〈深圳青年〉短信服務(wù)合作方案
目 錄 1、前言 1 2、短信合作的目標(biāo) 1 3、短信合作的基本思路 1 4、《深圳青年》橙版讀者短信服務(wù) 2 4.1.以時尚娛樂資訊服務(wù)為主的短信服務(wù) 2 4.2.以幫助讀者交友傳情為目標(biāo)的短信服務(wù) 3 4.3.以鼓動讀者參與為目標(biāo)的參與型短信服務(wù) 3 4.4.以強化讀者與雜志社互動溝通為目標(biāo)的短信服務(wù) 4 5、《深圳青年》金版讀者短信服務(wù) 5 5.1.以鼓勵讀者參與為目標(biāo)的短信服務(wù) 5 5.2.以幫助讀者交友為主體的情感類短信服務(wù) 6 5.3.以投資、博彩等為主體的創(chuàng)富類短信服務(wù) 6 5.4.以實用生活資訊服務(wù)為目標(biāo)的短信服務(wù) 7 5.5.以幫助讀者規(guī)劃與提升職業(yè)為目標(biāo)的短信服務(wù) 7 5.6.以娛樂讀者為目標(biāo)的短信服務(wù) 8 6、收益分配 8 7、結(jié)語 8 《深圳青年》全國短信合作方案 1、前言 在前期深入溝通的基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步清晰了與《深圳青年》在全國開展短信服務(wù)的合 作思路。為此，充分結(jié)合《深圳青年》的內(nèi)容資源、欄目版塊設(shè)置與短信服務(wù)需求，根據(jù) 金版與橙版不同的讀者群相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容定位，我們將在金版與橙版分別針對性開發(fā)滿 足各自讀者群體需求的短信服務(wù)項目。一方面將鴻聯(lián)九五既有合適的服務(wù)項目根據(jù)金版 與橙版讀者群需要的不同，進(jìn)行分類匹配，向《深圳青年》讀者群提供基于鴻聯(lián)九五既有 短信業(yè)務(wù)的附加信息服務(wù)，實現(xiàn)根據(jù)《深圳青年》不同的讀者群體，實施差異化信息服務(wù) 的目標(biāo)。另一方面，我們亦將對《深圳青年》的龐大內(nèi)容資源，進(jìn)行短信服務(wù)的包裝與運 作，以協(xié)助《深圳青年》擴(kuò)大讀者服務(wù)的范圍。同時，我們也通過合作開展不定期的鼓勵 讀者參與的各類活動，來加強與促進(jìn)讀者與雜志的互動，藉此強化讀者忠誠，提升《深圳 青年》服務(wù)品牌，最終實現(xiàn)共同服務(wù)《深圳青年》的讀者及其它人群，促進(jìn)雙方共同發(fā)展的 雙贏目標(biāo)。 2、短信合作的目標(biāo) 通過本次與《深圳青年》全面的短信合作，一方面為《深圳青年》讀者提供更多的增值信息 服務(wù)內(nèi)容，同時也幫助雜志社進(jìn)一步密切與讀者的聯(lián)系，并通過對《深圳青年》精彩內(nèi)容 的短信開發(fā)與整合，提升我們雙方在青年群體中的品牌影響，共同完善服務(wù)項目、擴(kuò)展 服務(wù)范圍，最終實現(xiàn)共同贏利的目標(biāo)。 3、短信合作的基本思路 根據(jù)雙方既有的資源情況，我們計劃一方面最大程度融合雙方已有的服務(wù)資源，整合為 可以長期進(jìn)行商業(yè)化運作的短信服務(wù)項目；另一方面，針對金版與橙版不同的服務(wù)人群 及信息服務(wù)需求，共同開發(fā)包括大型活動、交友俱樂部在內(nèi)的新型增值短信服務(wù)項目。 基本的合作思路可歸結(jié)為以下四條： 3.1.《深圳青年》既有內(nèi)容的短信服務(wù)轉(zhuǎn)化 3.2.鴻聯(lián)九五現(xiàn)有短信服務(wù)項目的移植 3.3.讀者與《深圳青年》的短信互動溝通 3.4.雙方合作開發(fā)新的短信服務(wù)項目 4、《深圳青年》橙版讀者短信服務(wù) 在讀者群體方面，橙版主要服務(wù)于25歲以下的青年群體，這類群體的主體是學(xué)生和剛畢 業(yè)參加工作不久的群體，相當(dāng)于中國移動“動感地帶”的目標(biāo)消費群。其特點是追求新潮 時尚，樂于嘗試，在娛樂，情感方面的信息需求比重大，同時消費力相對有限。 