西北陶瓷業(yè)如何面對(duì)西部大開(kāi)發(fā)
西北陶瓷業(yè)如何面對(duì)西部大開(kāi)發(fā) [pic] |2003年01月16日10時(shí)10分 | | | |　　中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊　世紀(jì)之交的西部大開(kāi)發(fā)，為西北陶瓷業(yè)帶來(lái)了千載難| |逢的大好機(jī)遇，伴隨著大開(kāi)發(fā)的持續(xù)深入，我國(guó)陶瓷工業(yè)審時(shí)度勢(shì)，與時(shí)| |俱進(jìn)，掀起了東陶西進(jìn)的熱潮，一場(chǎng)以資產(chǎn)轉(zhuǎn)移為標(biāo)志的陶業(yè)結(jié)構(gòu)性大調(diào)| |整、大遷移，在陶瓷行業(yè)備受關(guān)注與推崇。一時(shí)間，遼闊的大西北這塊陶| |瓷行業(yè)的“處女地”吸引了眾多“淘金者”的目光，他們紛紛走“西口”，以圖| |在西北陶瓷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。西北人更是抓住西部大開(kāi)發(fā)的機(jī)遇| |，積極推進(jìn)東陶西進(jìn)戰(zhàn)略，大力發(fā)展地方陶瓷工業(yè)，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)| |，以實(shí)際行動(dòng)投身西部大開(kāi)發(fā)，使西北地區(qū)成了我國(guó)陶瓷行業(yè)世紀(jì)之初一| |片充滿魅力的創(chuàng)業(yè)沃土。 | |　　然而，我們也不無(wú)憒憾地看到，無(wú)論是國(guó)家實(shí)施的西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略還| |是陶瓷行業(yè)的東陶西進(jìn)戰(zhàn)略，通過(guò)近兩年的發(fā)展變化，西北陶瓷業(yè)不但未| |能實(shí)現(xiàn)歷史性的突破，在大好機(jī)遇面前迅速崛起，反而愈加感受到了發(fā)展| |的艱難和生存的危機(jī)，與東南沿海地區(qū)陶瓷行業(yè)相比，差距不是縮小了，| |而是拉大了，陶業(yè)增量不是擴(kuò)大了，而是縮小了，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不是提高| |了，而是降低了，西北陶瓷業(yè)又一次錯(cuò)失了發(fā)展的機(jī)遇。放眼西北5?。?| |區(qū)）建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，可以說(shuō)是舉步唯艱，哀鴻遍野。一些裝備落后、| |規(guī)模偏小、工藝簡(jiǎn)單、產(chǎn)品單一、質(zhì)量較差的企業(yè)相繼慘遭淘汰，不少企| |業(yè)陷入了關(guān)門停產(chǎn)的困境。面對(duì)著東陶西進(jìn)的滾滾熱潮，西北人振翅乏力| |，壯志難酬，顯得焦灼而又無(wú)耐。而臨近西北的四川夾江陶瓷業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了| |西部大開(kāi)發(fā)的良好開(kāi)局，成了西部大開(kāi)發(fā)所孕育的市場(chǎng)寵兒，在西北乃至| |全國(guó)市場(chǎng)上擁有越來(lái)越重要的地位，并打出了“西部瓷都”的旗幟，成為西| |部陶瓷市場(chǎng)上一顆耀眼的明珠。同樣的市場(chǎng)、同樣的環(huán)境、同樣的機(jī)遇、| |甚至更為豐富的資源優(yōu)勢(shì)，西北陶瓷業(yè)在東陶西進(jìn)戰(zhàn)略中再一次與機(jī)遇擦| |肩而過(guò)，驀然回首，留給西北陶瓷業(yè)的只是幾許惆悵、幾許無(wú)奈和幾許徒| |嘆！ | |　　痛定思痛，通過(guò)對(duì)近兩年西北陶瓷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的反省和剖柝，做為一| |名西北陶瓷業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，筆者認(rèn)為困擾西北陶瓷業(yè)在西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中| |快速發(fā)展的原因主要有以下幾方面： | |　　一是觀念陳舊，信息閉塞。這是阻礙西北陶瓷業(yè)發(fā)展的首要因素。由| |于地理位置的特殊性和經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后等原因，西北陶瓷工業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)| |、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面明顯滯后于東南沿海| |地區(qū)的陶瓷企業(yè)，形成了西部跟沿海、沿海跟國(guó)外的陶瓷競(jìng)爭(zhēng)新格局。在| |東南沿海地區(qū)的大部分陶企紛紛借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)| |模式快速發(fā)展之際，綜觀西北陶瓷業(yè)卻如一輛老牛拉著的破車，因循守舊| |，墨守成規(guī)，緩慢而又步履艱難。近兩年，伴隨著東陶西進(jìn)的熱潮，許多| |地方政府紛紛前往南國(guó)陶都招商引資，一系列優(yōu)惠政策相繼出臺(tái)，這些實(shí)| |實(shí)在在的工作，都不能不令在夾縫中尋求出路的沿海投資者怦然心動(dòng)。而| |西北地區(qū)在這方面就顯得遲鈍而又滯后。一位曾到西北尋求發(fā)展的客商不| |無(wú)遺憾地說(shuō)“西部大開(kāi)發(fā)是西部不熱東部熱，西人不急東人急”。 | |　　二是西北陶瓷業(yè)基礎(chǔ)薄弱。占我國(guó)版圖面積三分之一的西北5?。▍^(qū) | |），由于多年來(lái)社會(huì)的、歷史的、改革的、市場(chǎng)的等多方面的原因，陶瓷| |工業(yè)與東南沿海地區(qū)相比，差距很大，突出地表現(xiàn)在陶企數(shù)量少、規(guī)模小| |、檔次低、資金緊張、效益差、技術(shù)落后和缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。到目前為止| |，西北地區(qū)建陶生產(chǎn)能力不足4000萬(wàn)平方米、衛(wèi)生陶瓷不足60萬(wàn)件，規(guī)模| |最大的建陶生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)量只有300萬(wàn)平方米，現(xiàn)代化生產(chǎn)線只有10余條 | |，衛(wèi)生陶瓷只有新疆天山一家年產(chǎn)40萬(wàn)件的中低檔生產(chǎn)線，最大噸位的壓| |磚機(jī)只有2000多噸、最高檔次的產(chǎn)品依舊停留在水晶磚和仿古磚上，還沒(méi)| |有一家大規(guī)格拋光磚生產(chǎn)企業(yè)。當(dāng)然，這種差距，既是生存的威脅，也是| |發(fā)展的動(dòng)力。面對(duì)差距，西北陶瓷行業(yè)要有奮起直追的緊迫感和危機(jī)感。| |　　三是自身優(yōu)勢(shì)相對(duì)弱化。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和新材料、新工藝| |、新設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的西北陶瓷工業(yè)正受到向高新技術(shù)產(chǎn)品和新型| |陶瓷市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)。東南沿海地區(qū)的陶瓷生產(chǎn)大區(qū)，愈來(lái)愈在產(chǎn)品、技| |術(shù)、人才、市場(chǎng)和管理等方面聚積了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成了發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)落| |后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)主宰和事實(shí)上的“侵略”，西北地區(qū)幾乎所有的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)| |都要從東南部陶企中引進(jìn)與借鑒。而西北地區(qū)相對(duì)低廉的資源、勞動(dòng)力和| |廣闊的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)反而一步步地弱化。在陶瓷新產(chǎn)品、新技術(shù)日新月異而又| |嚴(yán)重供大于求的今天，西北陶瓷工業(yè)在研制新工藝、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)| |品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等各方面所面臨的困難和壓力比過(guò)去任何時(shí)候都要| |艱巨。單純地依靠政府“輸血”、沿海“支援”，都最終擺脫不了落后的局面| |。 | |　　四是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。目前我國(guó)陶瓷產(chǎn)品年生產(chǎn)能力約在30億平方| |米左右，而市場(chǎng)需求卻只有20億平方米左右，呈嚴(yán)重供大于求的狀況。西| |北地區(qū)除青海省外，建筑陶瓷各省市只有3-5條現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，衛(wèi)生陶 | |瓷只有新疆一條中低檔生產(chǎn)線，真正有點(diǎn)規(guī)模、有點(diǎn)市場(chǎng)的也就屈指可數(shù)| |的幾家，且大都效益低下，生存空間極為狹小。若想簡(jiǎn)單地?cái)U(kuò)大再生產(chǎn)，| |搞低水平的重復(fù)建設(shè)，一方面不符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，另一方面自家門前的| |市場(chǎng)也早已被外來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者捷足先登瓜分完畢，新入的“門檻”實(shí)在太高，| |使不少投資者望而生畏。 | |　　難道西北陶瓷業(yè)就這樣茍延殘喘，坐失良機(jī)？西北人當(dāng)然不愿意，而| |且也不符合西部大開(kāi)發(fā)的精神。那么西北陶瓷業(yè)又如何面對(duì)西部大開(kāi)發(fā)呢| |？ | |　　首先要抓住機(jī)遇，加強(qiáng)東西合作力度。近兩年，陶瓷行業(yè)東陶西進(jìn)步| |伐日益加快，這既是東南沿海地區(qū)陶瓷工業(yè)尋求二次創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇，也是西| |北陶瓷業(yè)加快發(fā)展的機(jī)遇?！拔鞑看啥肌眾A江的迅速崛起，為西北陶瓷業(yè)的| |發(fā)展提供了一種可資借鑒的發(fā)展模式。目前西北陶企雖然在人員引進(jìn)、產(chǎn)| |品開(kāi)發(fā)和技術(shù)合作方面與東南部陶企聯(lián)系密切，但外來(lái)資本卻很少。