網站規(guī)劃12要12不要
網站規(guī)劃12要12不要 　　扼要歸納站點建設的一些基本技巧，特別希望給初入門者提個醒、開個單子，屬“阿 奇營銷”一家之言，主要著眼于商業(yè)網站，并不是金科玉律，“謹供參考”。 　　前面我們分別討論了站點建設的一些個基本技巧。這里，我再扼要地歸納一下，特 別希望給初入門者提個醒、開個單子，叫網站規(guī)劃“12要12不要”。 　　十二“要”： 　　1. 網站導航要清楚、簡捷，回主頁的標識要易找； 　　2. 頁面標題、營銷主題要清晰易辨； 　　3. 主頁要明確報出自己姓名、機構(商號)、或者你的業(yè)務； 　　4. 所有頁面的登錄速度要保證快捷，頁面容量最好在50K以下； 　　5. 牢記你的頁面效果在不同的電腦、顯示屏、瀏覽器上會變臉，所以上網前要多方測試； 　　6. 要特別“關照”文本閱讀起來是否方便； 　　7. 設計風格要貫穿如一，體現在所有頁面； 　　8. 要發(fā)揮 ALT 標簽的功能，盡量加速頁面調用速度； 　　9. 定期核實鏈接的正確性； 　　10. 要設置留言簿或者公告板，而且對來客公開； 　　11. 要獨特、要有個性； 　　12. 要展現在線消費的魅力，產品、服務要有特色。 　　十二“不要”： 　　1. “歡迎訪問本站”？免了吧！ 　　像這樣沒有意義的玩藝兒，包括商號的重復、文字游戲，或者其他自我標榜的東西 ，是一種讓讀者厭煩的騷擾。你的主頁甚至每一個頁面，開始都應該是一個醒目、引人 的標題，它傳達給讀者的信息是：如果你閱讀本站(頁)，你會有如何如何的受益。 　　2. “建設中”的臭牌子別掛 　　相信有一定網齡的讀者都有過這樣的經歷：有的站點介紹說得像朵花兒似的，逗得 你忍不住想進去看看，主頁也很漂亮，有的甚至次級頁面也很像回事兒，等你一層層跟 到底層頁面，對方卻告訴你：“對不起，本頁/欄目/站點正在建設中，請稍后再來”。碰 到這種不負責任的站點，你說，誰能不頓生一股無名火？ 　　人家的上網時間、金錢貴得很，你敢隨隨便便拿人家開涮？還想賺人家的錢？真是 做清秋大夢！ 　　3. 框架結構完美無比嗎？錯。 　　在準備使用框架結構之前，請你注意這樣的事實：很多老一點的瀏覽器不支持框架 結構，很多搜索引擎也不能正常檢索框架結構的網頁?？蚣芙Y構固定地擠占珍貴的網頁 空間，如果做得不合適，讀者還得使用滾動條，才能看到框架結構里的文本和鏈接。所 以，考慮框架結構時要慎重。 　　4. 主頁不要又臭又長 　　有的網站主頁拉得老長老長，讓讀者握著鼠標翻半天。還是那句話：別跟讀者為難 ，凡事從人家的角度多想想。一般來說，主頁長度應限定在三個整屏以內。容不下？多 分幾個頁面就是了。注意提供鏈接之外，還得好好組織一下語言，吸引人家繼續(xù)點擊那 些頁面。 　　5. 不要有外引鏈接，特別在首頁 　　道理不言自明，因為你希望別人在自己的站點逗留，而不是從你的首頁上一走而過 。如果有些外鏈接必不可少，那也該考慮盡量放得深一些的頁里，讓人家在瀏覽了你站 的重要頁面后，再送人家走也不遲呀！ 　　鏈接不要散布在整頁文本中，最好列單歸為一處。 　　6. 不要老是“我”、“我們”的 　　“我”“我們”或你商號的反復堆砌，會把讀者憋跑的。相反，你該多用“你”“你們”。 因為人家最感興趣的，還是能從你的站點上得到些什么有價值的東西，而不是你本身。 　　7. 不要出現錯別字、病句 　　這條禁忌似乎人人知道，但就是有很多很多站點有這些毛病。原因主要是做這些站 點的人，大多是技術出身，以為網站就是展示技術能力的場所，實際上，網站迄今為止 的基本功用應該是信息傳播，應該比照媒體、出版的專業(yè)規(guī)范來，應該由專業(yè)編輯來處 理。任何事情總有利弊兩面，互聯網技術的普及可以讓每個人可以自由地創(chuàng)辦自己的“媒 體”，同時也給互聯網世界增添了無數水準低下、制作粗劣的東西。 　　8. 靠“國家一級企業(yè)”壓人？別！ 　　很多網站主頁一開頭就嘮叨：“xxx公司是位于北京的國家一級企業(yè)，注冊資金1.5億 ......”你以為讀者會關心這些枯燥的東西嗎？你以為炫耀“國家一級企業(yè)”人家就會乖乖 地買你的帳？你要想想，這些信息和你要營銷的產品或服務有關系嗎？如果你覺得這些 信息很必要，建議放在“關于我們”之類的頁面里，著眼點也應該是這些信息是否和讀者 有關、人家會不會感興趣。 　　同樣的禁忌還有：“本站獲什么什么獎”。 　　就像現實世界里的“大獎”滿天飛一樣，網上各種授獎的噱頭也層出不窮。絕大多數 情況下，這些個阿貓阿狗獎項一文不值。別把這些自我標榜的東西放上去，占地方，還 不如換上讀者真正有興趣了解的內容。 　　9. 不要躲在幕后 　　堆砌一些讀者根本不感興趣的自我信息，會讓人逃之夭夭，相反，有的網站高深莫 測，不知何方神圣，讓讀者狐疑不定，自然不敢貿然掏錢。這個毛病在郵件營銷部分已 經涉及過了，這里再強調幾句。 　 要最大限度地增加在虛擬世界的可信度，你就必須讓人家知道你的詳細情況，這和自 娛性個人站點截然不同。你最好能在每個頁面都放上你的詳細聯系辦法，包括實際郵址 (最好不要用多少多少號信箱)、所在地、電話號碼(別用語音信箱)、傳真號碼，當然， 還得有你的“熱線”電子郵箱地址(別用 webmaster！) 　　10. 不要有錯誤鏈接、出不來的圖像 　　其原因顯而易見，就不贅述了，遺憾的是這種毛病遍網都是，您多注意吧。 　　11. “免費”招牌不要食言 　　前面提到過，免費提供一些與你的經營業(yè)務相關的東西，是一種很有效的營銷手段 。但你要認真規(guī)劃，玩真的才行，要不會砸你的牌子。很多站點號稱提供什么什么免費 的咨詢、免費的信息，結果根本不兌現，或者拿“建設中”擋著。 　　12. 忌用插件、Java腳本、跳出式窗口 　　你認為很“酷”的東西，大多數讀者不一定這么看，他們不會花時間來下載插件(plu g- ins)，只會走人。Java腳本、跳出式窗口也都是這樣讓人煩。這些毛病的根源都是一個 ：以自我為中心，不管別人。 　　類似的忌諱還包括：一般不要嵌入音頻文件；不要使用閃爍字體、畫面效果，很礙 眼；不要使用鬧騰的背景，不要使用與文本顏色不協調的背景；不要放無用的大圖，不 要有旋轉的地球之類的俗套東西，商號徽標不要過大。 　　需要提請注意的是，上面的“12要12不要”當屬“阿奇營銷”一家之言，主要著眼于商 業(yè)網站，并不是金科玉律，“謹供參考”。
網站規(guī)劃12要12不要