斯蒂瑞澤啤酒的再設計
斯蒂瑞澤啤酒的再設計 2002-8-9 2:54:44 設計者：特納·敦克沃思 一種新的啤酒以此種標簽以及配套的品牌形象推向市場后，反響很好，可就是人們不知 道該叫這種啤酒什么樣的名字，是：斯蒂瑞澤；211，還是2H，這種缺乏明確定位的新產 品，不得不重新進行設計，于是它找到了戴維·特納公司的特納·敦克沃思以尋求改進。 在美國，麥芽啤酒的名聲非常不好，這種高濃度的啤酒因其至醉迅速而遭譴責。所以斯 蒂釀酒公司決定開發(fā)一種能讓消費者細品而又不會導致立即至醉的高酒精含量的酒，它 需要更高檔的外觀。為此便產生了上面圖示的啤酒設計。其中在頗具神秘黑色之中的有 些神秘的紅色標識在古代是種象征鋼鐵的符號。但由于沒有明確的定位，便產生了在試 銷后進行改進的問題。 當公司杜撰了“高點啤酒”以替代惹人反感的“麥芽啤酒”時，設計師特納·敦克沃思感覺到 了這個啤酒設計的主攻方向。 “我們很喜歡這個詞，因為它沒有用‘強勁’一詞來表現酒的強度，而且‘強勁’一詞也不能 出現在包裝上。”特納說。于是它開始研究能同樣表達涵義的視覺表達方式，它考慮了能 與鋼鐵產生聯系的因素，他曾多次試驗將麥子畫成鋼鋸邊，可是這個設計沒有包含大家 已經認可的211鋼鐵效果的標志，只好舍棄。不過要想應用好211這個鋼鐵符號，必須讓 他更好讀一些。簡化一下它的筆劃給了設計師們一個新的方向－－一個工業(yè)干的外形同 “高點”與“鋼鐵”這些因素倒是絕配。特納研究了一些常見的警告標志和工業(yè)標志來啟發(fā) 靈感，要將這些感覺應用到食品飲料上，絕非易事，特納說：“假如看上去向一罐汽油， 你還會有胃口吃進肚子里嗎？” 設計師們集中精力，企圖將設計變得更加細致，更藝術化一些，而不僅僅是建立在那些 警告牌的基礎之上，最終，通過大家的努力，以“工業(yè)化的強度”為設計出發(fā)點的這種勁 酒確切的感覺終于塑造出來了。 最終這個品牌正式投入市場的成功，成了都市的暢銷貨，連制造商都搞不太懂了。 [pic] 圖一：改造前的設計：當斯蒂瑞澤啤酒以此種標簽及配套的品牌形象推向市場后，反響 很好。問題在于人們不知道如何稱呼它：斯蒂瑞澤；211，還是2H [pic] 圖二：斯蒂瑞澤的名字顯得更突出了，而211元素－實際上是古代鋼鐵的象征－被掉了頭 ，于是標記成了藝術，而不是需要閱讀的東西。鋁罐的銀白色及其他工業(yè)味的標記強調 并呼應了該酒的名字。 [pic] 圖三：當客戶建議在標簽上不用麥芽酒或麥芽飲品時，設計師看到了主攻的方向：一個 帶工業(yè)味的，中金屬的形象，看上去嚴肅，但隱約流動著趣味，這些工業(yè)標志幫助設計 師們確定了方向。 [pic] 圖四：瓶簽上的銀箔標志從視覺上提醒了該品牌的鋼鐵形象。粗壯結實的外觀傳遞著一 種工業(yè)的力度感。例如流瓶便攜裝。硬紙板上的牛皮紙用銀白色印染，營造出充分的金 屬味。 [pic] 圖五：以工業(yè)力度為主體的包裝形象一旦確立，設計師接著開發(fā)罐頭、紙箱甚至貨車、 鋼盔...其中鋼盔則是典型的棒球帽的幽默翻版。 (本案例參考美國凱瑟琳·費希爾所著的品牌在設計一書，由上海人民美術出版社出版， )
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