魯中晨報淄博建陶調(diào)查——品牌饑渴
魯中晨報淄博建陶調(diào)查——品牌饑渴 2003-8-30 質(zhì)量相同、規(guī)格無異的拋光磚，一片售價近百元，一片卻只能賣到二十幾元。為什么？ 只因為售價百元的，掛的是廣東牌子，而另一片，是淄博本地牌子！這就是品牌的魔力 。淄博是建陶大市，全國“三大建陶基地”之一。其規(guī)模（并非利稅），雄踞江北半壁江 山。2002年，全國建筑陶瓷行業(yè)達到24億平方米，僅淄博就占6億平方米，占總產(chǎn)量的2 5%左右。而銷售額全國達到500億元，淄博銷售額不足100億，不到建筑陶瓷銷售總額的 20%。沿張博路驅(qū)車南行，兩側(cè)林立的無數(shù)廣告牌中，淄博建陶，有幾塊奪人眼目的標牌 ？而在淄川建材城林林總總的專賣店里，淄博建陶，又有幾個響徹中國的名牌？不是名 門閨秀，就難言待價而沽。沒有自己的品牌，怎么辦？只好嫁出去。把自己的產(chǎn)品，找 個廣東的名牌“貼上去”！價錢是上去了，但利潤呢？大頭進了誰的腰包？賣“品牌”的腰 包鼓鼓，拈須微笑；賣“產(chǎn)品”的費力不小，一臉苦笑。辛辛苦苦，一年一年，規(guī)模不小 ，質(zhì)量不差，為何總要為別人打工呢？這是一個品牌的時代。沒有品牌概念，企業(yè)注定 大而不強，產(chǎn)品注定行而不遠。品牌是一張通行證。一個地方?jīng)]有自己的品牌，就永遠 找不到成為“貴族”的大道通衢，只好在底層游蕩，甚至為別人養(yǎng)兒育女，費力不少，痛 苦不堪。三“口”為品。品牌的形成，首要的當(dāng)然是質(zhì)量。但除此之外，“口”的力量同樣 不容忽視：有人講，有人說，有人吃，甚至有人罵……一句話，酒香也怕巷子深。正在南 方攻勢下輾轉(zhuǎn)反側(cè)的淄博建陶業(yè)，對以上種種，是否有了破解之道？“抱團打天下”。對 以規(guī)模見長的淄博建陶業(yè)來說，也許只有肩并肩，一齊走，創(chuàng)品牌，不松手，才可能脫 胎換骨，涅~"重生。(魯中晨報)
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