2003年百事可樂“炫音飛車”音樂活動計劃
節(jié)奏狂飆 炫音魅影
2003年百事可樂“炫音飛車”音樂活動計劃
學(xué)校版
目錄
項目背景
活動目的
活動主題
活動框架
主題活動
執(zhí)行安排
項目背景
百事可樂年度音樂主題活動的開展
音樂主題活動需要深度和廣度的有效協(xié)同
卡車的機動能力為巡回覆蓋創(chuàng)造了必要條件
經(jīng)驗證明,卡車巡演對特定目標(biāo)具有特殊的吸引力
活動目的
提升百事音樂主題在特定細(xì)分市場的知曉率和形象
針對特定細(xì)分通達(dá)音樂主題促銷及其方法的知曉率提高參與度,支持促銷活動
為特定細(xì)分人群提供親身參與百事品牌體驗的機會,提升百事品牌的美譽度
活動時間/地點
9月12-13日 蘇州 蘇州大學(xué)活動 2場

9月19-20日 杭州 浙江大學(xué)活動 2場
活動主題
切入點：令人興奮的音樂體驗

創(chuàng)意核心：
利用學(xué)校的特點，向細(xì)分人群傳達(dá)有針對性的信息；
提供充分參與平臺的互動體系；
改造卡車形成的特殊百事音樂氛圍，炫出自我，盡情享受生活中的音樂魅力
活動主題：
百事炫音飛車2003
活動框架
前期通達(dá)
如何在有效過濾活動參與人群的前提下增加公眾活動的通達(dá)效率，增加現(xiàn)場氣氛和可控制性，一直是沒有媒體支持的活動的最大問題，對于我們的音樂主題活動則更加重要。為此，我們計劃在本次戶外活動前期作如下安排：

學(xué)校活動：
學(xué)校電臺宣傳（通達(dá)電臺主持參與信息）
學(xué)校售點及食堂招貼欄海報
通過招募學(xué)生演唱組以及在留學(xué)生院等地方招募西方民族特色歌舞表演
超炫布展
超炫布展
超炫布展
令人興奮的全新亮點


音樂卡車的使用與主題呼應(yīng)
車頭熱舞高臺的設(shè)置強烈沖擊
學(xué)生樂隊及黑人表演渲染全場氣氛
彩繪人體的“炫裝影音人”成為穿梭全場的暴走一族帶動全面參與
全面互動環(huán)節(jié)— A go go Time
如何在露天場所組織的音樂主題活動中充分渲染氣氛以感染全場情緒帶動全面參與一直是我們希望突破的難點，在學(xué)?；顒拥?，使參與者相對無控制人群而言得到了一定程度的提高，也使全面參與成為可能。
高潮時間的“多點誘發(fā)”機制
每場活動的互動時間將在活動最后高潮時間。現(xiàn)場氣氛允許時，2位上身進行人體彩繪的“超炫影音人”背負(fù)“百事音樂影音寶盒”，腳穿暴走鞋來到臺下，在主持人的配合下，進行臺下演出，或溜冰造型或狂熱領(lǐng)舞，主動帶領(lǐng)觀眾進行簡單的轉(zhuǎn)圈等動作。舞臺樂隊，領(lǐng)舞臺同時配合，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
精彩表演
經(jīng)驗證明，由奔放的拉丁樂隊帶領(lǐng)，表演氣氛將大大優(yōu)于普通樂隊。但各城市條件不同，我們將盡量挑選各城市的優(yōu)秀音樂資源進行表演。
特邀樂隊演出
學(xué)?；顒犹匮鈬鴺逢犙莩?，每場2-3名外國樂手，包括鼓手、主唱和吉他手等。以強烈的節(jié)奏動感樂曲表演，提升百事品牌形象，激發(fā)目標(biāo)人群由節(jié)奏帶來的音樂激情。
學(xué)校歌手演出
每所參加活動的學(xué)校由學(xué)生會視情況推舉2-5名比較出色的校園歌手，在主題活動中擔(dān)任表演嘉賓。每人可以自選歌曲參加表演，但必須演唱1首百事品牌歌曲（可在歷年品牌歌曲中自選）。每晚2-3名選手，每人演唱2首，可以自行伴舞，但所有節(jié)目必須事先提交我們審核。

精彩表演
超炫影音人
2位上身進行人體彩繪的“超炫影音人”背負(fù)“百事音樂影音寶盒”，腳穿暴走鞋來到臺下，在主持人的配合下，進行臺下演出，或溜冰造型或狂熱領(lǐng)舞，主動帶領(lǐng)觀眾進行簡單的轉(zhuǎn)圈等動作。

特殊舞臺的熱舞引領(lǐng)和燈光
夜間主題活動高潮時段，由1-2名領(lǐng)舞小姐，或外國樂隊主唱分別在車頂領(lǐng)舞臺進行表演，帶動全場氣氛于參與。

百事音樂資源的播映
在活動開始前30分鐘以及活動中熱舞時間，由投影播放百事音樂資源的Video，前所未見的明星影音，營造狂熱氣氛，提升百事音樂氛圍。

精彩表演
街舞風(fēng)雷（視情況進行的籃球Hip Pop）
令人興奮的全新亮點

超炫影音人的互動表演
優(yōu)秀樂隊的全力演出
街舞風(fēng)雷結(jié)合籃球與音樂超酷表現(xiàn)
新奇游戲
游戲 —節(jié)奏炫影

道具：租借的幻彩電子吉他游藝機 1臺
模擬電子吉他2把
參與：2名臺下選手
玩法：使用超炫的電子吉他飚音機，進行2人間的節(jié)奏
比拼。屏幕上按照音樂曲目節(jié)奏出現(xiàn)3種顏色的
標(biāo)記，游戲者需要按照屏幕提示及時撥動相應(yīng)
琴弦方可加分繼續(xù)游戲，直至有1人被淘汰為
止。勝利者可留臺參與擂臺挑戰(zhàn)或領(lǐng)取獎品。
新奇游戲
游戲 — 冰爽狂飆

道具：結(jié)冰的355毫升百事可樂拉罐
節(jié)奏音效或百事音樂
參與：3-5名臺下選手 可 酌量攙入工作人員
玩法：擊鼓傳花的基本玩法 在百事音樂的強烈節(jié)奏
下，冰凍的百事可樂在游戲者手中快速傳遞 ，
音樂將要停止時，音樂中加入強烈鼓點。音樂
停止時，手中持有百事可樂的游戲者被淘汰。
最后的勝利者獲得禮品的同時，得到意外“獎
勵”將可樂已經(jīng)融化的部分喝下后領(lǐng)獎。
活動內(nèi)容
游戲 —炫音魅影

道具：調(diào)光臺及相應(yīng)射燈
百事明星歌曲MTV
參與：3-4名 游戲參與者
玩法：4名選手同時上臺，播放百事巨星歌曲，選手和
聲演唱，燈光配合。進行到一半時，光束突然
對準(zhǔn)其中某一位選手，同時原唱消失，要求選
手接唱，逐個淘汰選手。直到歌曲完成。
活動內(nèi)容
游戲 — 灌籃高手

道具：特制籃球架
籃球
參與：2人一組 共2組游戲參與者
玩法：4名選手同時上臺，2人1組。背靠背運球至籃
架，并設(shè)法將球投入籃框。在規(guī)定時間內(nèi)，入
球多者為勝。
活動日議程


2003年百事可樂“炫音飛車”音樂活動計劃