曲美杯減肥名人辯論大賽活動(dòng)策劃方案
“曲美杯” 減肥名人辯論大賽 活動(dòng)策劃方案
北京影響思維廣告有限公司
策 劃 部
活 動(dòng) 源 起
曲美作為中國(guó)第一種減肥藥，有著與其他減肥產(chǎn)品不同之處，在減肥的功效上由許多的特點(diǎn)。如何將這些減肥的獨(dú)特功效特點(diǎn)告訴消費(fèi)者呢？

名人，永遠(yuǎn)是社會(huì)話題的一個(gè)焦點(diǎn)。利用名人效應(yīng)提升產(chǎn)品知名度與親和力，是眾商家慣用的廣告策略。
活 動(dòng) 源 起
名人減肥辯論大賽，并不是要眾多名人為曲美做減肥廣告，僅從他們對(duì)于減肥的辯論中，讓消費(fèi)者真正的理解什么是減肥，明確減肥的目的，同時(shí)突出健康減肥、科學(xué)減肥、適度減肥等曲美相一致的觀點(diǎn)，再配合曲美對(duì)健康減肥、科學(xué)減肥等利益點(diǎn)的廣告宣傳，促進(jìn)曲美的銷售。
活 動(dòng) 主 題
辯論賽和征文的主題一致：

科學(xué)減肥
健康減肥
個(gè)性化減肥
活動(dòng)程序安排
1、4月20日——6月20日，也就是辯論賽前與后兩個(gè)月，進(jìn)行“健康減肥”、“科學(xué)減肥”為主題的征文活動(dòng)，在全國(guó)幾大媒體上開辟“曲美征文專欄”，請(qǐng)減肥專家撰文并刊出，引導(dǎo)健康、科學(xué)的減肥；
2、5月20日，在中央電視臺(tái)舉行一次名人關(guān)于減肥與健康、減肥與科學(xué)、個(gè)性化減肥的辯論比賽，中央電視臺(tái)2套某攔目進(jìn)行錄播；
活動(dòng)程序安排
3、辯論一方由各電視臺(tái)的主持人組成，另一方由社會(huì)上的名人組成，（具體邀請(qǐng)人員再定）。正方所持的觀點(diǎn)是：科學(xué)適度的減肥有利健康；反方所持的觀點(diǎn)是：所有的減肥都不利健康。
活動(dòng)預(yù)期效果
1、中央電視臺(tái)二套的收視覆蓋率達(dá)到70.79%，加上前期報(bào)紙的宣傳以及名人效應(yīng)，節(jié)目收視率可達(dá)三億人次。
2、通過(guò)一場(chǎng)知識(shí)全面、相對(duì)權(quán)威的辯論，能加深消費(fèi)者對(duì)曲美健康、科學(xué)、個(gè)性化減肥的正確把握；
3、利用名人效應(yīng)和活動(dòng)可繼續(xù)提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。
活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算
征文及邀請(qǐng)專家撰文：RMB60萬(wàn)
邀請(qǐng)名人及直播：RMB100萬(wàn)
不可預(yù)見費(fèi)用：RMB15萬(wàn)
總費(fèi)用：RMB 175萬(wàn)
“曲美杯” 減肥名人辯論大賽
演示結(jié)束！謝謝大家！

曲美杯減肥名人辯論大賽活動(dòng)策劃方案