全球著名媒體經典案例剖析
全球著名 媒體經典案例剖析 目 錄 編者的話：前言 第一部分 娛樂起家 稱雄傳媒 第一篇 維亞康姆：贏得幸存者游戲的傳媒霸主 維亞康姆，世界傳媒娛樂業(yè)的巨無霸……“實際上，我今年月有二十幾歲，而且我的船 永遠不全靠岸?！薄拔抑蛔鰞热?，誰做傳送我不管，我就是要放上最好的內容?！薄资?東的維亞康姆猶如網絡泡沫破滅后的幸存者，市值在2002年超過AOL時代華納和維旺迪， 成為新的傳媒業(yè)霸主…… 【檔案資料】 【評點】 【案例介紹】 【案例分析之一】 雷石東的成功三部曲 【案例分析之二】 幸存者游戲－媒體道義 【案例分析之三】 何以成為大哥大 【新新觀察之一】 維亞康姆在中國能堅持“內容為王”嗎？ 【新新觀察之二】 維亞康姆與中國政府 【討論】 第二篇 迪斯尼：“一切都從一只老鼠開始” 從米老鼠開始，他參與制作了600部電影和動畫短片，獲得了29個奧斯卡獎和數百個 其他獎項……靠《獅子王》賺了10億美元……他把董事會改造成了一言堂，里面充斥的是他的 “克隆人”或曰應聲蟲，被貶稱為“我們所見過的最糟糕的董事會”……米老鼠、唐老鴨、兔 子羅杰的價值不僅僅在動畫片本身，它們的形象被做成了各種產品、游戲，作成主題公 園里的建筑形象和玩具…… 【檔案資料】 【計劃】 【案例介紹】 【案例分析之一】一次投入多次產出 【案例分析之二】迪斯尼的創(chuàng)新模式 【案例分析之三】艾斯納是否該下臺了 【新新觀察之一】迪斯尼能否乘風再起 【新新觀察之二】打造中國迪斯尼 【討論】 第二部分 新聞制勝 關注政治 第一篇CNN：靠純新聞打天下 “一家預告時代風云的公司”……CNN的創(chuàng)始人特納在創(chuàng)業(yè)階段喜歡與人“唱對臺戲”……“讓 全世界能在同一時間看到同樣的新聞”……雇傭出演過意大利色情電影《曼哈頓舞女》的安德 里亞·湯普森擔任新聞播報員……世界上的戰(zhàn)爭和災難，往往是CNN的發(fā)財良機，但海灣戰(zhàn) 爭不會經常發(fā)生，CNN正在經受考驗.…… 【檔案資料】 【評點】 【案例與分析】 3－1巧唱對臺戲 3－2改寫新聞定義，改變人們生活 3－3沒有污染的新聞 3－4CNN的困境 3－5CNN掀起變革狂潮 3－6娛樂化能否重振CNN？ 【討論】 第二篇《紐約時報》：無畏無懼百年風騷 大眾化報紙追求刺激、煽情，畏恐天下不亂……紐約時報，難以滿足大眾需求，但它同 樣取得了成功……政府與企業(yè)界精英不能過喜或過憂……《紐約時報》以報道政府的重要文件 和重要人物的言論為主，對發(fā)生在美國和全世界的大事均作報道，因而被稱為“檔案記錄 報”……將泰坦尼克號托出水面……“五角大樓案”的始作俑者……把中國塑造成“美國的敵人形 象”……紐約時報賣的并不是報紙…… 【檔案資料】 【評點】 【案例與分析】 1－1宗旨定而高 1－2將泰坦尼克號托出水面 1－3五角大樓文件 1－4客觀中立VS
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