中國(guó)連鎖超市行業(yè)的SCP模式分析
中國(guó)連鎖超市行業(yè)的SCP模式分析 本文運(yùn)用SCP模式對(duì)我國(guó)連鎖超市行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并與國(guó)外超市行業(yè)進(jìn)行比較，結(jié) 果表明：我國(guó)連鎖超市行業(yè)的市場(chǎng)集中度很低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)擴(kuò)張行為加劇，市 場(chǎng)績(jī)效有待改善。文章進(jìn)一步運(yùn)用多元統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)2002年我國(guó)連鎖超市企業(yè)的店鋪 擴(kuò)張行為對(duì)績(jī)效的實(shí)現(xiàn)程度進(jìn)行實(shí)證分析。最后在此基礎(chǔ)上，從企業(yè)角度和政府角度對(duì) 發(fā)展我國(guó)連鎖超市行業(yè)提出對(duì)策建議。 　　SCP模式，即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Structure）——市場(chǎng)行為（Conduct）——市場(chǎng)績(jī)效（Perform ance）相結(jié)合的研究模式，它是二十世紀(jì)六、七十年代美國(guó)哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威貝 恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的三段論式的產(chǎn)業(yè)分析范式。后來(lái)，美國(guó)許多具 體行業(yè)的實(shí)證研究和政府、國(guó)會(huì)的產(chǎn)業(yè)組織政策制訂，都毫不例外地受到這一范式及其 衍生模型的直接影響。國(guó)內(nèi)用SCP模式分析零售行業(yè)的實(shí)例尚不多見(jiàn)，本文嘗試用這一模 式的基本框架對(duì)我國(guó)連鎖超市行業(yè)進(jìn)行分析。文中的超級(jí)市場(chǎng)包括大型綜合超市、標(biāo)準(zhǔn) 超市、倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店、便利店等業(yè)態(tài)。 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)程度及價(jià)格形成等產(chǎn)生重要影響的市場(chǎng)組織 特征。衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況的指標(biāo)有市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異度、進(jìn)入壁壘、退出壁壘等。 　　（一）行業(yè)的市場(chǎng)集中度 　　近幾年，我國(guó)超市企業(yè)擴(kuò)張步伐很大，但是規(guī)模依然很?。ㄒ?jiàn)表1）。2002年中國(guó)社 會(huì)消費(fèi)品零售總額為40911億元，前四位超市企業(yè)的市場(chǎng)集中度CR4為0.0128，前八位超 市企業(yè)的市場(chǎng)集中度CR8為0.0192。按照貝恩的分類(lèi)方法，如果行業(yè)的集中度CR4
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