景秀年華廣告費用預(yù)算分配草稿
景秀年華家園廣告費用預(yù)算分配說明 為了更好地整合各種媒體，發(fā)揮最大的傳播效果，保證廣告推廣的科學(xué)性、系統(tǒng)性和 計劃性，根據(jù)景秀年華家園現(xiàn)階段特點，我們將200萬元的廣告推廣費用預(yù)算作如下分配 ，以便分階段投放實施，在確保廣告效果的同時，有效地控制經(jīng)費使用。 廣告推廣費用預(yù)算分配表 | 項 目 內(nèi) 容 及 預(yù) 算 比 例 |預(yù) 算 額 | 預(yù) 算 分 配 理 由 | |廣告推廣預(yù)算總額： 200萬元 | |A |報紙廣告 占總預(yù)算50% |100萬 | | | | | |報紙信息量大、傳播面廣，為地產(chǎn)| | | | |廣告首選媒體，可直接吸引買家電| | | | |話咨詢?？紤]到不同銷售時期投放| | | | |量應(yīng)根據(jù)銷售計劃確定，我公司按| | | | |常規(guī)作出各階段投放比例安排，僅| | | | |供參考。 | | |其中： 發(fā)售初期占該項的50%|50萬 | | | | 發(fā)售中期占該項的35%|35萬 | | | | 發(fā)售尾期占該項的15%|15萬 | | |B |電視廣告 占總預(yù)算7% |14萬 | | | |（含電視廣告雜志） | |電視廣告擁有立體視聽效果，沖擊| | | | |力大，說服力強，可以很直觀地展| | | | |現(xiàn)樓盤特色和質(zhì)素,提升樓盤形象 | | | | |?？紤]到景秀年華家園預(yù)算有限，| | | | |故該項費用預(yù)算較少。 | | |其中： 發(fā)售初期占該項的40%|5.6萬 | | | | 發(fā)售中期占該項的40%|5.6萬 | | | | 發(fā)售尾期占該項的20%|2.8萬 | | |C |推廣物料 占總預(yù)算4% | 8萬 | | | |（各類宣傳品設(shè)計及制作） | |推廣物料是整個樓盤形象展示的重| | | | |要環(huán)節(jié)，可讓買家直觀地從該項內(nèi)| | | | |容中感受到樓盤的風(fēng)格及精髓，直| | | | |接喚起買家的購買需求，形成認(rèn)同| | | | |感。 | |D |現(xiàn)場包裝 占總預(yù)算14% |28萬 | | | | | |現(xiàn)場包裝為整個樓盤形象的重要展| | | | |示之一,配合推廣物料,讓買家有直| | | | |觀的視覺效果。 | |E |戶外廣告 占總預(yù)算5% |10萬 | | | | | |戶外廣告能較好地樹立品牌形象，| | | | |而且時間長，費用低，可增加樓盤| | | | |的宣傳層面。 | |F |展銷會 占總預(yù)算10% |20萬 | | | | | |展銷會是重要的宣傳及銷售促進手| | | | |段之一，更直接、更全面地展示公| | | | |司實力與樓盤形象，直接促進銷售| | | | |。除深圳春秋兩次房地產(chǎn)交易會外| | | | |，其它一些常設(shè)的地產(chǎn)超市和展覽| | | | |也可考慮參加。 | | |其中： 發(fā)售初期占該項的50%|10萬 | | | | 中后期占該項的50% |10萬 | | |G |促銷及公關(guān)活動 占總預(yù)算8% |16萬 | | | | | |促銷活動能提高樓盤知名度及美譽| | | | |度，直接促進銷售,可在不同銷售 | | | | |周期，配合樓盤工程進度靈活策劃| | | | |執(zhí)行?？紤]到前期推廣末規(guī)劃活動| | | | |，我們建議在此項上增加相當(dāng)?shù)耐秥 | | | |入。 | | |其中： 發(fā)售初期占該項的30%|4.8萬 | | | | 發(fā)售中期占該項的30%|4.8萬 | | | | 發(fā)售尾期占該項的40%|6.4萬 | | |H |不可預(yù)計費用 占總預(yù)算2% |4萬 |為整個費用預(yù)算預(yù)留一個彈性空間| 深圳市黑之蛛廣告有限公司 2001/4/8
景秀年華廣告費用預(yù)算分配草稿