文案的觀點
文案的觀點

　　通俗文字里有她無法磨滅的氣質(zhì)。但她需要你的腦髓。


　　都說文案為的是銷售。文案以何種面目銷售，卻大有嚼頭。

　　文案當(dāng)然為的是至高無上的銷售，但我們常常撇開據(jù)說很“雅”的文字，拋
卻文字的質(zhì)感，獨抱粗俗不放。說是為了銷售，要直截了當(dāng)，要明明白白，要大眾，要有用。但落筆時，錯成了平庸俗套。于是我們的文案久久留在了粗俗的叫賣或者一種慣用空洞的概念。培養(yǎng)了消費者麻木的感官，也讓人們對廣告留下了俗套的印象以及對產(chǎn)品美譽度大打折扣。想抓住消費者的眼光卻力不從心。
　　廣告內(nèi)容自然重要，但表現(xiàn)形式也不應(yīng)忽略。 并不是讓你玩高雅，寫精美散文。給消費者坦誠、客觀敘述時，文字通俗好是還有與你品牌相通的氣質(zhì)。你給人的印象是清爽的氣質(zhì)還是俗套。完全淡化文字功能是不可能的，因為它是一種無法避免的存在。而鄙俗的文案不僅不能準(zhǔn)確傳達信息，還會影響產(chǎn)品的美譽度。“系出名門”給人一種高貴；“我運動，我存在”給人一種個性、灑脫；“月光下的收成”是清新、美好；“慷慨舊貨換新——帶來你的太太，只要幾塊錢……我們將給你一位新的女人”是一種自信、休閑、親切；“穿海塞威襯衫的男人”是酷、瀟灑。
　　這些文字也是品牌的血肉。正如平面，正如ＣＦ片，同樣是表現(xiàn)形式，一些
定位準(zhǔn)確的美麗畫面給人以無盡的品牌美感、聯(lián)想、新和力。比如新近的ＣＦ片：愛立信手機、百事可樂、樂百氏Ｔｅａ、高興就好…… 看你怎么定位怎么表達。而當(dāng)畫面唱主角時，文案作為恰當(dāng)?shù)狞c題同樣要文
畫相通，才通相得益彰。
文案的觀點