天增加7次參評車型10秒廣告宣傳。 2、欄目宣傳 河北電視臺在四個頻道五個欄目增加1輪對參評車型的詳細介紹、品牌展示； 3、合作、支持媒體宣傳 河北廣播電視報：每月增加1次詳細介紹、品牌展示（3次/月）； 樓宇：每天增加1次詳細介紹、品牌展示（180次/天）； 4、車模展示 在《激情久久》欄目特別板塊——車模進級賽中，將作為重點推介車型，以問答或倚車表 演的形式，從技術(shù)參數(shù)到外形做深入介紹，從而產(chǎn)生互動效果，提升品牌影響力。 ◆ 選擇以上任意一款套餐的客戶還將免費享受以下宣傳??！ ★ 免費 平面宣傳 海 報：為增加活動的有效到達率，我們還為您訂做了傳播量高達50萬份的彩色銅版印刷宣 傳單，將發(fā)往商務(wù)寫字樓、大型商場、超市等人口密集、收入較高、有購買能力的人群 中，以擴大影響力。 《生活時尚》雜志：5、6月份《生活時尚》雜志分兩期按類別介紹參評車型。 ★ 免費 車展展位 為了配合汽車評選活動，使影響力遍及“海陸空”，讓觀眾近距離接觸此次參評的車模 ，更使消費者深入地了解參評車型，我們特舉辦此次“時尚任我行”大型車展。 選擇方案一的客戶將免費獲贈C1-C18任一展位。 選擇方案二的客戶將免費獲贈A2-A14任一展位。 選擇方案三的客戶將免費獲贈B1-B9任一展位。 說明：以上贈送車位實行先定先選原則（后附展位示意圖及詳細說明），贈送車位只 限同一品牌的同一車型；同一品牌的不同車型須在所贈送的展位上集中展示；展位的裝 飾、模型等展位布置均由參展單位自行負責(zé)。 贈送展位解釋權(quán)歸河北電視臺廣告信息中心，參展商應(yīng)服從統(tǒng)一安排調(diào)整。 ☆ 不參加評選的車型不予贈送展位，如若參展則按展位標準進行交費； ☆ 展會現(xiàn)場廣告形式（拱門、氣球、模特、會刊）均自行付費參與。 ◆ 活動結(jié)束，結(jié)果揭曉，河北電視臺將延續(xù)其影響力，給予獲獎車型/4S店1- 2月超值特惠套播方案（價格待定），以提高獲獎品牌的知名度、美譽度。 活動總冠名（汽車行業(yè)除外） 數(shù)量 1名 金額 80萬元/2個月 回報內(nèi)容 一、電視回報 1、宣傳片回報 制作包括冠名企業(yè)（或產(chǎn)品）形象的宣傳片，利用2個月的時間在河北電視臺衛(wèi)視頻 道（一套）、經(jīng)濟生活頻道（二套）、都市頻道（三套）、影視頻道（四套）、科教頻 道（五套）、公共頻道（六套）、農(nóng)民頻道（七套）七個頻道每天不少于20次的頻率滾 動播出帶冠名企業(yè)（產(chǎn)品）標識的宣傳片。內(nèi)容擬為：****“時尚任我行”河北省首屆觀 眾喜愛的家用汽車評選活動由****（或企業(yè)廣告語）冠名播出； 在活動期間播出的宣傳片及品牌展示過程中，屏幕右下角出現(xiàn)明顯的冠名企業(yè)（產(chǎn)品 ）名稱或標志，角標時間不少于宣傳片時長的1/2，嚴格遵守國家廣電總局相關(guān)規(guī)定； 2、硬廣告回報 活動期間冠名企業(yè)（產(chǎn)品）15秒硬廣告在河北電視臺衛(wèi)視頻道（一套）、經(jīng)濟生活頻 道（二套）、都市頻道（三套）、影視頻道（四套）、科教頻道（五套）、公共頻道（ 六套）、農(nóng)民頻道（七套）七個頻道每天14次（黃金、非黃金時段各1次）。 附：各頻道時段界定說明 |頻道 |一套 |二套 |三套 |四套 |五套 |六套 |七套 | |黃金段|18:00-22:3|17:55-22:|18:30-22:|18:15-23:0|19:00-22:|18:55-22:|18:15-22:| | |0 |30 |30 |0 |30 |00 |00 | | |A21-A斷4 |B19-B26 |C劇1-C17 |D劇1-D影斷|E21-E劇4 |F劇1-F劇5|G22-G斷1 | | | | | |3 | | | | |亞黃 |A1-A20 |11:50-14:|C1-C14 |11:00-13:3|E1-E20 |F1-F25 |G1-G21 | |金段 |A25-A32 |00 |C18-C22 |0 |E斷2-E28 |F斷3-F30 |G斷2-G30 | | | | | |17:00-18:1| | | | | | | | |5 | | | | | | |B9-B14 | |D13-D19 | | | | | | | | |D28-D30 | | | | |非黃 | |B1-B8 | |D1-D12 | | | | |金段 | |B15-B18 | |D20-D27 | | | | | | |B27-B31 | |D32-D34 | | | | 3、欄目廣告回報 活動期間均以《****“時尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選》為標題在所有涉及 的欄目中顯示，企業(yè)名稱和形象貫穿在報名啟事、宣傳報道等活動中。 此外，還將不定期以電視廣告、角標廣告、主持人口播、鳴謝字幕等方式播出總冠名 單位的企業(yè)廣告。 附：活動涉及欄目 河北衛(wèi)視即新聞綜合頻道《直播生活》欄目（首播：周一至周四 每晚19：55分；重播：周二至周五 每天11：05分）； 《美麗有約》欄目（首播：周六16：35分；重播：周日凌晨4：00）； 河北二套即經(jīng)濟生活頻道《激情久久》欄目（首播：周日19：40分；重播：周一 09：25分、周六15：05分） 《經(jīng)濟傳真》欄目（首播：周五晚19：25分；重播：周六13：00分）《車風(fēng)暴》版塊； 河北五套即少兒科教頻道《酷車地帶》專業(yè)汽車欄目，每日貫通播出； 河北六套即公共頻道每天11：30分開辟10分鐘專欄。 4、前期宣傳 從報名開始（招商階段），以宣傳片的形式每天在各頻道滾動播出不少于10次的活動 介紹、招商、報名宣傳片。 5、合作、支持媒體宣傳 活動期間均以《****“時尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選》為標題在所有合作 、支持媒體顯示； 跨媒體回報：樓宇電視、戶外、報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機短信； 6、頒獎晚會 頒獎晚會主題背景版等將顯示冠名企業(yè)（產(chǎn)品）標識，并在欄目中穿插報道和專訪。 二、榮譽回報 1. 享有整個活動的冠名權(quán)。 2. 獨家享有《“時尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選總冠名單位》的稱謂； 3、總冠名企業(yè)代表1名為評選活動組委會名譽主任； 4、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可作為頒獎嘉賓出席頒獎晚會為獲獎?wù)哳C獎，冠名企業(yè)可組織20人方陣 參加頒獎晚會； 5、冠名企業(yè)可以本活動名義開展各類主題宣傳活動，但活動方案須提前報河北電視臺廣 告信息中心批準。 三、現(xiàn)場回報 1. 在活動對外資料如：手提袋、門票、畫冊、宣傳品、海報上印刷出冠名企業(yè)名稱及標識 ； 2. 活動會刊...
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