廣告新人必看
新廣告入門（理論篇）》——序

差不多三年前，我開始做廣告。
通過(guò)半年的努力，我成為不錯(cuò)的文案；再過(guò)半年，成為不錯(cuò)的創(chuàng)作總監(jiān)；再過(guò)半年，成為不錯(cuò)的
客戶總監(jiān)；再過(guò)半年，成為不錯(cuò)的媒介總監(jiān)；再過(guò)半年，成為不錯(cuò)的策略總監(jiān)；現(xiàn)在，我在一家
很不錯(cuò)的廣告公司，成為很重要的專業(yè)人員。
近三年來(lái)，我埋頭做廣告，連上網(wǎng)都幾乎抽不出時(shí)間，嘗盡了寂寞與充實(shí)。
我眼看著廣告在停滯，在受挫（包括外資）；眼看著企業(yè)在成長(zhǎng)，在超越；眼看著市場(chǎng)（主指中
國(guó)）在膨脹，又在混亂……

我知道，國(guó)家的強(qiáng)大靠企業(yè)，企業(yè)的成功靠品牌，品牌的建設(shè)，需要廣告。
而廣告人的成長(zhǎng)，有賴個(gè)體的投入，和共同的分享、學(xué)習(xí)與促進(jìn)！

我愿意，將我在一個(gè)專業(yè)公司里三年走過(guò)的路，拿出來(lái)與大家分享；我希望，通過(guò)我和一個(gè)公司
的努力，會(huì)對(duì)大家，對(duì)中國(guó)的廣告，有一點(diǎn)點(diǎn)的幫助；我期冀，廣告在中國(guó)的做法，會(huì)有另外一
種懾人心魂的魅力……

我想以大概每個(gè)星期一篇的速度，發(fā)言《新廣告入門（理論篇）》；一段時(shí)間之后，以每1-2星期
一篇的速度，發(fā)言《新廣告入門（案例篇）》。期望得到大家的支持。

請(qǐng)相信我，我和一班很優(yōu)秀的人，扎實(shí)地做過(guò)近三年廣告，所發(fā)的言論，并非一下子能讓所有人理
解；因此請(qǐng)各位看官，先以懷抱開放、拋開成見的姿態(tài)，多聽多思，至相知日深，多作切磋。
同時(shí)，由于廣告更多的是一門依賴實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)，因此又請(qǐng)各位能以從容的心態(tài)，循序漸進(jìn)一
周一周地跟帖閱讀、感受，并切實(shí)地投入其中的一些練習(xí)與訓(xùn)練，與我一同分享廣告的精義與樂趣。

我想花四個(gè)月到半年的時(shí)間，與更多的廣告人一起，成長(zhǎng)為合格的廣告總監(jiān)。
我想與更多的廣告人一起，掀起中國(guó)的“新廣告”浪潮！


《新廣告入門（理論篇）》——1.信念

我一直覺得，自己比很多人幸運(yùn)，是因?yàn)樵趧傞_始做廣告的時(shí)候，我接受到了一些很好的信念，
同時(shí)，被鼓勵(lì)和支持去相信、實(shí)踐它們。
現(xiàn)在，我更加堅(jiān)信，一個(gè)人在某個(gè)行業(yè)能取得多大的成就，取決于他對(duì)這個(gè)行業(yè)所持有什么樣的
信念——特別是在他初始步入之時(shí)。
那么，就讓我們從相信一些東西開始——


【如果我步入廣告界……】

1.我確信做廣告是一個(gè)專業(yè)的過(guò)程，無(wú)論客戶服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作、輸出、
媒介策劃與購(gòu)買、公關(guān)或促銷、行政、財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)、機(jī)器維護(hù)……每一項(xiàng)工作各有專業(yè)，分工
無(wú)高低，只有真本事。
2.我不強(qiáng)求自己是個(gè)全才，但我一定會(huì)在某個(gè)方面做到最專業(yè)，為團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)力量，也為自己堅(jiān)定
自信、找到工作快樂。
3.我堅(jiān)信凡事追求卓越是成功之源，不愿意只求了事大吉，自甘平庸。
4.我注重效率與被信賴，不散漫無(wú)知和自我貶值。
5.我喜歡傾聽別人，完善自己，決不自我設(shè)限，甘做夜郎。
6.我愿意當(dāng)別人在專業(yè)上干得漂亮?xí)r給予贊美，而不會(huì)故作清高地不屑一顧，或酸溜溜地冷嘲熱
諷。
7.我愿意在自己專長(zhǎng)的方面力所能及地協(xié)助別人，共同成長(zhǎng)，而不會(huì)因自己的一面之長(zhǎng)去打擊別
人，無(wú)謂顯示。
8.我樂于指出別人工作中的不足，讓大家有機(jī)會(huì)更快地完善自己，而不愿意做老好人和稀泥，對(duì)
改善環(huán)境愈來(lái)愈無(wú)能為力。
9.我總是對(duì)自己懷有信心，對(duì)別人也有信心，相信好的結(jié)果一定可以通過(guò)努力來(lái)實(shí)現(xiàn)，而不會(huì)象
縮頭烏龜一樣失去夢(mèng)想。
10．最后，我知道，廣告人不僅僅是某個(gè)公司的員工，不僅僅屬于某個(gè)團(tuán)隊(duì)、某一行業(yè)，我的喜
怒哀樂，與整個(gè)社會(huì)息息相關(guān)，我要度過(guò)的一生，是為了可以讓世界變得更好。
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