電視廣告腳本創(chuàng)意文案
電視廣告腳本創(chuàng)意文案三稿 |客戶企業(yè) |靚 妃 |廣告形式 |TVC 60S |完稿日期 |2005-6-23 | | | | |(暫定) | | | |產(chǎn) 品 |QD祛痘露 |客戶意見 | |創(chuàng)意文案 |賈鵬（弈哲| |（或服務(wù)）| | | | |） | | | | | | | | | | | | | | | |產(chǎn)品導(dǎo)入期的電視宣傳廣告（全國性媒體/地方 | | |稿件性質(zhì) |性媒體）；目的是讓目標(biāo)客戶群認(rèn)知靚妃QD祛痘| | | |爽產(chǎn)品，為產(chǎn)品后期的市場(chǎng)推廣造勢(shì)鋪墊；通過| | | |此電視廣告抓住14—22歲之間目標(biāo)消費(fèi)群體的愛 | | | |美心理，激發(fā)他們的購買欲望。 | | | | | | | | | |創(chuàng) | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |意 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |說 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |明 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |體現(xiàn)產(chǎn)品的治療效果、時(shí)尚性（E時(shí)代的Q感覺）| | |表現(xiàn)著力點(diǎn) |、在年輕患群中的潛在流行性。 | | | | | | | | | | | | | | | | | | |SLOGAN |祛痘不留情，Q感在流行！ | | | |——QD祛痘爽，五重功效大體驗(yàn)，非常4+1！ | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |鏡頭畫面風(fēng) |色彩鮮明/充滿時(shí)尚感/年輕活力感/趣味感 | | |格 | | （一） 水 果 歡 歌 版 | | | | | | | |鏡頭數(shù) |時(shí) 間 |鏡頭畫面 |音 效 |字 幕 |備 注 | | | | |（配音） | | | | | |（實(shí)景拍）夜晚，| | | | | | |一臉上長(zhǎng)著痘痘的|開門、關(guān)門| | | | | |時(shí)尚女孩邊聽MP3 |聲； | | | | | |邊推門回家（頸上| | | | | | |掛著QD）；并將放|放東西在茶| | | |鏡頭一 | |著歌的MP3放在客 |幾上的聲音| | | | | |廳的茶幾上（茶幾|； | | | | | |上有一盤水果，給| | | | | | |特寫），隨即走進(jìn)|MP3中傳出 | | | | | |衛(wèi)生間面對(duì)鏡子用|的隱約的歌| | | | | |QD涂抹臉上的痘痘|曲聲 | | | | | |（給特寫），邊抹| | | | | | |邊哼著歌曲。 | | | | | | | | | | | | | |茶幾上一盤鮮亮的| | | | | | |水果（由實(shí)物水果| | | | | | |轉(zhuǎn)為電腦設(shè)計(jì)的卡|MP3中的歌 | | | | | |通水果形象）趁主|曲聲放大，| | | |鏡頭二 | |人不在之時(shí)隨MP3 | | | | | | |中的歌曲起舞；只| | | | | | |有菠蘿（意喻有痘| | | | | | |痘的人）和草莓（| | | | | | |意喻有粉刺的人）| | | | | | |悶悶不樂躲在盤子| | | | | | |一旁 | | | | | | | | | | | | | |小主人抹完QD高興| | | | | | |的回到客廳（此時(shí)|MP3中的歌 | | | | | |果盤中的水果恢復(fù)|曲聲恢復(fù)到| | | |鏡頭三 | |安靜），將QD祛痘|隱約的常態(tài)| | | | | |爽放在水果盤旁（| | | | | | |特寫）隨即離開，| | | | | | |被菠蘿和草莓看到| | | | | | |小主人走后，客廳| | | | | | |內(nèi)一片黑暗，只有| | | | | | |MP3在閃爍放著音 |歡鬧的舞曲| | | |鏡頭四 | |樂，有如在迪廳般| | | | | | |；這時(shí)菠蘿和草莓| | | | | | |同時(shí)悄悄地伸手去| | | | | | |夠QD祛痘爽（產(chǎn)品| | | | | | |特寫） | | | | | | |屏幕全黑 |靜 | | | |鏡頭五 | |（意喻到了深夜）| | | | | | |（鏡頭特寫）果盤| | | | | | |里的水果都進(jìn)入了| | | | |鏡頭六 | |夢(mèng)鄉(xiāng)（卡通形象）| | | | | | |，而惟獨(dú)不見菠蘿| | | | | | |和草莓 | | | | | | |（鏡頭隨歌曲聲向| | | | | | |MP3發(fā)出的微光處 | | | | | | |移去，特寫）發(fā)現(xiàn)| | | | |鏡頭七 | |菠蘿和草莓正隨《 | | | | | | |七十二變》的樂曲 | | | | | | |歡舞（不給清晰的| | | | | | |鏡頭畫面）；旁邊| | | | | | |是打開蓋的QD祛痘| | | | | | |爽…… | | | | | | | |男女合音：| |字幕中 | | | | |祛痘不留情|祛痘不留情，|“4+1”的| | | |一男孩手持QD祛痘|，Q感在流 |Q感在流行！ |“1”用旋| |標(biāo)版 | |爽沖出，將手中的|行！ |——QD祛痘爽，|轉(zhuǎn)定格 | | | |QD祛痘爽伸向鏡頭|——QD祛痘爽|五重功效大體|后的QD | | | |特寫 |，五重功效|驗(yàn)，非常4+1 |祛痘爽 | | | | |大體驗(yàn)，非|！ |產(chǎn)品代 | | | | |常4+1！ | |替 | （二）青 春 感 覺 版 | | | | | | | |鏡頭數(shù) |時(shí)間 |鏡頭畫面 |音 效 |字 幕 |備 注 | | | | |（配音） | | | | | |一動(dòng)感時(shí)尚的男孩| | | | | | |在籃球場(chǎng)上嫻熟地|配合場(chǎng)內(nèi) | | | | | |晃人運(yùn)球（基本是|運(yùn)球傳球 | | | |鏡頭一 | |低頭狀態(tài)，看不清|的節(jié)奏放 | | | | | |臉），場(chǎng)外的年輕|有韻律的 | | | | | |男女發(fā)出嘖嘖贊美|舞曲 | | | | | |之聲 | | | | | | |在男孩揚(yáng)頭抬手灌|男孩的嘆 | | | | | |籃之際，大家發(fā)現(xiàn)|息之聲（ | | | | | |他臉上有著很多痘|淺淺地） | | | | | |痘（鏡頭特寫），| | | | | | |歡呼贊美之聲戛然| | | | | | |而止，男孩發(fā)覺后| |自信就這樣| | |鏡頭二 | |突然不自信了，球| |消失了？ | | | | |突然從手中滑落，|...
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