電視劇尾貼片廣告招商手冊(cè)
[pic] 電視劇尾貼片廣告招商手冊(cè) 優(yōu)勢(shì)品牌智業(yè)機(jī)構(gòu).媒介管理中心 2005年6月 目 錄 第一部分 電視劇尾貼片廣告征集方案…………………………… 2 1、《海的誓言》片尾廣告征集方案　…………………………… 2 2、《海的誓言》電視劇概況……………………………………… 3 第二部分 擬定播出時(shí)間及發(fā)行電視臺(tái)…………………………… 4 第三部分 音像發(fā)行及傳播優(yōu)勢(shì)…………………………………… 6 第四部分 附錄……………………………………………………… 7 1、《海的誓言》故事大綱 ……………………………………… 7 2、《海的誓言》主創(chuàng)演職人員　…………………………………13 第一部分 電視劇尾貼片廣告征集方案 一　《海的誓言》片尾廣告征集方案 1、視劇名稱：海的誓言 2、視劇長度：二十集 3、首播時(shí)間：　擬于05年7月 　 4、廣告形式：劇尾貼片標(biāo)板5”廣告 5、廣告內(nèi)容：由投放企業(yè)提供 6、合作條件：企業(yè)產(chǎn)品形象推廣費(fèi)人民幣　80，000－120，000　元（根據(jù)隨片先后順 序位置確定價(jià)格）。 7、回報(bào)條件：1、隨《海》劇在全國各城市電視臺(tái)播放。 2、邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席首播《?！穭∧客茝V活動(dòng)。屆時(shí)國內(nèi)主要媒體將參 加，企業(yè)可在會(huì)場(chǎng)散發(fā)有關(guān)宣傳資料。具體形式雙方協(xié)商決定。 3、每集片尾滾動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品贊助5”標(biāo)板廣告一條。 4、在《?！穭〈笮桶l(fā)行海報(bào)中安排企業(yè)產(chǎn)品平面形象廣告。 5、《海》劇先期以VCD、DVD形式在全國發(fā)行。 6、企業(yè)若有意邀請(qǐng)劇中主要演員出任形象代言，劇組可代為經(jīng)紀(jì)。具體條款 另行協(xié)商。 8、合作選擇：企業(yè)在合作內(nèi)容、方式、金額方面有更好的建議，劇組愿與企業(yè)協(xié)商新的 方案和合作機(jī)會(huì)。 三、《海的誓言》電視劇概況 《海的誓言》 導(dǎo)　　演：付永強(qiáng) 攝　　影：何星沛 主要演員：陳曉東（香港） 李冰冰 高圓圓 視劇長度：二十集（每集45分鐘） 類　　型：青春偶像劇 風(fēng)　　格：以男女主人公的情感歷程為主線，兼以時(shí)尚成分和輕喜劇風(fēng)格 第二部分 擬定播出時(shí)間及發(fā)行電視臺(tái) 一、擬播出時(shí)間 05年7月——06年7月期間黃金時(shí)段 二、目標(biāo)電視臺(tái) 華東六省一市 1、江蘇：江蘇電視臺(tái)城市頻道或各地市臺(tái)新聞綜合頻道 2、安徽：安徽衛(wèi)視 3、江西：江西衛(wèi)視或南昌電視臺(tái)新聞?lì)l道 4、福建：東南衛(wèi)視、福建臺(tái)一套 5、山東：山東影視頻道 6、浙江：浙江影視文化頻道 7、上海：上海電視臺(tái)電視劇頻道 東北三省 8、 遼寧：遼寧電視臺(tái)影視文藝頻道 9、 吉林：吉林電視臺(tái)影視頻道 