全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理資格認(rèn)證綱要
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理認(rèn)證項(xiàng)目概要
全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理認(rèn)證項(xiàng)目是中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)委員會(huì)設(shè)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)人員綜合評(píng)價(jià)體系的項(xiàng)目之一，是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域較高層次職業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)能力的社會(huì)化評(píng)價(jià)過(guò)程。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理認(rèn)證對(duì)象是取得大專以上學(xué)歷（或同等學(xué)歷），具備較高專業(yè)知識(shí)水平，擁有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，在各類企事業(yè)、社會(huì)組織、政府組織等機(jī)構(gòu)從事經(jīng)營(yíng)、管理、研究開(kāi)發(fā)活動(dòng)的中高層專業(yè)人員。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理培訓(xùn)和認(rèn)證是社會(huì)化知識(shí)學(xué)習(xí)的互動(dòng)過(guò)程，為相關(guān)職業(yè)人員的大學(xué)后教育開(kāi)辟新的模式，并為其持續(xù)提高職業(yè)水平提供有效途徑。通過(guò)培訓(xùn)和認(rèn)證，促進(jìn)參加認(rèn)證人員深入分析自我實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，鞏固和擴(kuò)展知識(shí)，強(qiáng)化先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理理念，獲得商業(yè)邏輯分析以及實(shí)踐能力的提升。
二、申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理認(rèn)證需要具備的條件
（一）職業(yè)道德
凡申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理資格認(rèn)證者，須遵守中華人民共和國(guó)憲法和法律，具備良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。
（二）學(xué)歷及資歷
申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理資格認(rèn)證的人員應(yīng)具備以下條件之一：
1．取得中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)委員會(huì)頒發(fā)的《全國(guó)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)員資格證書(shū)》，且從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或相關(guān)工作兩年以上；
2．大學(xué)本科以上學(xué)歷（或同等學(xué)歷），且擔(dān)任企事業(yè)、社會(huì)組織中高級(jí)管理職務(wù)或技術(shù)職務(wù)兩年以上（或相當(dāng)?shù)墓ぷ髻Y歷）；
3．大專以上學(xué)歷（或同等學(xué)歷），且擔(dān)任企事業(yè)、社會(huì)組織中高級(jí)管理職務(wù)或技術(shù)職務(wù)三年以上（或相當(dāng)?shù)墓ぷ髻Y歷）；
4．獲非經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)碩士以上學(xué)位（或同等學(xué)歷），從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作或相關(guān)工作一年以上；
5．獲經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)碩士以上學(xué)位（或同等學(xué)歷），從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作或相關(guān)工作半年以上。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理認(rèn)證內(nèi)容和結(jié)構(gòu)
本項(xiàng)目緊密結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)職業(yè)人員的職業(yè)屬性和職業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，本著合理性和有效性的原則，通過(guò)統(tǒng)一性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)和階段性自我分析相結(jié)合的方式，提供全面的動(dòng)態(tài)測(cè)評(píng)程序和過(guò)程，綜合衡量和反映參加認(rèn)證人員的職業(yè)能力和職業(yè)成長(zhǎng)水平。參加認(rèn)證人員需要完成如下結(jié)構(gòu)的認(rèn)證和評(píng)價(jià)內(nèi)容：
（一） 專業(yè)知識(shí)測(cè)試
1．知識(shí)測(cè)試的基本要求
本部分考察參加認(rèn)證人員掌握基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)的廣度、深度以及理解程度。本部分測(cè)試成績(jī)占認(rèn)證總體評(píng)價(jià)的50%。
2．知識(shí)測(cè)試的范圍
知識(shí)測(cè)試以本項(xiàng)目統(tǒng)一制定的培訓(xùn)指導(dǎo)綱要（全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理資格認(rèn)證指定用書(shū)）所涉及的知識(shí)領(lǐng)域?yàn)榛痉秶渲?0%左右的測(cè)試內(nèi)容以培訓(xùn)指導(dǎo)綱要為基準(zhǔn)確定，30%左右的測(cè)試內(nèi)容以培訓(xùn)指導(dǎo)綱要為參考確定。
3．知識(shí)測(cè)試的形式
知識(shí)測(cè)試采取書(shū)面筆試方式，參加認(rèn)證人員應(yīng)在180分鐘內(nèi)完成100-150個(gè)多種選擇測(cè)試題目。測(cè)試題目類型包括：
 排除性選擇題。排除性選擇題要求根據(jù)題目在4個(gè)可選答案中選擇惟一正確的答案。該類測(cè)試題目占總題量的30%左右。
 包容性選擇題。包容性選擇題要求根據(jù)題目的簡(jiǎn)短敘述在4個(gè)可選答案中選擇1個(gè)答案，其中不存在惟一正確的答案，對(duì)每個(gè)答案根據(jù)理解程度和分析水平預(yù)先賦予不同的分值權(quán)重。該類測(cè)試題目占總題量的25%左右。
 判斷題。判斷題要求根據(jù)題目表述作出正確或不正確的選擇。該類測(cè)試題目占總題量的20%左右。
 分析題。根據(jù)給定材料，運(yùn)用相關(guān)理論和方法按提示要求進(jìn)行分析。該類測(cè)試題目占總題量的20%左右。
4．知識(shí)測(cè)試的組織
知識(shí)測(cè)試采取現(xiàn)場(chǎng)閉卷方式，由本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)按照統(tǒng)一按排集中組織進(jìn)行，試卷由本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)按標(biāo)準(zhǔn)答案組織審閱，中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)委員會(huì)進(jìn)行抽查。
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)
1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)的基本要求
本部分考察參加認(rèn)證人員收集資料的能力、認(rèn)識(shí)問(wèn)題的能力、理解決策變量的能力、綜合分析和邏輯能力、專業(yè)理論和方法的理解程度和應(yīng)用能力、潛在的職業(yè)能力。本部分測(cè)試成績(jī)占認(rèn)證總體評(píng)價(jià)的30%。
2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容
參加認(rèn)證人員需要根據(jù)給定的實(shí)例范圍和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)要求，制定出完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（工程）方案，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)應(yīng)不少于10000字。應(yīng)完成的工作包括：
 根據(jù)選定的實(shí)例收集相關(guān)資料。
 分析具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略形勢(shì)。
 確立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題和變量。
 分析具體實(shí)例的現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)運(yùn)行狀況。
 針對(duì)問(wèn)題比較、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇可能。
 在選定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的前提下，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總體計(jì)劃方案。
3．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)的組織
參加認(rèn)證人員在提交認(rèn)證申請(qǐng)表后，即可得到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)要求。參加認(rèn)證人員自行按排完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并在知識(shí)測(cè)試完成后將設(shè)計(jì)文稿連同試卷一并交本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)，由本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)匯集后交全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)職員人員培訓(xùn)認(rèn)證辦公室。
（三）職業(yè)經(jīng)歷自述
1．職業(yè)經(jīng)歷自述的基本要求
本部分用于了解和分析參加認(rèn)證人員的職業(yè)背
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