外星人劫持趙本山
外星人劫持趙本山 創(chuàng)意和設(shè)計(jì)從某種意義上講猶如“紙上談兵”，影視制作才是真槍實(shí)彈。一條好的電視廣 告創(chuàng)意如果沒有考究的制作，那么它最多也就是一部平庸的廣告片。所以作為專業(yè)的策 劃公司，很多時(shí)侯我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的松懈與大意。 與趙本山有緣 “用趙本山來做北極絨保曖內(nèi)衣形象代言人，你們覺得怎樣？” 當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候，我們的 第一個(gè)想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位， 盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度，但其傳統(tǒng)、憨厚、甚至于有些老土的 形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個(gè)形象符號(hào)如果用于飼料、化肥之類的品牌是 很合適的，但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)的高 科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技，年輕化、時(shí)尚感的信息，與趙本山的憨厚、 老土顯然是格格不入的。 吳、高兩位老總聽了我們的觀點(diǎn)后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來 ，再覓佳人。經(jīng)過兩天的篩選決定用費(fèi)翔來做形象代言人。費(fèi)翔作為國人熟悉的著名歌 手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給 消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自 然而成：冬天里的一把火。 事不湊巧，和遠(yuǎn)在美國的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費(fèi)翔已為雅戈?duì)柗b拍過一支廣告，尚 未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。 接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限 公司項(xiàng)目小組通過細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯(cuò)。聯(lián)絡(luò)后，寧靜檔期又排出。 這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧，看來北極絨是和趙本山 有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧?！?趙本山的土氣問題怎么解決 如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負(fù)北極絨整體的策 劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問題。 項(xiàng)目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最后決定 啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時(shí)，兩位老總不 約而同地拍案稱好，解決了廣告關(guān)鍵語這個(gè)難題，接下來就是如何用創(chuàng)意來表現(xiàn)了。 6月20日，我和高小明從上海趕往沈陽，下榻萬豪大酒店。21日上午在河畔花園與趙本山 會(huì)談。創(chuàng)意是在萬豪大酒店現(xiàn)想的，目的是解決趙本山的土氣問題。 記得在沈陽的前一個(gè)晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)解決問題的創(chuàng)意，公司一幫 孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。 想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里 不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景 象既能傳達(dá)出高科技、時(shí)尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙 本山一個(gè)全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映 入我的腦海，此時(shí)我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒 高小明說，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：“這個(gè)創(chuàng)意太好了！” 匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概 說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個(gè)創(chuàng)意好“新穎、大氣?！彼忠话櫭迹骸熬褪窃挷幌?我說的?！蔽抑v還沒功夫細(xì)琢磨，那不是問題。話雖這么說，解說詞并不容易：一要傳播 客戶產(chǎn)品的信息；二要語言風(fēng)格像趙本山說的。 