這當(dāng)然是個(gè)了不起的行業(yè)
看看你在做的事，你是個(gè)販賣映像的商人，用交織的文字和圖象在了無(wú)生趣的東西上涵養(yǎng)出意義和價(jià)值。

馬克•凡斯克說(shuō)廣告是當(dāng)今世上最有力量的藝術(shù)形式。他說(shuō)對(duì)了嗎？畢卡索很偉大，但是我從沒(méi)有在看過(guò)任何一幅他的畫之后，做他想要我做的事。沒(méi)有任何一種形式的創(chuàng)意傳播，能像廣告這樣影響人們的行為。

廣告的確如此。

在二0年代，Claude Hopkins坐在Lord&Thomas的辦公室里寫下‘喝（一顆）橘子’（Drink An Orange）。全國(guó)開始喝橘子汁。

Steve Hayden坐在Chiat/Day的辦公室里為蘋果電腦寫下‘為什么一九八四不會(huì)是一九八四’（Why 1984 won't be like 1984），全國(guó)開始想到也許電腦可以搬進(jìn)家里，不只屬于企業(yè)。

Dan Wieden寫下‘ Just Do It’，改變了全世界。1978年，路上慢跑的人還寥寥無(wú)幾，（能想象嗎？當(dāng)時(shí)英文里都還沒(méi)有‘慢跑’這個(gè)字？）現(xiàn)在招牌掉下來(lái)至少會(huì)打到五個(gè)在慢跑的人！

凡斯克說(shuō)的好：“Nike終結(jié)了三杯馬汀尼的悠哉午餐！”Nike叫大家抬起臀部動(dòng)了再說(shuō)，一時(shí)間好象再不能賴在沙發(fā)上任由血脂鋪滿血管。大家開始爬樓梯。推動(dòng)這波全國(guó)心態(tài)改造的是一個(gè)廣告主，一家了不起的廣告公司，和全世界最有影響力的藝術(shù)形式——廣告。

不論你通不同意凡斯克所說(shuō)的：“Nike和可口可樂(lè)推倒了柏林圍墻。”廣告將識(shí)別符碼全球化、讓各大洲購(gòu)買行為趨一致的威力，無(wú)可否認(rèn)。

在《美國(guó)成人》（Adult USA）里，James Twitchell寫道：（廣告）顛覆了文化，把各文化變成從溫莎堡到祖魯部落都能即時(shí)識(shí)別、全球一體的秩序。真要有地球村的話，村里推廣政令的一定是作廣告的。

這當(dāng)然是個(gè)了不起的行業(yè)