商務網站項目策劃書
WESTRADE.COM商務網站 項 目 策 劃 書 [pic] YIXIN INFORMATION BUSINESS CO,.LTD WIRAN NO：200005W04 December 18, 2000 ★ Please Protect the Copy’s Copyright for All Reserve ★ WESTRAGE.COM商務網站 項 目 策 劃 書 正 文 摘 要 從新經濟背景、區(qū)域經濟特點、網絡經濟與信息服務市場現(xiàn)狀、模型分析等分析證明， 實施本項目，建立中國西部經濟開發(fā)資源信息平臺和招商引資平臺的商業(yè)信息與咨詢網 站，以獨特的方式提供經濟發(fā)展指導性信息與個性化定制等增值服務，緊握西部主題， 整合資源，動態(tài)開發(fā)，關注市場信息需求，充分利用互聯(lián)網絡24*7及12時區(qū)效應，實現(xiàn) 西部經濟發(fā)展與國際化的平臺和橋梁作用。 項目實施進度周期短、投入低、市場需求大、效益明顯、具“網絡第一”競爭性優(yōu)勢。 目 錄 前言 新經濟背景 區(qū)域經濟特點 網絡經濟與信息服務 相關模型分析 項目狀況初析 項目的目的、內容和目標 目的 內容 目標 項目執(zhí)行 目標內容 平臺建設 網站架構 站點設計 網站風格 動態(tài)功能開發(fā) 網絡廣告計劃 網站測試 網站市場推廣 組織結構 其他注意問題 投資與收益 投資 收益 項目工程進度 項目評價、結論與經驗 總結評價 經驗分析 備選方案（部分） 參考文獻 參考策劃文案 前 言 1、新經濟背景 1.1 1993年9月25日，時任美國總統(tǒng)克林頓提出建立信息高速公路計劃，這個計劃的基礎是全 球的52個網站。1998年全球網站數(shù)就達到了3000萬。2002年將超過30億； 1.2 1996年，世界互聯(lián)網用戶不到4000萬，1999年初，達到2億，2005年將超過10億； 1.3互聯(lián)網經歷了從基礎物理建設、軟件服務、門戶社區(qū)、B2C和B2B五個階段，以網絡 為基礎的經濟經歷了破壞經濟秩序、接受傳統(tǒng)產業(yè)反擊和與傳統(tǒng)企業(yè)結合三種類型的轉 變； 1.4 1997年5月，美國亞馬遜公司上市至1998年11月30日，公司股票上漲2300%，三月后再上 漲400%，市值達到400億美元，掀起網絡經濟的高潮，成為市場中最為活躍的經濟類型， 2002年，70%以上的大公司將通過互聯(lián)網絡來銷售產品； 1.5商業(yè)網及內爾森媒體的合作調查顯示：在上網目的人數(shù)比率上有如下統(tǒng)計調查數(shù)字 ，收集資料信息占77%，與他方合作占54%，實現(xiàn)通訊占50%，調查競爭對手占46%，內部 聯(lián)絡占44%，實現(xiàn)客戶支持占33%；可見網絡是實現(xiàn)信息共享和實現(xiàn)多方合作的平臺的雙 重最大作用； 1.6新經濟已經成為一種廣泛存在的經濟形式，成為VC的活躍目標市場和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新 浪潮基地。 2、區(qū)域經濟特點 國家在基礎設施、優(yōu)勢產業(yè)及生態(tài)建設方面加大對中國西部的投入力度，加強西部產 業(yè)結構調整，提高外貿出口和加大投資力度是當前西部工作的重點，也是保證國家實現(xiàn) 高出世界均值6個百分點GDP增長的決定性因素，以及實現(xiàn)中國東西部平衡發(fā)展的途徑。 網絡作為技術與經濟結合的形式，可以拉近中國西部企業(yè)與國際水平的距離，實現(xiàn)層次 性跨越和協(xié)助西部工作目標的實現(xiàn)。 3、網絡經濟與信息服務 中國的網絡經濟方興未艾，指導性信息必然大有商業(yè)價值，關鍵是對這些信息資源的 占有率，能否以獨特的商業(yè)模式提供有價值的信息與服務是其能否可持續(xù)發(fā)燕尾服的前 提，能否提供個性化的定制服務是進一步發(fā)展的關鍵。 