第四講 房地產(chǎn)的公關(guān)活動
|第四講 房地產(chǎn)的公關(guān)活動 | | | |　　一位國內(nèi)著名民營企業(yè)的公子作為接班人出國學(xué)習(xí)，選擇的是公關(guān)專| |業(yè)。房地產(chǎn)橫跨多個行業(yè)領(lǐng)域，其產(chǎn)品本身又非常特殊，公關(guān)活動的戰(zhàn)略| |與戰(zhàn)術(shù)設(shè)計至關(guān)重要。該講探討了公關(guān)活動策略價值，并提供了整體部署| |方案與具體操作流程。 | |　　第1操作環(huán)節(jié)：公關(guān)活動—一成功的催化劑 | |　　1999年，廣東金業(yè)集團在房地產(chǎn)市場屢出奇招，精彩紛呈，給人們帶| |來一個又一個驚喜。3月用日，全國首個“陽光健身工程’，首個運動型、 | |健康型生活小區(qū)——廣州奧林匹克花園在番日洛溪顯要位置破土動工。 | |　　6月25日，在北京人民大會堂舉行的新聞發(fā)布會上，國家總局局長伍 | |紹祖親自把“陽光健身工程”銅回授予廣東全業(yè)集團董事長郭校文： | |　　7月17日，廣州奧林匹克花園公開發(fā)售，創(chuàng)下首日mo多姿洋房售留的 | |奇跡； | |　　8月7日，首屆“奧林匹克花園杯”中國明星足球表演賽在天河體育中心| |成功舉行。 | |　　8月8日，眾多奧運冠軍和體育明星親臨廣州奧林匹克花園，把近期一| |系列企業(yè)文化活動推向一個高潮。難怪許多前來看樓的人贊嘆：“廣州奧 | |林匹克花園好像總在歡度節(jié)目一般【 | |　　廣州奧林匹克花園廣場前成了人的海洋，一大早從廣州、市橋、順德| |等地趕來的幾千人在售按部門前排起了兩百米長的長龍，在炎炎烈日之下| |翹首爭購奧林匹克花園首期推出的300多套花園洋房。 | |　　雖然奧園的同事為購樓者準(zhǔn)備了一百多把這陽傘，但酷熱的天氣還是| |讓人們大汗淋漓。而人們并不以為苦，有的購房者為爭取一個好的購樓順| |序卡，甚至從14日開始，連續(xù)3天3夜在售樓部門前打地鋪“田位”，這場景| |在近年已是罕見。 | |　　 | |　　第2操作環(huán)節(jié)：成功策劃公關(guān)活動基本流程 | |[pic] | | | |　　 | |　　第3操作環(huán)節(jié)：公關(guān)活動宣戰(zhàn)風(fēng)云錄 | |　　廣州奧林匹克花園“陽光健身工程” | |　　要點A：目的 | |　　1、發(fā)布共慶祝廠州奧林匹克花園榮獲“陽光健身工程”稱號、樹立廣 | |州奧林匹克花園良好形象，使奧園的體育概念具體化。 | |　　2、作為軟廣告的高潮表現(xiàn)，引起消費者注意力。 | |　　3、為隨后大規(guī)模市場推廣工作做鋪墊，通過媒體報道宣傳廣州奧林 | |匹克花園。為開盤造勢。 | |　　要點B：時間 | |　　l999年6月25日星期五下午 | |　　16:00—16：40新聞發(fā)布會及授予儀式 | |　　17：30晚宴 | |　　要點C：內(nèi)容 | |　?。ǎ┬侣劙l(fā)布會 | |　　1、目的： | |　　A、發(fā)布國家體育總局授予廣州奧林匹克花園“陽光健身工程”稱號的 | |消息。 | |　　B、通過媒體報道宣傳廣州奧林匹克花園，為開盤造勢。 | |　　2、時間：1四9年6月25日星期五下午歷：加一歷：15 | |　　3、地點：人民大會堂廣東廳 | |　　4、出席的貴賓及工作人員： | |　　總?cè)藬?shù)約 60人，其中廣州方面 19人（合記者），中體領(lǐng)導(dǎo) | |5人，工作人員 10人，總局領(lǐng)導(dǎo) 5人，廣州媒體駐京記者與北京媒體共計| |17人左右。 | |　　1）體育總局領(lǐng)導(dǎo)： | |　　國家體育總局局長　　伍紹祖 | |　　2）中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)： | |　　中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長　　魏紀(jì)中 | |　　中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理　　吳振綿 | |　　中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理　　肇廣才 | |　　3）金業(yè)集團領(lǐng)導(dǎo)： | |　　金業(yè)集團董事長　　郭掉文 | |　　金業(yè)集團總經(jīng)理　　游文慶 | |　　廣州中體產(chǎn)業(yè)有限公司代表： | |　　廣州中體產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理　　陳德建 | |　　廣東中體產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理　　鄭東 | |　　5）廣東省、廣州市和番禹市領(lǐng)導(dǎo)和體委領(lǐng)導(dǎo)： | |　　番禺市政協(xié)副主席　　楊寶祥 | |　　番禺市副市長　余楚風(fēng) | |　　番禺市政府秘書長　　劉新宇 | |　　番禺市建設(shè)局局長　　李達培 | |　　6）廣州媒體 | |　　廣州電視臺記者　　陳亮、劉益軍、張少樣 | |　　廣東省廣播電臺記者　　陳石、張靖華 | |　　7）中體公司和中華體育基金會工作人員共10人 | |　　9）廣州駐京媒體與北京媒體：共計17入左右 | |　　A、《廣州日報》駐京記者／《羊城晚報》駐京記者／《南方日報》駐京記 | |者／新華社體育部記者/《中國體育報》記者 | |　　B 、影視 | |　　廣東電視臺/中體運動傳播網(wǎng)/中國體育報道 | |　　2、活動安排： | |　　1）15：30 -16：00記者簽到，領(lǐng)取資料，禮品 | |　　2）16：00 新聞發(fā)布會開始 | |　　A、新聞發(fā)布會主持人吳總宣布新聞發(fā)布會開始、介紹來賓 | |　　B、中體公司副總經(jīng)理肇總介紹項目概況 | |　　C、廣州中體產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理介紹奧園內(nèi)硬件設(shè)施、配套、服務(wù) | |等情況并簡要介紹公司今后的經(jīng)營發(fā)展方向。 | |　?。ǘ瓣柟饨∩砉こ獭狈Q號授予儀式 | |　　1、主題：授予廣州奧林匹克花園“陽光健身工程”稱號 | |　　2、時間：1999年6月25日星期五下午16：15-16：40 | |　　3、地點：人民大會堂廣東廳 | |　　4、出席的貴賓及工作人員：同新聞發(fā)布會 | |　　5、活動安排： | |　?。?）16：15-16：18 中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長魏紀(jì)中講話 | |　　（2）16：18-16：20 番禺市副市長余楚風(fēng)講話 | |　?。?）16：20-16：25 金業(yè)集團董事長郭梓文講話 | |　?。?）16：25-16：30 國家體育總局副局長于再清 | |　?。?）16：30-16：35 國家體育總局局長伍紹祖向廣州奧林匹克花園 | |代表授予“陽光健身工程”稱號及銅匾 | |　?。?）16：35-16：40 答記者問 | |　?。?）16：40 發(fā)布會結(jié)束、合影留念 | |　?。ㄈ┩硌?| |　　1、主題：慶祝新聞發(fā)布會和授予儀式圓滿成功 | |　　2、時間：1999年6月25日星期五17：30 | |　　3、地點：人民大會堂賓館 | |　　4、出席的貴賓及工作人員：約30人左右（北京媒體方面不參加） | |　　5、活動安排： | |　?。?）17：40-17：50 邀請參加新聞發(fā)布會的領(lǐng)導(dǎo)和來賓和席 | |　　（2）17：50-18：00 廣州中體產(chǎn)業(yè)有限公司董事長吳振綿致祝酒詞 | |　　要點D：組織分工 | |　?。ㄒ唬S州中體產(chǎn)業(yè)有限公司： | |　　1、本次新聞發(fā)布會整體策劃； | |　　2、制作用于授予儀式的銅匾，銅匾格式和內(nèi)容需中體公司領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn) | |。確認(rèn)后，銅匾的制作將由廣州方面完成； | |　　3、禮品的制作，禮品為奧園金鑰匙和會員金卡； | |　　4、接待記者并負(fù)責(zé)向記者發(fā)放資料和禮金； | |　　5、安排廣州方面影視媒體赴京報道本次活動； | |　　6、向番禺地方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)邀請函； | |　　7、安排番禺市領(lǐng)導(dǎo)和廣東、廣州體委領(lǐng)導(dǎo)赴京參加本次活動； | |　　8、發(fā)布會現(xiàn)場的布置工作； | |　?。ǘ┲腥A體育基金會 | |　　1、聯(lián)系發(fā)布會場租； | |　　2、發(fā)布會現(xiàn)場的組織工作； | |　?。ㄈ持畜w產(chǎn)業(yè)股份有限公司 | |　　1、確認(rèn)體育總局領(lǐng)導(dǎo)時間安排： | |　　2、確認(rèn)中體公司領(lǐng)導(dǎo)時間安排； | |　　3、解決信息披露涉及的證監(jiān)會的審批問題： | |　　4、解決新聞發(fā)布會召開所需的體育總局新聞司審核事宜和國家新聞 | |出版總署批準(zhǔn)事宜； | |　　5、貴賓的接送、食宿安排； | |　　6、安排中體運動傳播網(wǎng)、中國體育報道對本次活動的報道與專題片 | |制作； | |　　7、向國家體育總局領(lǐng)導(dǎo)和北京報紙、媒體方面發(fā)邀請函。 | |　?。ㄋ模V州顧問公司 | |　　1、邀請廣州媒體駐京記者； | |　　2、制作宣傳資料：手提袋、新聞通稿、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、公司簡介等； | |　　3、督促記者發(fā)稿見報。 | |　　要點E：活動控制表： | |　　附件：會議日程安排 | |　　1999年6月25日星期五上午 | |　　8：20 　　即乘飛機赴京 | |　　1999年6月25日星期五中午 | |　　12：30－14：30　　便餐 | |　　1999年6月25日星期五下午 | |　　16：00一16：40 　　新聞發(fā)布會及授予儀式 | |　　1999年 6月 25日星期五晚 | |　　17：30 　　如人民大會堂賓館晚宴 | |　　1999年6月25日星期五 ...
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