10、黑龍江：黑龍江衛(wèi)視 西北三省 11、陜西：陜西電視臺(tái)青春都市頻道 12、甘肅：甘肅公共頻道 13、新疆：新疆電視臺(tái)或兵團(tuán)電視臺(tái)一套 14、寧夏：寧夏電視臺(tái)影視頻道 15、青海：青海電視臺(tái)綜合頻道 西南四省 16、貴州：貴州電視臺(tái)黃金衛(wèi)視頻道 17、四川：四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 18、云南：云南電視臺(tái)二套 19、西藏：西藏衛(wèi)視 華北三省 20、山西：山西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道或太原新聞?lì)l道 21、內(nèi)蒙古：內(nèi)蒙古電視臺(tái)綜合頻道 22、河北：河北電視臺(tái) 華中三省 23、河南：河南電視臺(tái)一套 24、湖北：湖北臺(tái)一套 25、湖南：湖南經(jīng)視綜合頻道 華南三省 26、廣東：廣東南方臺(tái)一套 27、廣西：廣西衛(wèi)視 28、海南：海南電視臺(tái)新聞?lì)l道 京津及重慶 29、天津：天津一套 30、重慶：重慶一套或重慶衛(wèi)視 31、北京：北京四套 第三部分 音像發(fā)行及傳播優(yōu)勢(shì) 1、《海的誓言》的發(fā)行在廣東及華南區(qū)的音像發(fā)行伙伴包括俏佳人、中凱、鴻翔、藍(lán)精靈 、東和興、沖擊波等大規(guī)模音像發(fā)行公司。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)強(qiáng)可靠。 2、上海區(qū)主要發(fā)行的勢(shì)力較大的電視臺(tái)是東方、上海、上有線、教育等。因目前已經(jīng)合 為一家，即上海文廣聯(lián)，所以上海的發(fā)行工作更加順利。 3、北京區(qū)主要發(fā)行的勢(shì)力較大的電視臺(tái)是北京一、二、三套及四套以后的有線頻道等。 已有很久的合作基礎(chǔ)。 4、廣東區(qū)主要發(fā)行的勢(shì)力較大的電視臺(tái)是廣東南方、深圳、廣東衛(wèi)視等已有很久的合作 基礎(chǔ)。 5、《?！穭〉腄VD和VCD發(fā)行在華東華南等全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)行量不低于10萬套。 6、《?！穭“l(fā)行前期的炒做信息將在以下主要傳媒傳播：影視同期聲、中國電視節(jié)目信息 網(wǎng)刊、娛樂現(xiàn)場(chǎng)、每月文化播報(bào)、娛樂先鋒、上海影視快訊、安徽影視傳真、全國各 地報(bào)紙的娛樂板報(bào)道、男孩女孩、快樂傳媒勇著總動(dòng)員，歡樂總動(dòng)員、財(cái)富大考場(chǎng)、 超級(jí)模特、非常體育、歡樂城市等?？擅芗采w全國。 7、《海》劇發(fā)行工作將在2005年7月前后開始，發(fā)行周期不超過5個(gè)月。2005年12月底全部 發(fā)完全國。 第四部分 附錄 一　《海的誓言》故事大綱 1、整體策劃 1) 樣式：類型與風(fēng)格 a) 樣式：二十集長篇電視連續(xù)劇，每集45分鐘。 b) 類型：都市情感劇。 c) 風(fēng)格：以男女主人公的情感歷程為主線，兼以時(shí)尚成分和輕喜劇風(fēng)格。 2) 策劃思想 有一天白馬王子來到你身邊，你突然成為一名公主！ 