4、相關模型分析： 4.1中國信息銀行網站：信息及分析報告實現(xiàn)有償服務制，宏觀指導性強，得區(qū)域針對性 差及可操作性不良； 4.2國研網：在良好的政府背景和全面的行業(yè)分析報告，指導性強，同樣可操作性差； 4.3成都招商網：具有政府背景和跨國際貿易平臺背景，渠道良好，主要針對成都市 場環(huán)境。 5、項目狀況初析： 本網絡是西部資源和外部投資資源雙方整合性網站，可以充分利用區(qū)域內資源優(yōu)勢及國 際投資意向雙方信息，實現(xiàn)走出去和引進來的經濟發(fā)展橋梁作用。 項目的目的、內容和目標 1. 目的 建立西部資源中心和信息平臺，促進西部走向世界和引入世界經濟活躍及有力因素，樹 立專業(yè)的品牌網站形象，并在信息服務和信息管理業(yè)務中實現(xiàn)網站運作。 2. 內容 多種語言版本的西部經濟發(fā)展資源網站，發(fā)布西部資源信息、區(qū)域優(yōu)勢、投資環(huán)境、 經濟動態(tài)和國際投資動態(tài)，做多方平臺和橋梁，定制專題分析報告，發(fā)布國際網絡廣告 。 3. 目標 建立中國西部資源宣傳中心和國際投資平臺。在網站運行后，可推出產業(yè)、地域專題資 源分析和投資可行性分析，區(qū)域產品的國際化策劃服務，國際投資的目標調查和發(fā)揮紐 帶功能，獲取項目傭金、在線廣告業(yè)務等增值服務的經濟投入回報。 項 目 執(zhí) 行 1. 目標內容 1.1開發(fā)網站，建成中國西部資源中心及21世紀中國西部發(fā)展、招商引資中心平臺，采用 英語、法語、德語、日語和簡、繁體中文多語種版本及系列的電視片、宣傳CD、宣傳主 題出版物等手段，展示中國西部的開發(fā)投資優(yōu)勢和潛力，促進投資引入。 1.2近期以四川為資源基礎，主力開發(fā)基礎網站四川卷，著手四川21市地詳及各縣的基本 情況（人文、地理、氣候、歷史變遷、自然資源、生態(tài)環(huán)境、交通通訊、科技教育、主 要產業(yè)、特色資源、招商項目、組織結構等）。組建企業(yè)庫、招商項目庫、在線投資意 向庫和人才庫四在經濟發(fā)展資源數(shù)據庫。 1.3后期擴展平面，組建中國西部其他九個省市區(qū)相關資源中心，實現(xiàn)網站內資源整合， 從而建立完整的中國西部專題網站：走進西部投資網，承擔中國西部開發(fā)和招商網站功 能。 網站運作上，先期依托傳統(tǒng)途徑和網絡資源，整合信息中心，再以穩(wěn)定的信息資源和他 方商業(yè)經濟投資信息為基礎，實現(xiàn)網站信息系統(tǒng)及動態(tài)技術的增值服務。 2、平臺建設 2.1組建工作網絡環(huán)境。由本地程序服務器、數(shù)據備份服務器和20臺工作終端建立網站設 計和測試平臺，以NT組建局域網，以ASP為網站技術實現(xiàn)，采用MS SQL建立數(shù)據庫。 2.2采用主機托管方式建立網站WEB主機，專線聯(lián)入ISP保證工作環(huán)境和上載下傳。 2.3申請國際頂級域名及國內專用域名：westrade.com,westrade.com.cn，支持二級域名 系統(tǒng)實現(xiàn)與資源分卷對應的域名系統(tǒng)，如sc.westrade.com為四川卷。 2.4確定完善的網站CIS，并尤其注意網站英文名、中文名、域名確定、網站LOGO、網站 風格及文化定位。 3、網站架構、 3.1以NT為WEB平臺，ASP為網站實現(xiàn)技術，建立MS SQL核心動態(tài)網頁，實現(xiàn)網站會員注冊與認證登錄技術，開發(fā)BBS實現(xiàn)虛擬社區(qū)的部分功 能；不設聊天室；開發(fā)主題電子刊物，實現(xiàn)注冊用戶電子刊物的郵件群發(fā)技術。 