從沈陽趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完 善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地 揣磨趙本山的語言風(fēng)格。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了。 北極絨電視廣告創(chuàng)意【３０秒】 ------趙本山篇 |畫面 |聲音 | |1.幽暗的天空，巨大怪異的冰 |天體劃過時(shí)空的聲音| |狀飛碟緩緩的向宇宙縱深駛?cè)?|激光的“咝咝”聲 | |，結(jié)晶體表面散天體劃過時(shí)空 | | |的聲音發(fā)著五彩光影。激光光 | | |波打出一排藍(lán)激光的“咝咝”聲 | | |色數(shù)碼字幕：１８時(shí)５８分８ | | |秒著名笑星趙本山被外星人劫 | | |持。 | | |2.光怪陸離的冰狀飛碟內(nèi)部寒 | | |氣逼人，一群外星人男女有序 | | |，男性強(qiáng)壯挺拔，女性曲線分 | | |明。銀色的頭盔鎖甲發(fā)出陣陣 | | |寒光，他們圍著一個(gè)巨大的圓 | | |柱晶體。 | | |3.在晶體內(nèi)隱約可見被凍住的 |激光聲、爆炸聲 | |頭戴帽子身穿中山裝的趙本山 | | |。 | | |4.所有的外星人伸出手臂指向 | | |晶體，藍(lán)色激光束閃過，晶體 | | |呈霧狀散開，融激光聲、炸聲 | | |化于空中。活靈活現(xiàn)的趙本山 | | |出現(xiàn)在外星人面前。 | | |5.趙本山左看看既好奇又緊張 | | |6.一外星人發(fā)現(xiàn)趙本山?jīng)]有絲 |外星人：（變調(diào)的金| |毫的寒冷，對趙本山發(fā)出嘀嘀 |屬聲）"你們地球人 | |的電子提問聲。藍(lán)色數(shù)碼式中 |為什么不怕冷？ | |文字幕：你們地球人為什么不 | | |怕冷？ | | |7.趙本山扯了扯外衣，露出內(nèi) |趙本山：“北極絨保 | |穿的保暖內(nèi)衣一角。 |暖內(nèi)衣地球人都知道| | |！” | |8.外星人相互對望，半信半疑 |外星人：（變調(diào)的金| |發(fā)出一陣變調(diào)的金屬聲，藍(lán)色 |屬聲）"北極人保暖 | |數(shù)碼式中文字幕：北極絨保暖 |內(nèi)衣" | |內(nèi)衣 | | |9.外星人再次同時(shí)伸出手臂發(fā) |光束聲 | |出一道道藍(lán)色光束射向趙本山 | | |10.當(dāng)藍(lán)色光束散去后，趙本山| | |的外套不見了，只穿一件北極 | | |絨保暖內(nèi)衣立于外星人中。 | | |11.所有的外星人好奇的簇?fù)砩蟶外星人：（變調(diào)的金| |前，圍住趙本山，紛紛伸手去 |屬聲）“北極絨保暖 | |觸摸趙本山穿的北極絨保暖內(nèi) |內(nèi)衣” | |衣，并同時(shí)發(fā)出嘀嘀的贊嘆聲…| | |…趙本山被摸的嘎嘎亂笑。 | | |12.摸著內(nèi)衣的外星人驟然消失|趙本山：北極絨暖融| |（好像蒸發(fā)掉似的）趙本山左 |融，“怕冷就穿北極 | |顧右盼，他盯著地板上一灘灘 |絨?！?| |冰水嘟囔著說： | | |13.碟內(nèi)部只穿一身北極絨保暖|旁白：“北極絨保暖 | |內(nèi)衣褲的趙本山，在空蕩蕩的 |內(nèi)衣?！?| |冰星飛碟中背著手悠閑地轉(zhuǎn)來 | | |轉(zhuǎn)去，東摸西摸………標(biāo)版疊加Ｌ| | |ＯＧＯ北極絨保暖內(nèi)衣。 | | |14.趙本山抬頭對鏡子說： |趙本山："外星人咋 | | |不知道呢？" | 創(chuàng)意說明： 藉以一句充滿懸念的句子：１８時(shí)５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān) 注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發(fā)受眾對品牌的好感度，并 以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時(shí)尚感 和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧 囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！ 影視制作，忙中出細(xì)活 創(chuàng)意和設(shè)計(jì)從某種意義上講猶如"紙上談兵"，影視制作才是真槍實(shí)彈。一條好的電視廣 告創(chuàng)意如果沒有考究的制作那么它最多也是一部平庸的廣告片。所以作為專業(yè)的策劃公 司，很多時(shí)侯我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的松懈與大意。 遭遇的第一個(gè)問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時(shí)光》，7月20日必須要到劇組報(bào)到 ，留給我們的時(shí)間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝 廠均答復(fù)趕制不 出。只得動(dòng)用關(guān)系，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量，最后只趕出六套， 六套就六套吧！ 搭景從設(shè)計(jì)到制作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明 趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。 