影視廣告制作常識
制作常識 1. 一條電視廣告是如何制作的？ 制作一條廣告通常分為四個階段 1. 企劃（策劃、創(chuàng)意） 2. 籌備（制作準備階段，拍攝前的準備）、 3. 拍攝（制作進行階段） 4. 后期制作 企劃階段是整個廣告制作過程最重要的龍頭，客戶的意見，片子的方向等等。 （1）.個案的引進（接或不接都有原因） （銀鵑的個案處理——工作單） 長度、形式（拍攝方式）、內(nèi)容（一定要清楚） （2）腳本溝通（注意客戶的意見） ◆ 很容易掉入死胡同，很難跳出來看一看客觀存在 ◆ 很多腳本是無法執(zhí)行的，（要把它變成可執(zhí)行的），一定要落實的非常的 具體。 ◆ 旁白情況，過多或長短不定。 ◆ 增加可看性，有疑義的必須要解決。 （3）企劃會議（動腦時間，出主意，畫面會更好，更有可看性） ◆ 資料收集（平面的影象激發(fā)主體的連續(xù)的影象） ◆ 制作計劃的研究和制定（片子的輪廓、制作和藝術(shù)表現(xiàn)的細節(jié)） ◆ 制定制作腳本（分鏡腳本） ◆ 估價（制定了制作腳本才會有正確明確的估價） ◆ 確定制作日程 籌備階段整個制作最重要的階段，準備工作的好壞將直接影響最后片子的質(zhì)量。 1. 內(nèi)部說明會（職能確定、讓全劇組人員了解明確方向，包括后期制作人員） ◆ 內(nèi)部溝通 ◆ 確定職能 ◆ 工作闡述 2. 制作準備會 ◆ 組班子 ◆ 工作執(zhí)行 1. 選演員：收集演員資料（照片及錄象資料），安排演員面談，注意臨 時演員的選擇確定，注意有沒有拍過同類商品，是否需要注明該演 員不能拍攝競爭品牌影片的條例。 2. 確定場景：外景要確定尋找方向，并要實地考察是否符合制作要求， 同時收集外景照片及錄象資料，并確定費用及所須的聯(lián)絡(luò)；內(nèi)景一 是選景，同外景；二是置景，首先確定方案、繪出設(shè)計圖、確定置 景預(yù)算、置景時間等。注意外景需要的就是陽光，注意季節(jié)和氣象 有何影響，是否需要燈光作輔助，內(nèi)外景在需要燈光時，用電情況 如何。 3. 服裝、化妝、道具：列出所須道具清單，注意是否有什么特殊道具需 要設(shè)計制作；演員服裝的準備，要注意顏色，款式，季節(jié)，都需要 一一確定；注意電視技術(shù)特點禁用細網(wǎng)格服飾等；化什么妝，濃妝 還是淡妝，早妝還是晚妝，需要準備什么樣的發(fā)型等等。注意服、 化、道和影片影調(diào)之間的關(guān)系。 4. 天氣情況：注意在工作日程內(nèi)天氣的變化，從而影響進度，應(yīng)及時調(diào) 整，并通知所有工作人員和客戶。 5. 工作設(shè)備及材料：攝影（像）機及附件、燈光器材、膠片、磁帶、交 通工具、以及制作進行時所有的設(shè)備和材料和所須費用情況，并由 相應(yīng)人員負責(zé)準備。 6. 動 物：什么動物，有無訓(xùn)練師，需要什么樣的演出。 7. 商 品：演出的方式、時間和背景，所須的數(shù)量，包裝情況，是否需要 新的包裝和標簽等，客戶不能提供成品或成品不能在拍攝時使用怎 么辦，是否需要仿制品或替代品。 8. 腳本繪制：導(dǎo)演的分鏡腳本必須繪制出來，涉及動畫演示的，也必須 繪制出設(shè)計稿。 9. 字 幕：字幕內(nèi)容、出字方式和時間、字體、大小、顏色。 11. 音效樣本：對白、旁白、音樂、音效，必須作出樣本帶。 ⑿ 拍攝試驗：制作中的疑點難點，是否需要進行拍攝試驗。 ⒀ 保 險：拍攝高難動作，人員是否需要辦理保險，租借價值較高的道具和物 品是否需要辦理保險，以常規(guī)判斷。 ⒁ 費用申請：由制片負責(zé)，與導(dǎo)演商定制作預(yù)算，報負責(zé)人審批后， 向財務(wù)借款。 注意：會議記錄：最后一定要有清楚詳細的會議記錄。（負責(zé)到人， 由制片統(tǒng)一負責(zé)督促控制） ◆ 提案、確認（客戶） ◆ 會議記錄通報 3. 制作檢查會 這是拍攝前的最后一次會議,沒有任何一件細節(jié)允許遺漏,制作腳本和創(chuàng)意腳本在會議討 論過程中做比較是否有什么偏差,所有的細節(jié)是否達成協(xié)議,合約簽定了沒有,否則不能進 行拍攝. 進行階段現(xiàn)場拍攝，準備的越充分，拍攝越順利 ◆以導(dǎo)演為中心，有條不紊。 ◆一定要將制作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍攝的鏡頭，最 好有三遍。 ◆制片配合，注意調(diào)遣人員，作好行政后勤工作，協(xié)助導(dǎo)演控制進度。 ◆注意拍攝現(xiàn)場的安全，防止意外事件發(fā)生。 后期制作 1. 沖印、轉(zhuǎn)磁，（膠片制作）轉(zhuǎn)成數(shù)碼BETACAM和BETACAM SP。 2. 初剪，（在BETACAM SP編輯機上或非線編輯設(shè)備進行初編）。 3. 動畫、字幕、制作匯總，進行電編合成（數(shù)碼合成）。 4. 聲部，對白、旁白錄音，音效制作，音樂選曲或作曲。 （注：以音樂為主的廣告必須先行制作好，以便后期合成）。 5. 音像合成，制作初編版，（A拷貝） 6. 初編版試映 7. 修改：及時記錄客戶的修改意見，并以書面形式確定修改的方案和完成時間。 8. 制作播出帶（B拷貝） 9. 制片進行決算，向財務(wù)報帳。 10. 存檔 ——廣告制作完成 2. 影視廣告有哪幾種形式？ A．按照制作技術(shù)或設(shè)備進行劃分： ◆CF——使用電影膠片拍攝廣告 ◆DF——使用數(shù)字攝象機（廣播級）拍攝廣告 ◆ 動畫——分二維和三維兩種形式，二維一般采用手繪畫圖而后在使用電腦進行著色合成， 三維則是純粹使用電腦進行圖形和圖象的創(chuàng)作。 注：現(xiàn)行的制作多是以上幾種形式的結(jié)合。 B．按照制作內(nèi)容的表現(xiàn)形式進行劃分： ◆ 理性訴求——商品提示型、示范型、推薦型、證明型、生活資料（場景）型 ◆ 感性訴求——人情味型、幽默型、戲劇型、感化型、諷刺型、恐怖型、 ◆ 印象訴求——企業(yè)廣告型、象征型、氣氛型 ◆ 問題意識之喚起——否定型、挑戰(zhàn)型 注：以上幾種表現(xiàn)形式在現(xiàn)行的廣告中也多有交叉。 3. 各種形式的廣告會有哪些費用發(fā)生？ 人員稿酬 劇組人員費用（演職員費用），包括導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、服裝、化裝、道具、燈光、煙 火、特效、劇務(wù)、作曲、錄音、演唱、播音等等，以及主要演員和群眾演員等等，等等 ，根據(jù)不同的腳本和制作的需要有所不同。 A. 器材設(shè)備費用 在制作過程中所使用的器材設(shè)備，包括攝錄相機（或攝影機）、升降車、軌道車燈光器 材、攝影棚租用、置景費用（或場地租金）、各種道具的制作或租用、CF轉(zhuǎn)磁、初剪設(shè) 備租金、數(shù)碼合成費用，動畫制作費用、錄音棚租用費等等，同樣根據(jù)制作的需要有所 不同。 