針對這類群體的需求，結(jié)合《深圳青年》與鴻聯(lián)九五的既有服務(wù)項目，我們主要計劃開發(fā) 以下幾類短信服務(wù)： 4.1.以時尚娛樂資訊服務(wù)為主的短信服務(wù) 4.1.1. 時尚語錄 依托《深圳青年》時尚語錄內(nèi)容庫，為讀者與非讀者提供精彩有趣的時尚語錄的定制服務(wù) 。 宣傳推廣方式：在時尚語錄版塊作文字宣傳：“如果您想讀到更多精彩有趣的時尚語錄， 請發(fā)送SS到9500***?！?定制：每天一至兩條，每條收費0.3元； 包月：每天一條，包月收費6元。 4.1.2.幽默故事 根據(jù)《深圳青年》幽默故事欄目已刊內(nèi)容及儲備幽默故事內(nèi)容作短信加工。 宣傳推廣方式：在幽默故事欄目作簡短文字宣傳：“如果您想看更多笑破肚皮的幽默故事 ，請發(fā)送手機短信YM到9500***。” 定制：每天一條，每條收費0.3元 包月：每天一條，包月收費6元 4.1.3.校園奇趣 根據(jù)《深圳青年》校園BBS欄目內(nèi)容及相關(guān)征集活動收集的各種校園趣事趣語，加工成短信 ，供讀者點播。 宣傳推廣方式：在校園BBS欄目內(nèi)作簡短文字宣傳：“看校園奇趣，共憶同窗不了情！如 果您想看到更多校園趣事、趣語請發(fā)送XY到9500***?！?點播：每條0.5元 4.1.4.手機物語 提供最新手機情報、實用常識、手機扮酷資訊等 定制：“每天一條，每條0.3元 包月：每天一條，包月收費6元。 此短信服務(wù)內(nèi)容由鴻聯(lián)九五負(fù)責(zé)提供，《深圳青年》提供相應(yīng)的宣傳版位配合。 4.2.以幫助讀者交友傳情為目標(biāo)的短信服務(wù) 4.2.1.短信點歌服務(wù) 向讀者提供面向親友的短信點歌傳情服務(wù)。 點播：每首2元 此業(yè)務(wù)由鴻聯(lián)九五負(fù)責(zé)提供，《深圳青年》提供一定的宣傳版位配合。 4.2.2.“情感速配”短信交友服務(wù) 構(gòu)建全國范圍的《深圳青年》讀者“情感速配”短信交友服務(wù)平臺，提供讀者面向全國的短 信交友服務(wù)。讀者可通過“情感速配”短信服務(wù)平臺與各地朋友交流，方式如下： 讀者通過手機短信發(fā)送SP到9500***，系統(tǒng)返回自動生成的會員編號作為讀者唯一的身份 識別，并逐步提示讀者注冊相關(guān)個人資料成為“情感速配”會員。 讀者參與方式：在會員自愿基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)化《深圳青年》現(xiàn)有的護(hù)花使者俱樂部會員，在《深 圳青年》現(xiàn)有服務(wù)方式基礎(chǔ)上，為這類用戶提供短信交友附加服務(wù)；同時對后續(xù)加入護(hù)花 使者俱樂部的會員，提供短信交友服務(wù)方式的選擇。 資費標(biāo)準(zhǔn)可參照鴻聯(lián)“移動飛來緣”服務(wù)收費標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。 宣傳方式：在現(xiàn)“護(hù)花使者俱樂部”欄目報名卡位置，提供短信報名方式選擇提示：“您也 可通過發(fā)送手機短信SP到9500***，直接加入護(hù)花使者俱樂部?！?4.3.以鼓動讀者參與為目標(biāo)的參與型短信服務(wù) 4.3.1.時尚語錄征集大賽 在時尚語錄版塊提供簡短文字宣傳，獎勵讀者將自己知道的最新時尚語發(fā)送到9500***， 讀者編輯要提交的時尚短語，發(fā)送到9500***。 系統(tǒng)提示：提交成功！謝謝您的參與，如果您送交的語錄被選中，我們會通過短信通知 您，請留意。如果你想欣賞今天最精彩的時尚短語，請直接回復(fù)XS。 宣傳方式：在時尚語錄欄目開辟一塊宣傳位，用以宣傳“時尚語錄征集大賽”，獎項經(jīng)雙 方協(xié)商后另行設(shè)定。 4.3.2.“校園奇趣”短信、短文有獎?wù)骷筚?面向各類學(xué)生群體，征集發(fā)生在他們校園生活中的各種趣事，同學(xué)之間的經(jīng)典趣語、酷 語。 