這是所有姑娘所想像的童話中的灰姑娘的幸福人生。 但現(xiàn)實(shí)中有這種可能嗎？ 怎樣才能創(chuàng)造灰姑娘那種幸福人生呢？ 電視連續(xù)劇《海的誓言》會(huì)向你回答這些問題。 劇中，姐姐以出色美貌和智商，不惜出賣自己的情感和靈魂，不斷地提高自己的社 會(huì)地位；妹妹外貌平凡,但以純潔的心靈感動(dòng)了所有人,真正成為一名現(xiàn)代灰姑娘?，F(xiàn)代 人在物質(zhì)欲望得到滿足的同時(shí)，卻迷失于追求人生幸福的旅途中，本劇在對(duì)姐妹人生歷 程的對(duì)比中，解剖了人的欲望，揭示了人生的價(jià)值，回答了幸福之謎。 3) 市場(chǎng)分析 由于中央新政策的出臺(tái)，涉案劇等一大批類型劇在播出上受到限制，大量的制作單 位正 處于調(diào)整期，產(chǎn)品不論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都難以滿足市場(chǎng)的需要。眾多播出發(fā)行單位 急需大量的優(yōu)秀電視劇目，以滿足觀眾的要求。 由于大量類型劇的限播，其它幾種類型劇不可避免地會(huì)成為電視劇市場(chǎng)的主流，都市 情感劇就是其中之一。由于靠近廣大觀眾的日常生活，一部?jī)?yōu)秀的都市情感劇往往能成 為街頭巷尾的話題，甚至能成為一時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)。 《海的誓言》正是應(yīng)市場(chǎng)的需要而生。《海的誓言》將屏棄以往大量都情感劇情節(jié)虛浮， 人物空洞，主題模糊，制作粗糙的毛病，以貼近生活的情節(jié)編織，細(xì)膩的情感描寫，深 刻的命運(yùn)刻畫和一流的制作贏得觀眾。收視群將緊緊鎖定在消費(fèi)能力最強(qiáng)的18——45歲的 社會(huì)主流人群。 2、人物與故事 主要人物：　朗文，干練的職業(yè)女性 高貴神秘，像一輪黑色的太陽，永遠(yuǎn)在熾傷別人，但自己卻沒有溫度。你會(huì)覺得她是 個(gè)沒心的人，因?yàn)槟悴豢赡芸吹?。每一次偶而露出的笑容，都?huì)像天邊的閃電一樣眩目 ，但你永遠(yuǎn)等不到雷聲。 她從小就獨(dú)立，能干，從家鄉(xiāng)到省城后，獨(dú)自承擔(dān)了贍養(yǎng)父母的義務(wù)，并供妹妹朗青 讀完了學(xué)業(yè)。她成熟，自信，對(duì)愛情和事業(yè)都有堅(jiān)定的信念，希望在省城實(shí)現(xiàn)自己的人 生理想。但在嚴(yán)酷的生存環(huán)境中，在不斷的挫折中，為了生存，為了謀發(fā)展，她不得不 犧牲自己的感情，甚至付出了人格的代價(jià)。 朗青：可愛的臨家女孩。 你如果不小心踩死了一個(gè)螞蟻，她會(huì)揪著你暴打一頓，然后拉著你和她一起看夕陽。 愛情觀來源于通俗的愛情小說，堅(jiān)信因緣是前世注定的，堅(jiān)信羅密歐與朱莉葉確有其 人，堅(jiān)信自己與愛人見面那一刻，世界將會(huì)毀滅。 在與孫鳴曉相見的那一刻，世界果然毀滅了。她轉(zhuǎn)世成為一個(gè)對(duì)愛情至死不渝的愛情 現(xiàn)實(shí)主義者。 天真，有強(qiáng)烈的是非感和獻(xiàn)身精神，但做事大大咧咧，不斷闖禍。從小受到姐姐朗文 的壓制，缺乏自信，對(duì)姐姐無比崇拜。 到省城后，親眼目睹了姐姐人格的分裂，經(jīng)歷了偶像破滅的痛苦歷程。 