B. 行政辦公費用 人員差旅費用，交通費用，餐飲、各種耗材等等。 C. 公司成本 公司運行成本，房租、水電、通訊、等等。 D. 各項稅費 國家規(guī)定的各項稅費。 4. 蒙太奇： 蒙太奇是法文（MONTAGE）的音譯，原意是建筑學(xué)中的組合、裝配。后來發(fā)展成為影 視藝術(shù)中的一個專用名稱，是指通過轉(zhuǎn)達作品意圖的最佳方式對影片進行剪輯。 常用蒙太奇：時空蒙太奇、平行蒙太奇、聲畫蒙太奇、情緒蒙太奇、內(nèi)部蒙太奇、比 喻蒙太奇、節(jié)奏蒙太奇等等，關(guān)于蒙太奇的分類有好幾十種，沒有固定的公式或模式， 需要在實踐中進行探索創(chuàng)新。 5. 電視的制式： 說明這個問題，首先的說一下色彩應(yīng)用技術(shù)，大家都知道自然界中的一切色彩都可以 通過紅、綠、藍三基色光的混合而模擬出來，彩電就是基于這個原理，用紅、綠、藍三 基色光，按不同比例相加的方法來實現(xiàn)彩色圖象的重現(xiàn)的，在這個原理的基礎(chǔ)上，再加 上光電轉(zhuǎn)化和分光系統(tǒng)處理，得到紅、綠、藍三路電信號，那么在電視信號的傳遞過程 中，需要采取某種特殊的方式將這三個信號組成一個巧妙復(fù)雜的信號，這種組合稱之為 “編碼”，接受端（彩電）將三基色電信號巧妙分離稱為“解碼”，編碼和解碼方式的不同 決定了電視制式的不同。 1. NTSC 1953年起用于美國，采用美國全國電視委員會的英文縮寫命名 （National Television Systens Committee） 接收機簡單，圖象質(zhì)量高，信號處理方便。 2．PAL 1962以西德為主的一些歐洲國家在NTSC的基礎(chǔ)上改進研制而成， （Phase Alternation Line）逐行倒相的縮寫。 重現(xiàn)色彩好，但接收機復(fù)雜，目前采用該制式的國家最多。 3. SECAM 1959年以法國為首的一些國家（包括蘇聯(lián)等一些東歐國家）， （Sequential couleur a memoire）法文“順序傳送彩色與存儲”縮寫。 我國采用彩色電視的制式為PAL—D制，區(qū)別于西德PAL制的是通頻帶寬度為6.5兆赫， 而西德PAL制為5.5兆赫。 6. 目前各電視臺播出用帶有哪幾種？ 目前在媒體播出所用的錄像帶首先主要是BETACAM- SP帶（俗稱小1/2帶），象中央臺和各省級和市級臺，另有些媒體使用一些不同規(guī)格的數(shù) 字帶等，再者就是一些縣級電視臺和較小的媒體或社會團體仍使用已逐漸被淘汰的3/4帶 專業(yè)上叫U- matic,在錄制時有高低帶之分，這和所用的錄象機有關(guān)，所使用的帶子都是同一種型號 ，最后一種就是大家都比較常見的大1/2帶，俗稱家用錄像帶，專業(yè)上叫VHS帶，目前一 些小的縣級電視臺還有的在使用，和3/4帶一樣有高低帶之分。 隨著科技的快速發(fā)展，目前電視錄制設(shè)備種類越來越多，使用的錄像帶也越來越多， 但媒體主用的帶子變化一般不大，以我個人了解的情況來看，這樣的變化一般需要5- 10年，當然今后可能變化的越來越快，但每種型號的推出到推廣，都有一個過程，同時 可以即時向?qū)I(yè)人員查詢，學(xué)習(xí)上積極主動一點，這個問題不是什么難題。 7. 制作對創(chuàng)意作加法有哪些技巧？ 