桂枝茯苓電視廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意闡述
本創(chuàng)意立意新穎，旨在突出本品為專用婦女藥，由此得出主治婦科病。
創(chuàng)意用隱喻的形式來表現(xiàn)癥狀，加以女演員到位的表演，（如認(rèn)真地自言自語，體現(xiàn)了現(xiàn)代婦女內(nèi)心的孤獨(dú)感等。）來換起那些可能有婦科隱患的婦女們的共鳴。
畫面力求拍出電影的真實(shí)感，讓人在看時(shí)不以為是廣告，而不自覺地入戲。環(huán)境聲音起到烘托劇情的作用，有畫龍點(diǎn)睛的功效。
總之，本片巧妙地運(yùn)用常規(guī)敘事與比喻手法相結(jié)合，目的就在于用常規(guī)敘事制造新近感，用比喻道出功能。試想，本片的播出將引起日夜操勞的婦女們意識到：除了工作與家庭，自己也需要關(guān)心。

桂枝茯苓膠囊電視廣告
創(chuàng)意（功能篇）
畫 面
1、（中景、反打）
一個(gè)三十多歲的婦女穿著睡袍朝衛(wèi)生間走去，鏡頭表現(xiàn)她猶豫的腳步。
2、（近景正打）
她用一張粉色的舊毛巾認(rèn)真地洗臉。
3、（特寫）
她順手將毛巾搭在毛巾架上。
4、（特寫、正打）
她在鏡子前仔細(xì)地端詳自己，在特殊的光效下，她顯得形容憔悴，不自覺地對著鏡子嘆了口氣并說道：

5、（中景、反打）
她將視線轉(zhuǎn)移到毛巾上，毛巾在滴滴嗒嗒地滴水，她對著毛巾又似乎是在對自己，有些自怨自艾地說道：（語速緩慢地）：

6、（特寫）
她的手拿起毛巾，繼續(xù)說道：

7、（中景）
她說完以上的話，輕輕將毛巾擰干，就好象是在給自己治病。
聲 音

舒情音樂漸起－－（腳步聲及環(huán)境功效）。
女：
“唉！
真是今非夕比！”（毛巾滴水的聲音）

“你怎么也這樣？”
你又不懂女人的事情。”
“難道，你也有性別？
跟你的主人一樣？”



8、（特寫）
產(chǎn)品藥盒特寫入畫，背景虛化，字幕打出廣告語：只關(guān)心婦女，桂枝茯苓膠囊！

9、（近景、正打）
她將擰干的毛巾抖開，重新搭回毛巾架上，欣慰地自語道：

10、標(biāo)版：康緣制藥。
“你看，現(xiàn)在好了！”


男聲旁白：
“康緣制藥。”

北京今世廣告藝術(shù)中心
創(chuàng)作部：郭輝

桂枝茯苓電視廣告創(chuàng)意
（功能篇之二）


畫 面 聲 音


1、（近景、正打）
一棟歐式老洋房的窗簾被拉開，露出 （優(yōu)美的鋼琴音
一張三十多歲的女人的臉，她在向外張望。

2、（全景、俯拍）
清晨的街道，霪雨紛飛，騎著自行車的路人穿著各色雨衣在靜靜地趕路，偶爾有汽車劃過，濺起地面的泥水。

3、（特寫、疊畫）
凋零的秋葉掛著細(xì)小的雨滴，被微風(fēng)吹拂著。

4、（中景、反打）
她坐到寫字臺前，拿起彩筆在臺歷上在已被畫了一連串紅圈的日子后面又加上了一個(gè)紅圈。

5、（近景、正打）
她有些懶散地扒在寫字臺上，在一張廢紙上隨意地寫畫著什么。

6、（全景）
她憔慮地在房間中走來走去。


樂伴奏－－）


女聲旁白：
都說暴風(fēng)雨過后，必定是艷陽高照－－。
唉！一周過去了，
雨還是下下停停！
我又有什么辦法呢？
7、（特寫、疊畫）
桂枝茯苓電視廣告創(chuàng)意