讀者可將發(fā)生在自己身邊的校園趣事，同學(xué)間的經(jīng)典趣味語編輯成短信，短信直接發(fā)送 到9500***，短文郵寄或電郵到《深圳青年》雜志社。 短信方式：讀者編輯“校園奇趣”短信，發(fā)送到9500*** 系統(tǒng)返回：“您的作品已成功提交，感謝您的參與！若您的作品被選中，我們會短信通知 您，敬請留意，若您想欣賞目前最受歡迎的校園奇趣短信，請直接回復(fù)XS”。 4.3.3.腦力大沖撞短信服務(wù) 將雜志現(xiàn)有腦力大沖撞版塊的答案部份隱去，只提供題目，讀者通過短信方式競猜答案 。操作方法如下： 讀者編輯答案，發(fā)送到9500***+題目編號。 答對則系統(tǒng)返回信息：恭喜你，你的答案完全正確，這表明你在做本題時智商指數(shù)超過 XXX。 答錯則系統(tǒng)返回信息：很遺憾，你答錯了！正確的答案是：XXXXXX，請在做題時反復(fù)沖 撞腦力，相信自己，下次一定行，繼續(xù)努力吧！ 宣傳推廣方式：在腦力大沖撞欄目作簡短文字宣傳： “如果您已經(jīng)想好答案，不想知道自己到底猜得對不對？請用手機短信編輯你的答案發(fā)送 到9500***。還是想不出？想知道正確答案，那就發(fā)送短信DA到9500***吧。 4.4.以強化讀者與雜志社互動溝通為目標(biāo)的短信服務(wù) 4.4.1.生活大講堂短信服務(wù) 讀者直接編輯想問“芭豆博士”的問題，發(fā)送到9500*** “芭豆博士”通過短信選擇性個別回答讀者來信，同時從發(fā)來的短信中選擇有代表性的問 題在雜志上刊發(fā)。 4.4.2.讀者評刊 為讀者看完每期雜志后，提供一個對當(dāng)期雜志各個層面發(fā)表意見與留言的固定渠道。同 時讀者也可以隨時發(fā)送對雜志的各種意見或建議。 方法是：讀者編輯建議或意見，發(fā)送到9500*** 系統(tǒng)返回提示：您好，我們已經(jīng)收到您的來信，真誠感謝您對《深圳青年》的支持與喜愛 ，請您繼續(xù)關(guān)注我們的雜志！ 5、《深圳青年》金版讀者短信服務(wù) 在讀者群方面，金版主要服務(wù)于25歲以上已經(jīng)參加工作的青年群體。這類群體的顯著特 點是具有較強的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費能力，同時對財富、職業(yè)、情感等直接有助于自我實現(xiàn) 的實用性信息需求比較強烈。為此，針對這類群體的短信服務(wù)，在充分結(jié)合雜志的定位 基礎(chǔ)上，主要著力開發(fā)以下六大類的短信服務(wù)項目： 5.1.以鼓勵讀者參與為目標(biāo)的短信服務(wù) 5.1.1.“美心留言”短信服務(wù) 在《深圳青年》現(xiàn)有的“美心留言“的基礎(chǔ)上，鼓勵讀者通過短信方式參與“美心留言”，讀 者編輯好留言，直接發(fā)送到9500***即可，每期摘要選登。 5.1.2.創(chuàng)富秘笈短信征集大賽 結(jié)合《深圳青年》“創(chuàng)業(yè)者說”欄目，征集讀者自己最真切的創(chuàng)富心得，或自己所知道的企 業(yè)家或其它人士的創(chuàng)富、管理、營銷等類成功經(jīng)驗總結(jié)，編輯成短信發(fā)送到9500***。 讀者編輯自己創(chuàng)作或選送的創(chuàng)富心得，直接發(fā)送到9500***。 系統(tǒng)返回提示：您好，您的作品已成功提交，感謝您的參與！若您的作品被選中，我們 將短信通知您，敬請留意。如果您想欣賞目前排名最靠前的創(chuàng)富心得，請直接回復(fù)XS。 5.1.3.故事猜想 每期選擇一個或多個情感或其它類故事、要求讀者參與猜想故事的一個或多個細(xì)節(jié)，或 故事的最后結(jié)局。通過短信方式發(fā)送到95000短信平臺，方式如下： 讀者編輯自己的猜想，發(fā)送到9500*** 猜想正確，系統(tǒng)返回提示：哇，恭喜你，太棒了，你猜的結(jié)果完全正確，表明你的判斷 力指數(shù)為：XX，感謝您的參與，請密切關(guān)注下期的故事猜想。 