3.2四級分頁系統(tǒng)：主頁、專題及分卷首頁、內容索引頁和內容頁。采用完全符合HTML 4.0 及dHTML的網頁技術以及優(yōu)化頁面代碼和圖片技術，實現(xiàn)網站風格的統(tǒng)一，以及不同語言 版本的和諧對應鏈接效果。 3.3以英文頁面為默認網站，各種語言版本和各卷之間，采用固定而便捷的鏈接翻轉方式 ，并在動態(tài)檢索端口提供選擇項，防止卷與卷之間及版本與版本之間的鏈接失當，保證 網站安全。 3.4采用利于純樹型目錄結構建立網站文件目錄，采用利TCP/IP傳輸及ASCII編碼的文件 命名。 4、站點設計 4.1建立網站欄目架構，以中國西部經濟開發(fā)資源和外商投資合作為主題內容，開發(fā)以下 的板塊資源中心： 區(qū)域經濟動態(tài)：建立省、市、區(qū)和市地兩級經濟市場動態(tài)信息制。 經濟資源數(shù)據庫：西部企業(yè)庫、西部投資庫、西部人才庫、西部招商項目庫、 投資創(chuàng)業(yè)：外企行動、產業(yè)新聞、投資向導、西部調查、西部創(chuàng)業(yè)、新經濟視點、成功 案例 開發(fā)論壇：中央政策、專題報道、商務活動、開發(fā)動態(tài)、供求信息 招商合作：開發(fā)動態(tài)、優(yōu)惠政策、西部特色產業(yè)、招商專題、洽談平臺 發(fā)展研討：時段性產業(yè)調查與投資分析 西部行動：西部論壇、各種展示會交易會洽談會研討會等的動態(tài)報告、合作開發(fā)項目 4.2在功能上實現(xiàn)“四庫”資源動態(tài)添加、搜索和訪問；注冊用戶管理；專題郵件刊物定閱 ；瀏覽用戶反饋；動態(tài)網頁廣告；用戶間交流；用戶信息提交。 4.3主頁反映網站版塊內容設計和動態(tài)功能設計，并設置聯(lián)系信息、版權信息、各頁面導 航系統(tǒng)、網站登記、關于本站、幫助系統(tǒng)、人才中心、廣告發(fā)布等。 5、網頁風格 遵循網站CIS尤其是VI設計風格，主色調選擇天藍、橙黃，要求結構嚴謹而簡潔。采用模 板及CSS網頁風格技術，基于IE 5.0 800*600真彩平臺開發(fā)，兼容NC測試，單幀設計，１:３分頁，標準格式和壓縮率網絡圖 片等多媒體；四級頁面均提供網站LOGO、導航系統(tǒng)、版權信息、聯(lián)系信息和反饋入口； 多極頁面分色系統(tǒng)。 6、動態(tài)功能開發(fā) 交互表單和數(shù)據庫后臺是動態(tài)網站交互性的基礎，建立與內容相關的SQL平臺數(shù)據庫，實 現(xiàn)用戶注冊、用戶登錄、內容搜索、FAQs查詢等服務，設立用戶信息、用戶調查和用戶 反饋表單及自動回復機制。對立動態(tài)文字和圖片廣告交換，實現(xiàn)友情鏈接網站自動登錄 ，設置主客方網站計數(shù)系統(tǒng)和頁面計數(shù)器。 7、網上廣告計劃 設置主頁廣告條、廣告按鈕和文字廣告鏈接，加快動態(tài)廣告隨機性周期，建立廣告CPM管 理，提供客觀PAGEVIEW等分析數(shù)據報告。 8、網站測試 8.1網站文字資料真實性校對； 8.2網站基本鏈接測試； 8.3交互性表單及數(shù)據庫查詢功能測試； 8.4網站程序安全性測試； 8.5網站平臺兼容性測試； 8.6網站運行監(jiān)控； 8.7網站客戶響應測試。 9、網站市場推廣 9.1在網站開發(fā)同期創(chuàng)新推廣網站電子郵件版本，網站發(fā)布期間進行網絡間推廣，建 立專用的網站市場推廣平臺和信箱，由市場營銷或者國際貿易專員按營銷策劃目標作網 站引擎注冊、鏈接登錄交易及友情提交，響應瀏覽用戶，策劃商業(yè)經濟和信息資源的市 場行為。 9.2以專業(yè)角度分析來自網內網外、國內國際的市場信息需求，中期調整戰(zhàn)略分析和 項目實施計劃。 