在獨(dú)自奮斗中，不斷拷問自己的靈魂。并最終找到了真摯的愛情。 孫鳴曉：頹廢的富家子弟。 認(rèn)為自己看到的一切都是幻覺，認(rèn)為自己應(yīng)該活在大唐盛世，想自己要是一條狗就太 棒了。就像早上8點(diǎn)鐘就吃完了滿漢全席，疲憊得不知道下面一整天該吃些什么了。 腦海中一直有一個(gè)幻覺，人海茫茫的街頭，有一個(gè)燦爛的微笑在等著他，找到這個(gè)微 笑，是他托生于這個(gè)國度的唯一理由。 在朗青臉上，他看到了這個(gè)微笑，這個(gè)微笑給了他整個(gè)世界，他從一個(gè)夢(mèng)境走入了另 一個(gè)夢(mèng)境。 帥氣，敏感，有點(diǎn)憂郁，不諳世事。對(duì)生活沒有任何的想法。 獨(dú)自在社會(huì)謀生后，因不擅處理人際關(guān)系，混入了社會(huì)的中下層。后因?yàn)榧易逵龅嚼?境，他挺身而出，在嚴(yán)酷的人生面前，他不斷挫敗，不斷重新崛起，最終成熟和長大， 變得有力量。在事業(yè)的高峰，他為一個(gè)夢(mèng)幻放棄了一切。 葉青寧：四十歲的中年男子。 生活即將過半，袍子依然華美，虱子也日漸增多，反倒越來越不癢了，唯一可做的， 就是給皮袍日漸增多的褶子上上油，打打亮。 愛情早已死去，所有的事情都變的不可說，但依舊保持著溫和，幽默，世事洞明，人 緣極好。工作時(shí)像一個(gè)暴君，極其嚴(yán)肅認(rèn)真，有領(lǐng)導(dǎo)的才能和魅力。 黑太陽劃過天空，皮袍開始熠熠閃光。愛情復(fù)活了，內(nèi)心燃起通紅的火焰，與太陽黑 色的光芒遙相呼應(yīng)。 人生頂峰時(shí)，被突如其來的愛情擊中。獨(dú)自承受著為愛付出的巨大代價(jià)，在妻離子散 ，并被愛人拋棄后，他反而找到了久違的赤子之心。 3、故事大綱 朗文是電視臺(tái)的一名優(yōu)秀聘用記者，在對(duì)一次火災(zāi)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，由于自己的失誤， 導(dǎo)致了一名消防干警的死亡。在輿論的壓力下，朗文被迫辭職，生活陷于困境。這時(shí)著 名公司孫氏企業(yè)與電視臺(tái)合作策劃了一檔婦女欄目，朗文在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成 為新欄目的試用主持人，與另外一個(gè)著名主持人共同主持。 在工作中，朗文有意識(shí)地接近欄目主管葉青寧，兩人從互相反感到互相欣賞。在兩人 的共同努力下，朗文終于站穩(wěn)了腳跟，欄目的收視率也節(jié)節(jié)攀升。葉青寧雖然已有妻室 ，但抵擋不住朗文的愛情攻勢(shì)，最后兩人相愛了。 朗文的隔壁搬來了一個(gè)小伙子，名叫孫鳴曉。孫鳴曉對(duì)朗文一見鐘情，想盡辦法接近 她，而朗文則把孫鳴曉當(dāng)成可笑的小人物，連理都不理。孫鳴曉對(duì)朗文的傲滿和對(duì)他的 冷淡毫不在乎，反而為朗文的執(zhí)著和敬業(yè)精神所感動(dòng)。 朗青剛從家鄉(xiāng)來到省城，寄住在姐姐朗文家里，與住在鄰居的孫鳴曉成為好朋友。孫 鳴曉不顧一切地追求朗文，并因此丟掉了工作，朗青介紹他到自己工作的商店上班，和 自己一起推銷香水。兩人同出同入，關(guān)系逐漸親密。朗青很喜歡孫鳴曉的簡(jiǎn)單和熱情， 不知不覺愛上了他，但孫鳴曉心中只有朗文，并沒有意識(shí)到朗青對(duì)自己的愛情，只是把 朗青當(dāng)做知心朋友。 