心動(dòng)手機(jī)整合推廣
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，手機(jī)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著極大的潛力，截止2000年底，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)進(jìn)7800萬人，而且全國(guó)每個(gè)月的新增手機(jī)用戶都在以400萬以上的速度遞增，達(dá)到1億多部；據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測(cè)：到2004年，全國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)量將達(dá)2.36億。就增長(zhǎng)數(shù)量而論，目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將是名副其實(shí)的全球第一。
基于此，中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，大連大顯集團(tuán)憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與科研隊(duì)伍，與韓國(guó)著名電子企業(yè)合作，推出了大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)。
大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)，外形纖巧別致，色彩靚麗；且功能強(qiáng)大；尤其值得說明的是，大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)是國(guó)內(nèi)第一只雙屏雙顯手機(jī)。
為配合廣大經(jīng)銷商，我們編寫了《“心動(dòng)” 手機(jī)整合推廣手冊(cè)》，其意義在于使經(jīng)銷商更好的領(lǐng)會(huì)大顯手機(jī)“心動(dòng)”營(yíng)銷的內(nèi)涵，在行銷思路、步驟、以及售點(diǎn)的規(guī)范上與總部的推廣步調(diào)想一致，最大化的運(yùn)用廣告宣傳資源，達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。
思路總體框價(jià)

在產(chǎn)品面上，手機(jī)市場(chǎng)屬于正在增長(zhǎng)的、趨于成熟的市場(chǎng)，消費(fèi)者雖然對(duì)手機(jī)的品牌影響力還是相當(dāng)看重，但已經(jīng)開始向手機(jī)的質(zhì)量、服務(wù)、功能、款式、顏色以及性能價(jià)格比等方向轉(zhuǎn)移。大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)，生產(chǎn)于中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)前30名的大連大顯集團(tuán)。多年來，大顯集團(tuán)通過與日本東芝等世界著名企業(yè)合作，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的顯像管生產(chǎn)基地。技術(shù)力量十分雄厚，長(zhǎng)年與國(guó)際大公司的合作，使得大顯集團(tuán)積累了大量的先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)是大顯集團(tuán)與韓國(guó)著名通訊設(shè)備廠商共同開發(fā)的手機(jī)精品，質(zhì)量過硬，功能強(qiáng)大。更值得一提的是大顯“心動(dòng)”D2100是國(guó)內(nèi)第一款雙屏雙顯手機(jī)，在產(chǎn)品質(zhì)量以及功能層面都居國(guó)際前列。
在行銷層面，可以說，手機(jī)從單一通訊工具的純功能性產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)化為個(gè)性、時(shí)尚、潮流的代名詞。作為一個(gè)市場(chǎng)新進(jìn)品牌，大顯D2100從命名到市場(chǎng)定位都充分考慮到了目前的手機(jī)消費(fèi)形態(tài)，命名為“心動(dòng)”D2100就是將其市場(chǎng)定位為走在潮流尖端的、收入較高的時(shí)尚女性。從纖巧靚麗的外觀設(shè)計(jì)到獨(dú)具魅力的雙屏顯示，我們一定要讓消費(fèi)者從聽覺、視覺上感到“心動(dòng)”D2100就是為她而設(shè)計(jì)的。
在推廣層面，我們要將資源最大化的加以利用。“行動(dòng)”D2100運(yùn)用影視紅星“瞿穎”為形象代言人，就是要將時(shí)尚的概念深入人心。
我們的目標(biāo)消費(fèi)群是年輕的、受過較高教育的新一代都市女性。她們的共同特征是，對(duì)潮流有較高的敏感度，熱衷于各種時(shí)尚流行咨訊，但不盲從，有自己的觀點(diǎn)和主張，有個(gè)性。就如同大顯“心動(dòng)”D2100，是時(shí)尚的焦點(diǎn)。
在品牌的推廣中始終保持統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的手法、統(tǒng)一的服務(wù)， 不斷疊加對(duì)時(shí)尚的概念的詮釋，使廣大消費(fèi)者建立“心動(dòng)”D2100，
心動(dòng)手機(jī)整合推廣