10、組織結構 R1 10.1實行項目負責管理結構體制，設立技術、信息和市場分組，分別保證網站建設、信 息資源組織管理和網站市場推廣營銷的細分項目工程實施；完善崗位制度。 10.2人員配置 注：網站總監(jiān)１人，網絡多媒體２人，NT系統(tǒng)與WEB工程１人，編輯與主持３人，區(qū)域市 場管理３人，ASP與SQL 設計３人，多目標語種翻譯３人，網站推廣２人，市場調查５人，錄入４人。 10.3尋求合作伙伴和聘用顧問，解決商業(yè)、經濟、管理、法律和信息源工作。 11、其他注意事項 11.1版權規(guī)避與版權維護； 11.2專業(yè)性、權威性； 11.3及時更新升級網站及適應性戰(zhàn)略分析調整和項目實施計劃調整； 11.4網絡資源（略）。 投資與收益 R2 1、投資 1.1WEB服務器、辦公網絡、網絡接入、其他辦公設施的設備與安裝、調試費用； 1.2網絡使用費、維護費、代管費和域名使用費； 1.3員工工資和外勤專項支出； 1. 4業(yè)務與市場支出； R1：不完全組織結構，不包括行政管理層等。 R2：投資與收益詳細數(shù)率另參。 1.5辦公及物管支出； 1.6等。 2、收益 2.1企業(yè)專題信息發(fā)布； 2.2網站廣告發(fā)布； 2.3定制信息分析服務； 2.4專題報告和統(tǒng)計資料； 2.5交易傭金； ` 2.6等。 項目工程進度 a. 網絡與組織建設：包括ISP端合作、工作網建設、人員招聘和培訓 30天； b. CI及框架設計：包括網站CIS設計、網站架構確定和風格與結構設計 20天，、； c. 初期信息資源采集、翻譯與制作：組建網站骨架，實現(xiàn)網站功能 30天； d. 一期工程：四川卷內容的完成 60天。 項目進度圖見附表。 項目評價與結論 1、總結評價 1.1由經濟形勢、市場及相關模型分析證明，此項目實施有利。項目定位明確，服務與市 場均有良好的表現(xiàn)空間和內涵，切中發(fā)展需求。 1.2網站內容從區(qū)域環(huán)境資源與國際投資為主，聯(lián)絡內外、協(xié)調東西，并且具有廣泛的受 眾和良好的互動性，能夠完成定制化、個性化服務。 1.3建設周期短，立項新，網站獨立運作或者實現(xiàn)后期商業(yè)操作容易。 2、經驗分析 2.1良好市場推廣行為和員工激勵、管理機制，是網站成功運作的一個關鍵和易丟失 的環(huán)節(jié)； 2.2保持專業(yè)性和權威性是新網站思路的核心； 2.3實現(xiàn)網站資源整合和提供交互平臺與交易平臺是新網站建設的創(chuàng)意； 2.4防止商業(yè)網站的網絡技術誤區(qū)。 備選方案（部份） 1. 域名系統(tǒng)備選方案：December 19, 2000 1.1 westinvest.com（西部投資） 1.2 westgain.com（西部財富） 2. 站點設計更新方案：December 30, 2000 2.1西部資源信息： S：介紹中國西部的基本情況、資源及區(qū)域等優(yōu)勢、經濟開發(fā)動態(tài)新聞、國家區(qū)域與產 業(yè)發(fā)展政策；可以在西部得到較優(yōu)發(fā)展的特色行業(yè)與產業(yè)狀況。 區(qū)域經濟動態(tài)：按照國家發(fā)展政策、各省市區(qū)發(fā)展動態(tài)介紹 =>四川、云南……；西部開發(fā)政策，西部企業(yè)數(shù)據庫、西部人才數(shù)據庫、西部項目數(shù)據 庫 特色行業(yè)發(fā)展：=>農業(yè)、化工醫(yī)藥尤其是中藥業(yè)、企業(yè)咨詢業(yè)、基礎設施業(yè)、旅游業(yè)、 生態(tài)業(yè)、計算機電子、機械冶金、建筑建材（房地產）、飲料食品 2.2商務活動展示： S：西部本體開發(fā)建設行動，如果開發(fā)項目，成功企業(yè)與成...
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