廣告效果和媒體習(xí)慣
第五篇 廣告效果和媒體習(xí)慣

廣告是營(yíng)銷(xiāo)推廣最為重要的手段之一，尤其對(duì)OTC類(lèi)的藥品則更是如此。高效率的廣告不僅能夠迅速的擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，而且能夠直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿、拉動(dòng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。本篇主要根據(jù)定量研究的結(jié)果，探討了香雪抗病毒口服液的廣告效果和目標(biāo)消費(fèi)群的媒體習(xí)慣兩個(gè)部分的內(nèi)容，同時(shí)還對(duì)定性研究中和營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了匯總和陳述。
本篇的主要架構(gòu)如下：
 第一章 廣東省總體狀況
• 香雪抗病毒口服液的廣告效果評(píng)價(jià)
• 目標(biāo)消費(fèi)群的媒體習(xí)慣
• 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（定性）
 第二章 三類(lèi)市場(chǎng)的狀況
• 香雪抗病毒口服液的廣告效果評(píng)價(jià)
• 目標(biāo)消費(fèi)群的媒體習(xí)慣


第一章 廣東省總體狀況

1.1 香雪抗病毒口服液廣告效果評(píng)價(jià)

1.1 .1 廣告知名度
和品牌知名度的評(píng)價(jià)方法類(lèi)似，我們同樣通過(guò)三個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)藥品的廣告知名度，即第一提及、不提示提及、提示提及（三個(gè)指標(biāo)之間的區(qū)別在第二篇中已有詳細(xì)的說(shuō)明，此處不再贅述）。
第一提及的廣告知名度中，樣本數(shù)大于30個(gè)的只有八種藥品。按照提及率的高低依次是香雪抗病毒口服液、明星清開(kāi)靈口服液、幸福傷風(fēng)素、白加黑感冒片、泰諾感冒片、康泰克膠囊、眾生雙黃連口服液和感康片，表明消費(fèi)者對(duì)這些感冒藥的記憶是最為深刻的。
其中，香雪抗病毒口服液有23.1%的提及率，在第一提及的廣告知名度中排在第一位。廣告知名度較高的藥品還有明星清開(kāi)靈口服液和幸福傷風(fēng)素，提及率均在10%以上。

[基數(shù)：樣本總量=1200]


不提示提及的廣告知名度是對(duì)產(chǎn)品廣告效果最為貼近的反映。在不提示提及的廣告知名度中，仍然是明星清開(kāi)靈口服液、幸福傷風(fēng)素和香雪抗病毒口服液排在前三位，均有1/3以上的提及率。表明在感冒藥的藥品廣告中，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)這三種藥品的記憶度是最深刻的。
目標(biāo)消費(fèi)者記憶度比較深刻的藥品廣告還有白加黑感冒片、康泰克膠囊、泰諾感冒片和日夜百服嚀片，不提示提及的廣告知名度均有15%以上。表明這些藥品對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者也有較強(qiáng)的影響力，是不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
相對(duì)的，目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)哈藥二廠(chǎng)雙黃連口服液、花城抗病毒口服液和哈藥三廠(chǎng)雙黃連口服液的記憶度最低，均不足5%。僅從廣告知名度上考慮，這些藥品還不能夠?qū)ζ渌乃幤窐?gòu)成太大的威脅。

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