第十講 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理創(chuàng)新
第十講 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)管理創(chuàng)新 第一節(jié) 參考教材：黃恒學(xué)，《市場(chǎng)創(chuàng)新》，清華大學(xué)出版社，1998。 （美）理查德.N.福斯特，《創(chuàng)新——進(jìn)攻者的優(yōu)勢(shì)》，經(jīng)濟(jì)管理出版社，1991 C.梅爾.克羅福特，《新產(chǎn)品管理學(xué)》，四川人民出版社，1988。 1. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)創(chuàng)新的意義。 1. 創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的活力源泉。 1. 企業(yè)壽命周期。 2. 產(chǎn)品壽命與市場(chǎng)壽命周期。 3. 產(chǎn)業(yè)壽命周期與技術(shù)壽命周期。 2. 創(chuàng)新是提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。 3. 創(chuàng)新是擴(kuò)展企業(yè)利潤(rùn)空間的主要來(lái)源。 4. 創(chuàng)新是市場(chǎng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要形式。 2. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理。 1. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃管理。 1. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)綱要。 2. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)預(yù)算。 3. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)。 2. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序。 1. 新產(chǎn)品構(gòu)思。 2. 新產(chǎn)品研制。 3. 新產(chǎn)品測(cè)試。 4. 新產(chǎn)品推廣。 概念化階段：創(chuàng)意的篩選、形成、評(píng)估。 工程化階段：產(chǎn)品試制、研制。 產(chǎn)業(yè)化階段：資本、設(shè)備、工藝的開(kāi)發(fā)。 市場(chǎng)化階段：試銷(xiāo)、宣傳、推廣。 3. 市場(chǎng)創(chuàng)新的基本概念。 1. 市場(chǎng)創(chuàng)新的基本概念。 1. 開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)（目標(biāo)）。 2. 創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)活動(dòng)。 3. 新因素的市場(chǎng)化。 4. 系統(tǒng)管理工程。 5. 多重社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。 2. 市場(chǎng)創(chuàng)新的基本類(lèi)型。 1. 產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。 2. 需求創(chuàng)新、客戶(hù)創(chuàng)新。 3. 市場(chǎng)關(guān)系創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新。4 第二節(jié) 4. 市場(chǎng)創(chuàng)新度及其戰(zhàn)略選擇。 1. 市場(chǎng)創(chuàng)新度的界定與劃分。 市場(chǎng)創(chuàng)新度是企業(yè)所進(jìn)行的市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)的新度，即市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)的程度與水平。 1. 市場(chǎng)多維度：新技術(shù)、新產(chǎn)品、新用途、新服務(wù) 2. 時(shí)序性。 3. 區(qū)域性。 4. 相對(duì)性與周期性、多重性。 5. 先進(jìn)性、進(jìn)步性。 2. 首創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新。 首次引入某種新的市場(chǎng)要素并實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)化而開(kāi)辟一種新市場(chǎng)的創(chuàng)新活動(dòng)，可稱(chēng)之為 首創(chuàng)型創(chuàng)新。發(fā)明在先，創(chuàng)新在后，二者之間存在時(shí)滯。 1. 首創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的主要形式。 新產(chǎn)品、新服務(wù)、新渠道 2. 首創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)領(lǐng)先與市場(chǎng)壟斷、高額利潤(rùn)。 3. 首創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)與成本分析。風(fēng)險(xiǎn)大、成本大，后來(lái)者居上——市場(chǎng)模 仿者的優(yōu)勢(shì)。 3. 改創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新。 改創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新是一種具有中等程度和水平的市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)，介于首創(chuàng)戰(zhàn)略與仿創(chuàng)戰(zhàn) 略之間的一種之間性市場(chǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)略。 1. 改創(chuàng)性市場(chǎng)創(chuàng)新的主要形式。產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、市場(chǎng)等 2. 改創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 3. 改創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)與成本分析。 首創(chuàng)是少數(shù)的，改創(chuàng)是大量的。 4. 仿創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新。 