在當(dāng)| |前備受關(guān)注的東陶西進(jìn)熱中，西部陶瓷企業(yè)要充分利用東南陶瓷產(chǎn)區(qū)其先| |進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、信息優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)，與本| |地豐富的資源優(yōu)勢(shì)、廉價(jià)的能源優(yōu)勢(shì)和勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)| |等緊密地結(jié)合起來(lái)，聚合雙方的優(yōu)勢(shì)，本著真誠(chéng)合作、實(shí)現(xiàn)雙贏的目的，| |以資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)，在注重盤(pán)活現(xiàn)有的陶業(yè)存量資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，大力引進(jìn)| |外來(lái)資本，為西北陶瓷業(yè)增添活力。 | |　　其次要依靠科技進(jìn)步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品檔次，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力| |。遵照國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，在西北地區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，在現(xiàn)有陶瓷企業(yè)| |的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)新建或擴(kuò)建幾家規(guī)模大、技術(shù)含量高、市場(chǎng)前景廣闊的陶| |瓷企業(yè)。對(duì)現(xiàn)有陶瓷企業(yè)主要通過(guò)技術(shù)改造，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)| |量，降低生產(chǎn)成本，培育一批骨干企業(yè)。目前，陜西、甘肅、寧夏、新疆| |各?。▍^(qū)）都有從國(guó)外全套引進(jìn)的生產(chǎn)線，要依托這些先進(jìn)的生產(chǎn)線，在| |現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做大做強(qiáng)，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)西北陶瓷業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)悉，| |甘肅省建材“十五”規(guī)劃中，把籌建一條年產(chǎn)60萬(wàn)件中高檔衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線| |做為行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)予以扶持。西北地區(qū)要積極通過(guò)招商引資和爭(zhēng)取國(guó)債貼| |息貸款，加快重點(diǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，為西北陶瓷業(yè)的騰飛打下堅(jiān)實(shí)的基| |礎(chǔ)。 | |　　第三要重點(diǎn)發(fā)展商貿(mào)、流通和市場(chǎng)建設(shè)。陶瓷行業(yè)是物流量很大的行| |業(yè)，不但生產(chǎn)領(lǐng)域能賺錢，商貿(mào)流通領(lǐng)域更能賺錢。近年來(lái)，東南陶瓷產(chǎn)| |區(qū)為了開(kāi)拓西北市場(chǎng)，大力進(jìn)行通路建設(shè)，這為西北陶瓷市場(chǎng)提供了創(chuàng)業(yè)| |發(fā)展的大好機(jī)遇。西安的大明宮市場(chǎng)、寶雞馬營(yíng)路建材市場(chǎng)和聯(lián)盟建材市| |場(chǎng)、蘭州的西固陶瓷市場(chǎng)和富星家居廣場(chǎng)、銀川的華龍建材市場(chǎng)、烏魯木| |齊的華凌建材市場(chǎng)和信中建材市場(chǎng)等眾多陶瓷批發(fā)市場(chǎng)，影響廣泛，效益| |顯著，成為東南陶瓷進(jìn)軍西北的大型集散地和“橋頭堡”，滿足了西北消費(fèi)| |市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的不同需求。這些大型建材市場(chǎng)內(nèi)，幾乎匯集了來(lái)自全國(guó)| |各地的所有知名陶瓷品牌，成為西北市場(chǎng)上甚至是我國(guó)陶瓷走向西亞和歐| |洲各國(guó)的一艘艘“航空母艦”。但是，目前西北地區(qū)大部分陶瓷市場(chǎng)仍就顯| |得規(guī)模偏小、專業(yè)化程度低、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)單一、營(yíng)銷觀念淡薄。此外，西北| |地區(qū)地廣人稀，對(duì)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)提出了新的要求，西部陶企要因地制宜| |，堅(jiān)持多布點(diǎn)、靈活多變的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，建立小規(guī)模、專業(yè)化、連鎖式的營(yíng)| |銷網(wǎng)絡(luò)，把東部先進(jìn)的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)理念力爭(zhēng)滲透到西部的每一個(gè)角落，才| |能更進(jìn)一步激活西部市場(chǎng)，在西北陶瓷市場(chǎng)拓展出新的空間。 | |　　第四要充分利用西北獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。西北地域遼闊，居| |住分散，消費(fèi)結(jié)構(gòu)千差萬(wàn)別，消費(fèi)習(xí)慣也不一致。這給東南部陶企進(jìn)軍西| |北造成了一定的困難，但這恰恰也是西北陶企的優(yōu)勢(shì)所在。西北陶瓷企業(yè)| |要結(jié)合本地的消費(fèi)特點(diǎn)和獨(dú)特的區(qū)域文化，大力開(kāi)發(fā)具有民族特色和適合| |本地消費(fèi)特點(diǎn)的陶瓷產(chǎn)品，為實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的屬地化生產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)| |。另外，陶瓷行業(yè)是高能耗行業(yè)，在當(dāng)前國(guó)際原油價(jià)格居高不下的形勢(shì)下| |，陜西、新疆等地豐富而又廉價(jià)的天然氣資源為陶瓷業(yè)的生產(chǎn)提供了理想| |的燃料，伴隨著西氣東輸工程的開(kāi)工，整個(gè)西北地區(qū)將形成比較完善的天| |然氣管網(wǎng)。同時(shí)，其廉價(jià)的電力、勞動(dòng)力和廣闊的市場(chǎng)需求，這對(duì)西北陶| |瓷業(yè)而言無(wú)疑具有良好的比較優(yōu)勢(shì)。而咸陽(yáng)陶瓷研究院在國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)雄| |厚的科研力量和先進(jìn)的行業(yè)技術(shù)，也為西北陶瓷業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技| |術(shù)保障。 | |　　此外，還要加強(qiáng)改革與創(chuàng)新步伐。西北陶瓷業(yè)要在西部大開(kāi)中發(fā)揮應(yīng)| |有的作用，就必須加強(qiáng)改革與創(chuàng)新。一方面，陶瓷企業(yè)要按照現(xiàn)代企業(yè)制| |度的要求，堅(jiān)定不移地深化內(nèi)部改革，轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，尤| |其是要加快以產(chǎn)權(quán)制度改革為重點(diǎn)的企業(yè)改革。目前西北地區(qū)絕大部分陶| |瓷企業(yè)都是國(guó)營(yíng)機(jī)制，與東南地區(qū)民營(yíng)陶企的蓬勃發(fā)展形成了鮮明的反差| |，在這方面，西北地區(qū)一定要進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，以黨的十六大| |精神為指導(dǎo)，加快企業(yè)改革步伐。另一方面，要以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力入手，| |加快創(chuàng)新步伐，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、政策創(chuàng)| |新和努力改善投資環(huán)境、建設(shè)環(huán)境和干事創(chuàng)業(yè)的環(huán)境，提高自身素質(zhì)，夯| |實(shí)企業(yè)基礎(chǔ)，引進(jìn)專業(yè)人才，以全新的面貌投身西部大開(kāi)發(fā)。 | |　　當(dāng)然，在這種大開(kāi)發(fā)、大發(fā)展的創(chuàng)業(yè)背景下，對(duì)西北陶瓷業(yè)發(fā)展中的| |幾種觀點(diǎn)也需正確地加以認(rèn)識(shí)和對(duì)待： | |　　一是認(rèn)為西北地大物博，資源豐富，發(fā)展陶瓷有諸多有利條件。從歷| |史的角度看，西北數(shù)千年的發(fā)展史上并無(wú)大的出名的陶瓷企業(yè)，陶瓷文化| |也比較殘缺。地大物博是事實(shí)，可資源豐富卻值得商榷。生產(chǎn)陶瓷所用的| |高嶺土、陶土、長(zhǎng)石、石英沙、透輝石等大宗原料大都品位不高，雜質(zhì)多| |，含鐵量高、且運(yùn)輸距離遠(yuǎn)。陶瓷行業(yè)有句俗語(yǔ)“生在原料，死在燒成”。| |低品位的原料很難保證其產(chǎn)品的檔次，這種先天不足的自然條件，決定了| |西北陶瓷業(yè)多年來(lái)只能在低檔次徘徊不前。目前的西北陶瓷業(yè)除了地理優(yōu)| |勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)外，可以說(shuō)在資金、技術(shù)、人才、信息等多方面存在著制約| |其發(fā)展的“瓶頸”。 | |　　二是認(rèn)為西北陶瓷市場(chǎng)需求空間大，具有廣闊的發(fā)展前景。目前西北| |5省年需建陶產(chǎn)品約8000萬(wàn)平方米、衛(wèi)生潔具150萬(wàn)件，雖然建陶生產(chǎn)能力| |不足50％，衛(wèi)陶生產(chǎn)幾乎是空白，但從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，已是嚴(yán)重的供大于| |求。在目前我國(guó)公路、鐵路運(yùn)輸能力十分強(qiáng)大的情況下，其原有的地理優(yōu)| |勢(shì)也正日漸喪失。此外，西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，消費(fèi)能力也很有限| |。那種認(rèn)為西北...
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