7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司，我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng) 意。 下午一點(diǎn)，我們來到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個(gè)勁的說： "要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬 整個(gè)給顛倒了。"趙本山是個(gè)非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色。 下午四點(diǎn)多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺(tái)詞，體現(xiàn)出一個(gè)專業(yè)演員 的敬業(yè)精神。 在布光，準(zhǔn)備下一個(gè)鏡頭的空隙,趙本山光著膀子坐到了影棚門口。這時(shí)一個(gè)旅行團(tuán)從旁 邊經(jīng)過，其中有兩個(gè)女孩問趙本山："咦！你怎么長得像趙本山?。? "我是從福建來的模仿秀。怎么樣，模仿得像趙本山吧？趙本山算啥，六十好幾了，老不 啦嘰的，我的發(fā)展空間可比他大多了。至少我比他年輕，比他帥氣，對不對？"趙本山耷 拉著腦袋回答。女孩連連稱是。這時(shí)，燈光已經(jīng)布好，只聽里面一聲喊："趙老師，好了 嗎？"突然只聽外面一聲詫異："?。∷?，真的是趙本山呀！" 拍攝一直持續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。 十九日上午，進(jìn)平面拍攝。 第二天，平面的片子送來了。我們設(shè)計(jì)組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲，精選 出十張。為了達(dá)到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作 是很費(fèi)時(shí)的，不知不覺又度過了一個(gè)不眠的夜晚。 在平面制作上，因?yàn)橹黧w與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體 與背景分離的角度，我們通過虛實(shí)對比的手法，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的 。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色，達(dá)到符合冰星人寒冷的 感覺。 為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時(shí)將外星人突出，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科 技、時(shí)尚感的信息，與賽洋公司"科技融入生活" 的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個(gè)基本元素，即使以后要換形象代言人，這個(gè) 基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。 另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn)，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是"X月X日 ，趙本山被外星人劫持。"來配合廣告的播出。 片子的后期制作又花了半個(gè)月，其中甘苦自知。目前，片子已在中央電視臺(tái)等媒體上播 出，還請各位看官指教。 后記：題外話 按計(jì)劃，9月13日平面懸念廣告如期刊出，廣告刊出后，掀起軒然大波，當(dāng)天發(fā)表該廣告 的報(bào)紙編輯部電話幾乎成了北極絨的熱線。第二天，一則關(guān)于"趙本山遭’外星人’劫持廣 告被立案"的新聞首先在新浪網(wǎng)亮相，隨即全國許多報(bào)紙轉(zhuǎn)載，《北京青年報(bào)》更是在9月 16日、17日是連續(xù)報(bào)道"趙本山被劫持"廣告"事件"，這中間有關(guān)于廣告真實(shí)性，合法性 的爭議。 當(dāng)《廣告導(dǎo)報(bào)》總編凌平第一個(gè)打電話來告知這個(gè)消息時(shí)，我著實(shí)嚇了一跳，怎么會(huì)被立 案呢？違法廣告葉茂中策劃公司可不敢做。 18日下午《中國青年報(bào)》等三家媒體又來我公司采訪。采訪的第二天，也就是19日的《中國 青年報(bào)》第二版就做了客觀真實(shí)的分析報(bào)道。全文如下： "趙本山被外星人劫持"到哪里去了 林艷興 賀文 9月13日，北京、上海、武漢等地的一些媒體同時(shí)刊登了這樣一條"最新消息"：經(jīng)有關(guān)方 面證實(shí)，趙本山被外星人劫持，原因不詳。其實(shí)，這是上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司北極 絨系列科幻廣告之一。 廣告登出后，湖北一些讀者紛紛表示"莫明其妙"、"受到愚弄"。"不能接受"。在14日和 15日的系列廣告中，不再出現(xiàn)"外星人"、 "劫持"等字眼，而且原有的"科幻系列廣告"注釋變?yōu)?系列廣告"。一些讀者就更加莫名 其妙了，"趙本山被外星人劫持到哪兒去了？" 就此事，筆者采訪了國家工商總局的有關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人說"9月14日，我們接到湖北 省工商局的情況反映，問廣告這樣做是否違法。廣告司調(diào)查后認(rèn)為，該廣告本身沒有問 題。但是由于報(bào)...
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