猜想不正確，系統(tǒng)返回提示：哈哈，真不好意思，你猜的不對，正確的答案是XXX，不要 泄氣，相信自己，下次一定行！感謝您的參與，請密切關(guān)注下期的故事猜想。 5.1.4.熱點回聲 每期提供一個最新熱點新聞或情感話題，提供讀者點評。內(nèi)容可包括各類最新的社會新 聞，時政新聞，各類故事情節(jié)引申出的熱辣的情感話題，比如“一夜情”、“網(wǎng)戀”等、讓 讀者以短信方式發(fā)表觀點，摘精彩觀點選登，以鼓勵讀者參與。 這個服務(wù)項目可以考慮結(jié)合《深圳青年》的網(wǎng)上辨論開展。 5.1.5.讀者評刊 為讀者看完每期雜志后，提供一個對當(dāng)期雜志各個層面發(fā)表意見與留言的固定渠道。同 時讀者也可以隨時發(fā)送對雜志的各種意見或建議。 方法是：讀者編輯建議或意見，發(fā)送到9500*** 系統(tǒng)返回提示：您好，我們已經(jīng)收到您的來信，真誠感謝您對《深圳青年》的支持與厚愛 ，請您繼續(xù)關(guān)注我們的雜志！ 5.2.以幫助讀者交友為主體的情感類短信服務(wù) 針對金版讀者群的婚姻、情感交流需要，結(jié)合金版既有的服務(wù)資源，推出如下情感類短 信服務(wù)項目： 5.2.1.“非常速配”征婚交友短信服務(wù) 結(jié)合《深圳青年》現(xiàn)有的雜志征婚欄目與“緣來是你”網(wǎng)絡(luò)交友服務(wù)，提供基于鴻聯(lián)九五全 國移動短信平臺的短信“非常速配”征婚交友附加服務(wù)，《深圳青年》現(xiàn)有的“緣來是你”會 員，可以在會員自愿的基礎(chǔ)上，享受“非常速配”短信交友服務(wù)； 后續(xù)會員在加入“緣來是你”會員過程中可以直接選擇使用短信交友服務(wù)，同時《深圳青年 》向會員收取的年費可由鴻聯(lián)通過手機代為收取。 宣傳推廣方式：在“征婚必讀”宣傳位加入短信服務(wù)宣傳：“《深圳青年》與鴻聯(lián)九五聯(lián)合推 出“非常速配”征婚交友手機短信服務(wù)，您可發(fā)送手機短信FC到9500***加入，系統(tǒng)將根據(jù) 你設(shè)定的條件為您自動速配合適的對象。 5.2.2.短信情書：匯集所有最動人的情話短信，供讀者傳情達(dá)意； 5.2.3.“戀愛寶典”：提供各種戀愛技巧； 5.2.4.婚姻學(xué)堂：提供婚前婚后雙方的相處藝術(shù)； 5.2.5.性愛學(xué)分：提供各類趣味測試、性心理與行為知識。 5.2.6.心靈啄木鳥：提供各類人們經(jīng)常遇到的心理問題緩解調(diào)節(jié)方法； 5.2.7.寵物情緣：提供各類寵物趣聞、寵物醫(yī)生、寵物用品、飼養(yǎng)心得等知識。 5.3.以投資、博彩等為主體的創(chuàng)富類短信服務(wù) 這類短信服務(wù)項目，主要服務(wù)于讀者的創(chuàng)富信息服務(wù)需求，提供的短信服務(wù)項目包括： 5.3.1.創(chuàng)富秘笈 根據(jù)《深圳青年》創(chuàng)業(yè)人語欄目的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)驗談以及“創(chuàng)富秘笈”征集到的創(chuàng)富心得，制作 成“創(chuàng)富秘笈”短信產(chǎn)品，供讀者定制。 資費標(biāo)準(zhǔn)： 定制：每天一條，每條0.5元； 包月：每天一條，10元/月 5.3.2.足球彩票 5.3.3.各類賽事速遞 5.3.4.福利彩票 5.3.5.股市行情等 第2- 5項短信服務(wù)，我們已經(jīng)有成熟的短信產(chǎn)品，《深圳青年》只需要提供一定的版面位置作業(yè) 務(wù)宣傳即可，而創(chuàng)富秘笈由我們雙方合作開發(fā)。 5.4.以實用生活資訊服務(wù)為目標(biāo)的短信服務(wù) 這一類短信服務(wù)項目，主要面向《深圳青年》金版讀者，提供最新的實用生活與消費信息 服務(wù)，目前鴻聯(lián)九五可提供的成熟短信產(chǎn)品包括： 愛車一族：包括車市動態(tài)、駕駛技巧、...
〈深圳青年〉短信服務(wù)合作方案