仿創(chuàng)型創(chuàng)新是創(chuàng)新度最低的一種市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)，其基本特征在于市場(chǎng)模仿性。市場(chǎng)模 仿與市場(chǎng)擴(kuò)散、創(chuàng)新擴(kuò)散。 5. 市場(chǎng)創(chuàng)新度的選擇。 1. 量力而行，適度創(chuàng)新。 2. 審時(shí)度勢(shì)，適時(shí)創(chuàng)新。 5. 市場(chǎng)創(chuàng)新域及其組合域選擇。 1. 市場(chǎng)創(chuàng)新的基本特征。 1. 市場(chǎng)創(chuàng)新是要實(shí)現(xiàn)各種新的市場(chǎng)要素（即創(chuàng)新要素）的市場(chǎng)化。 2. 市場(chǎng)創(chuàng)新域，是指市場(chǎng)創(chuàng)新者可以選擇的、能夠引起現(xiàn)有市場(chǎng)發(fā)生變化并導(dǎo) 致新市場(chǎng)出現(xiàn)的活動(dòng)要素總和。 市場(chǎng)要素的眾多，市場(chǎng)創(chuàng)新域的廣闊。 市場(chǎng)創(chuàng)新群、創(chuàng)新集、創(chuàng)新點(diǎn)、創(chuàng)新平臺(tái)、創(chuàng)新空間、創(chuàng)新維度。 2. 產(chǎn)品創(chuàng)新域 1. 產(chǎn)品功能創(chuàng)新。 2. 產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新。 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。 4. 產(chǎn)品品牌創(chuàng)新。 5. 產(chǎn)品形象創(chuàng)新。 6. 產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)新。 7. 產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。 8. 產(chǎn)品色彩、包裝、材料、工藝創(chuàng)新等。 3. 需求創(chuàng)新域 1. 需求定位。 2. 需求創(chuàng)造。 3. 需求擴(kuò)張域延伸。 4. 顧客創(chuàng)新域。 1. 客戶(hù)定位與客戶(hù)細(xì)分。 2. 客戶(hù)差別化。 3. 地區(qū)差別化。 第三節(jié) 5. 技術(shù)創(chuàng)新域——是市場(chǎng)創(chuàng)新的核心流域。 技術(shù)平臺(tái)、技術(shù)資本、技術(shù)積累。 1. 技術(shù)能力。 2. 核心技術(shù)。 3. 技術(shù)軌道。 4. 技術(shù)平臺(tái)、技術(shù)滲透、系列創(chuàng)新。 5. 技術(shù)交易、技術(shù)轉(zhuǎn)移。 6. 市場(chǎng)創(chuàng)新點(diǎn)的選擇。 1. 創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。 2. 適應(yīng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)、立足需求。 3. 適度創(chuàng)新。 4. 適時(shí)創(chuàng)新。 5. 集中創(chuàng)新、重點(diǎn)創(chuàng)新。 6. 擴(kuò)散創(chuàng)新、集成創(chuàng)新。 7. 綜合創(chuàng)新、系統(tǒng)創(chuàng)新。 8. 連續(xù)創(chuàng)新。 6. 市場(chǎng)創(chuàng)新向與市場(chǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)分析。 1. 市場(chǎng)創(chuàng)新向的基本概念。 市場(chǎng)創(chuàng)新向是指在預(yù)訂的創(chuàng)新時(shí)間和空間里，由各種市場(chǎng)要素條件和環(huán)境所決定的市 場(chǎng)變化趨勢(shì)和發(fā)展方向。 1. 時(shí)限性。 2. 指向性、方向性。 3. 客觀必然性。 4. 多向性。 5. 相對(duì)性。 2. 市場(chǎng)創(chuàng)新向分析。 1. 大趨勢(shì)與小趨勢(shì)。 2. 長(zhǎng)期發(fā)展方向與短期的市場(chǎng)表現(xiàn)。 3. 不同維度的不同方向。 4. 有些方向有周期性、循環(huán)性的特征。 7. 市場(chǎng)創(chuàng)新源及其開(kāi)發(fā)與利用。 1. 市場(chǎng)創(chuàng)新源的基本概念。 市場(chǎng)創(chuàng)新源是指產(chǎn)生各種市場(chǎng)創(chuàng)新要素的源泉，以及創(chuàng)新企業(yè)或創(chuàng)新者獲取這些市場(chǎng) 創(chuàng)新要素的渠道總和。 1. 新技術(shù)。 2. 新設(shè)備、新工具。 3. 新觀念、新思想。 4. 新文化、新宗教、新道德。 5. 新法律、新政策。 6. 新材料、新原料。 7. 新能源、新動(dòng)力。 8. 新需求、新客戶(hù)。 9. 新渠道、新媒介。 10. 新工藝。 11. 新組織。 12. 新制度。 2. 主要市場(chǎng)創(chuàng)新源 1. 研究型市場(chǎng)創(chuàng)新源 2. 營(yíng)銷(xiāo)型市場(chǎng)創(chuàng)新源 3. 用戶(hù)型市場(chǎng)創(chuàng)新源 4. 采購(gòu)型市場(chǎng)創(chuàng)新源 5. 競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)創(chuàng)新源 6. 合作型市場(chǎng)創(chuàng)新源 3. 市場(chǎng)創(chuàng)新源的開(kāi)發(fā)與利用。 1. 市場(chǎng)創(chuàng)新源與信息管理。 2. 市場(chǎng)創(chuàng)新源與合理化建議、信息組織、人力資源。 8. 市場(chǎng)創(chuàng)新阻與市場(chǎng)創(chuàng)新險(xiǎn)分析。 1. 市場(chǎng)創(chuàng)新阻。 1. 企業(yè)內(nèi)部阻力。 2. 市場(chǎng)環(huán)境阻力。 3. 市場(chǎng)需求阻力。 2. 市場(chǎng)創(chuàng)新險(xiǎn)分析。 1. 技術(shù)險(xiǎn)。 2. 政策險(xiǎn)。 3. 商業(yè)險(xiǎn)——風(fēng)險(xiǎn)最大。 4. 文化險(xiǎn)、道德險(xiǎn)。 5. 其他險(xiǎn) 總結(jié)：我們要提高創(chuàng)新者的素質(zhì)，提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，除了培養(yǎng)創(chuàng)新觀念、培養(yǎng)創(chuàng)新 精神，學(xué)會(huì)創(chuàng)新方法，學(xué)會(huì)創(chuàng)新思維。 ----------------------- 概念化 工程化 產(chǎn)業(yè)化 市場(chǎng)化
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