營銷學(xué)基礎(chǔ)理論

營銷學(xué)基礎(chǔ)理論
學(xué)習(xí)要求
✤ 掌握與市場營銷有關(guān)概念，如需求、欲望、需要、交換等
✤ 掌握研究市場營銷學(xué)的方法
✤ 掌握市場營銷管理基本理念及其演變
✤ 掌握各類競爭戰(zhàn)略的分析方法
✤ 掌握營銷環(huán)境的主要構(gòu)成，能應(yīng)用分析、評價(jià)市場機(jī)會與環(huán)境威脅的基本方法
✤ 熟悉影響消費(fèi)者購買的主要因素，掌握其購買決策過程以及購買過程不同階段的行為特點(diǎn)
✤ 掌握組織市場的含義及特征
✤ 掌握市場調(diào)研的基本原理方法
✤ 了解市場細(xì)分的作用，掌握市場細(xì)分和市場定位的原理、方法
學(xué)習(xí)方法
理解和識記基本理論、基本概念、案例分析、習(xí)題練習(xí)等
本章內(nèi)容要點(diǎn)
✤ 市場營銷管理基本理念及其演變
✤ 分析、評價(jià)市場機(jī)會與環(huán)境威脅的基本方法
✤ 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)和主要任務(wù)
✤ 影響消費(fèi)者購買的主要因素及其購買決策過程以及購買過程不同階段的行為特點(diǎn)
✤ 市場調(diào)研的基本原理方法
✤ 市場細(xì)分和市場定位的原理、方法
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的演變及其相關(guān)重要概念
一、市場營銷及其相關(guān)概念
市場營銷在一般意義上可以理解為與市場有關(guān)的人類活動。在日常生活中，人們習(xí)慣將市場看做買賣的場所，這是一個(gè)時(shí)間和空間的市場概念。經(jīng)濟(jì)學(xué)家從揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)角度提出市場概念，認(rèn)為市場是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)范疇，是商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)，是商品供求關(guān)系和交換關(guān)系的總和，是通過交換反映出來的人與人之間的關(guān)系。管理學(xué)家側(cè)重從具體的交換活動及其運(yùn)行規(guī)律認(rèn)識市場，認(rèn)為市場是供需雙方在共同認(rèn)可的一定條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動。
將上述市場概念作簡單綜合和引申，可以得到對市場較為完整的認(rèn)識：
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