葉青寧搞婚外戀的事情暴露了，葉青寧工作中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用葉青寧的妻子，將葉青 寧告上了法庭，葉青寧為此被降職。為了保護(hù)自己，朗文求妹妹朗青替自己頂缸，朗青 答應(yīng)了。朗文保住了自己的工作，朗青卻因此被孫鳴曉誤解，兩人關(guān)系破裂。 在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，朗文發(fā)現(xiàn)孫鳴曉是孫氏企業(yè)董事長的兒子，也是這個(gè)企業(yè)的唯一 繼承人。為了事業(yè)的成功，朗文經(jīng)過痛苦的思想斗爭(zhēng)，決定接近孫鳴曉。她對(duì)孫鳴曉的 態(tài)度180度大轉(zhuǎn)變，而對(duì)正在準(zhǔn)備和她結(jié)婚的葉青寧冷淡起來。而孫鳴曉不知道朗文的真 實(shí)目的，看到朗文主動(dòng)接近他，感到很幸福。 朗青了解到朗文的想法，對(duì)朗文提出質(zhì)疑，兩人發(fā)生了激烈爭(zhēng)執(zhí)，朗文在朗青心中的 形象徹底破滅，姐妹分道揚(yáng)鑣，朗青搬出姐姐家，開始孤獨(dú)而艱苦的人生道路。 孫鳴曉的父親為拯救公司頹勢(shì)，逼迫他與一富家女成婚，孫鳴曉逃婚后，決定向朗文 求婚，兩人卻得不到家族承認(rèn)，孫鳴曉與家族決裂。 在激烈的人事斗爭(zhēng)中，葉青寧在工作中默默地幫助朗文，朗文為了搏上位，卻不斷地 把葉青寧往下踩。最終朗文獲得了欄目主管的位置，葉青寧默默地祝福她。 朗青在孤獨(dú)的奮斗中漸漸成熟堅(jiān)強(qiáng)起來，同時(shí)也默默地祝福著朗文和孫鳴曉。 孫氏企業(yè)瀕臨破產(chǎn)，通過與彌留的父親一番長談，孫鳴曉決定入主公司，成為孫氏企 業(yè)的董事長。 孫鳴曉經(jīng)驗(yàn)不足，葉青寧總在最困難的時(shí)候幫助他，兩人逐漸互相了解而成為朋友。 他們的努力并沒有給公司帶來多大的轉(zhuǎn)機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)下圈套，公司再次陷入生存困境 ，孫鳴曉面臨牢獄之災(zāi)。朗文目瞪口呆，孫鳴曉想從朗文那里得到慰籍和幫助，卻發(fā)現(xiàn) 朗文在和別的制作公司秘密聯(lián)系，為自己準(zhǔn)備退路。孫鳴曉非常失望。 無意中，孫鳴曉從葉青寧和前妻的事情中，發(fā)現(xiàn)了朗文以前的所作所為。他非常震驚 朗文是這樣的一個(gè)人，也為自己對(duì)朗青的誤解而懺悔。他表面上按兵不動(dòng)，考驗(yàn)著朗文 ，朗文渾然不覺。 朗青發(fā)現(xiàn)孫鳴曉的困境，經(jīng)常鼓勵(lì)他，安慰他，孫鳴曉為朗青的單純善良而感動(dòng)，遇 到事情，總想要跟朗青傾訴， 兩人內(nèi)心越走越近。 葉青寧利用自己多年積累的關(guān)系，幫孫鳴曉打贏了官司，公司又活過來了。孫鳴曉委 任葉青寧以高位，兩人正式合作，準(zhǔn)備停掉收視率日趨下降的女人話題欄目，重新策劃 另一檔欄目。 朗文在外面沒有找到合適的工作，自己掌握的欄目又要被砍掉，事業(yè)再次陷入危機(jī)。 與孫鳴曉的關(guān)系也陷入了危機(jī)。她身心俱憊，在路上昏倒了...
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