首先這個問題可能有點誤解，制作和創(chuàng)意如同設(shè)計和施工，制作人員如同是一座大樓的 建造施工人員，那么他是根據(jù)創(chuàng)意人員所設(shè)計的大樓的圖紙來進行施工的，我們所說的 加法是施工人員所取的材料的不同，以及施工人員的技術(shù)的不同，不然再多再好的加法 也會偏離軌道。 8. 針對客戶的廣告做修改我們能做什么、不能做什么？ 根據(jù)客戶提供的廣告以及客戶提出需要修改的內(nèi)容，一般來說涉及二個方面，一是畫面 ，一是聲音，在原有畫面上消除或摳掉某些內(nèi)容是比較困難或做不到，原有的聲音的修 改要看客戶提供的廣告是否是分聲錄制的，如果旁白和配樂、動效都是合在一個聲道的 就無法修改，如果要改的話等于是重新制作了，再一個就是長廣告剪短，比如30秒廣告 剪輯15秒或5秒，按道理是可以的，但如果要修改的廣告是一篇情感訴求故事型的廣告， 剪短成15秒，可能就會造成故事不完整，廣告的效果受到破壞，所以大凡需要修改的廣 告，都要根據(jù)客戶提供的廣告以及客戶提出需要修改的內(nèi)容進行判斷后才能予以答復(fù)， 不能隨便地答應(yīng)和承諾客戶。 9. 銀鵑的制作優(yōu)勢有哪些？ 銀鵑的制作有哪些優(yōu)勢呢？首先是地域問題，它包括兩個方面，一是價格問題，相對 來說比北京、廣州或上海都要低，另一方面我們對本省的客戶相對來說比較了解，溝通 起來比較方便且成本低，再加上公司雙贏和服務(wù)的理念，多年來給客戶一個良好的印象 ，這些都是我們的優(yōu)勢所在，再者從客戶整個營銷策略來說，客戶需要的制作不一定都 是大制作，同時也需要一些短頻快的制作，我們同樣都能滿足客戶的需求。還有一項要 說明的是一般的制作公司通常是幾個人組成的前置公司，沒有任何設(shè)備器材，制作完了 以后在修改和服務(wù)上會有問題，還有就是純粹的后置公司，擁有后置編剪和合成的設(shè)備 ，但他們一般服務(wù)與前置公司或自由制作人，很少直接服務(wù)于客戶，而銀鵑制作擁有前 置攝錄設(shè)備和后置編剪合成、動畫制作設(shè)備等一整套設(shè)備，可以為客戶提供完整的各種 形式的制作和服務(wù)。 10. 當客戶的預(yù)算充分或者不夠充分時分別建議他選擇那種形式的廣告進行制作？ A. 首先是利用專業(yè)知識說服客戶，爭取可能的預(yù)算，幫助客戶策劃整個廣告計劃的運作和 執(zhí)行，因為客戶制作廣告的目的就是要推廣和銷售產(chǎn)品，或宣傳企業(yè)形象，那么廣告 制作完成后都是要拿到媒體去刊播的，在客戶的心中都是有一定的計劃的，按照國際 上一般的費用比例制作費用占計劃的20%，即制作和播出的比例為2：8。如果制作上投 入太少，因而受到限制，造成制作質(zhì)量低下，雖然投入很大的播出費用，也很難有好 的效果，不但造成浪費，而且可能喪失了機會。 B. 不是所有的大制作都要花高額的制作費，也不是費用少就拍不出促銷的好廣告，這就需 要精心的策劃，和請創(chuàng)意人員來幫忙，根據(jù)客戶的制作預(yù)算來進行創(chuàng)意，需要大創(chuàng)意 且小制作來解決這個問題，當然還需要客戶的理解和支持。（例最近科龍冰箱訴求冰 箱靜音的一條廣告） C. 從制作形式上來說，選擇一般的錄像示范廣告也可解決問題，但效果會打折扣。 最后建議閱讀關(guān)于制作專業(yè)方面的理論書籍。
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