2004飛利浦照明中國(guó)路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案
2004飛利浦照明中國(guó)路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案


2004年4月22日
目 錄
Ⅰ…………………………………… 活 動(dòng) 背 景
Ⅱ…………………………………… 活 動(dòng) 方 案
Ⅲ…………………………………… 項(xiàng) 目 支 持
Ⅳ…………………………………… 活 動(dòng) 預(yù) 算

行 業(yè) 背 景
飛利浦在世界照明市場(chǎng)上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并結(jié)合尋求新的市場(chǎng)機(jī)遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領(lǐng)頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。

產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素?zé)簟⒕o湊型和常規(guī)的熒光燈，高強(qiáng)度氣體放電燈和特殊光源，固定設(shè)備、鎮(zhèn)流器、照明電子設(shè)備和汽車(chē)燈。

產(chǎn)品遍布全世界：
30%的辦公室
65%的世界頂級(jí)飛機(jī)場(chǎng)
30%的醫(yī)院
35%的汽車(chē)和55%的世界主要足球場(chǎng)（2002年日韓世界杯足球賽場(chǎng)的十分之七）
……
發(fā) 展 之 道
飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面的因素。 可持續(xù)經(jīng)營(yíng)已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價(jià)值觀(guān)、以及對(duì)提高人們生活質(zhì)量的承諾的一部分。將可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中去是公司根本的發(fā)展方向。實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展需要突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀(guān)念。 同時(shí)，它也需要所有志同道合者的精誠(chéng)合作和開(kāi)誠(chéng)布公。 可持續(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的經(jīng)營(yíng)之道, 是創(chuàng)造價(jià)值和保證未來(lái)的投資。

活 動(dòng) 特 性
活動(dòng)性質(zhì)
“中國(guó)城市照明行業(yè)研討會(huì)暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推廣會(huì)”

目標(biāo)受眾
各城市路政管理層及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
國(guó)內(nèi)市政照明建設(shè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士
飛利浦照明相應(yīng)管理層官員


活 動(dòng) 特 性（續(xù)）
活動(dòng)目的
以?xún)?yōu)勢(shì)品牌為依托,進(jìn)一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響
以一系列的會(huì)晤和豐富的互動(dòng)主題活動(dòng), 增進(jìn)飛利浦照明與國(guó)內(nèi)相關(guān)客戶(hù)的理解和溝通
以活動(dòng)本身作為信息發(fā)布的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)直達(dá)目標(biāo)的品牌傳播
通過(guò)媒體和活動(dòng)的渲染，樹(shù)立飛利浦照明在國(guó)內(nèi)同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，并將“飛利浦照明,服務(wù)中國(guó)”的服務(wù)理念及所做出的貢獻(xiàn)為主要訴求點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化


活 動(dòng) 要 素
活動(dòng)參與人數(shù)
來(lái)賓: 170人左右（預(yù)計(jì)）
飛利浦官員: 20人左右（預(yù)計(jì)）
媒介人員: 10人左右（預(yù)計(jì)）
來(lái)賓共計(jì): 200人左右（預(yù)計(jì)）
另:活動(dòng)服務(wù)\支持人員: 80人左右
活動(dòng)時(shí)間
開(kāi)始時(shí)間:2004年5月底
活動(dòng)周期:4～5天


活 動(dòng) 傳 播 要 素
傳播訴求
飛利浦不僅是照明領(lǐng)域的巨人，并且在推動(dòng)中國(guó)各項(xiàng)建設(shè)方面也作出了不懈的努力
飛利浦照明作為行業(yè)的先驅(qū)，時(shí)刻關(guān)注中國(guó)人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動(dòng)中國(guó)的全面發(fā)展
飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面的因素，并始終為中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)提供最出色和專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品
作為中國(guó)政府和城建機(jī)構(gòu)的合作伙伴，將繼續(xù)為中國(guó)的城市建設(shè)作出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)



“方案一：希望的見(jiàn)證”
活 動(dòng) 背 景Ⅰ －希 望 工 程
1989年10月開(kāi)始啟動(dòng)的希望工程是中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。希望工程旨在通過(guò)動(dòng)員海內(nèi)外力量，資助中國(guó)農(nóng)村貧困地區(qū)的失學(xué)兒童繼續(xù)小學(xué)學(xué)業(yè)，改善貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，協(xié)助政府普及九年義務(wù)教育，積極推動(dòng)中國(guó)社會(huì)向現(xiàn)代邁進(jìn)?，F(xiàn)已成為20世紀(jì)中國(guó)最具影響力的公益事業(yè).

附: 希望工程實(shí)施10年來(lái)，先后有1億多人次捐款，募集資金累計(jì)17.8億元人民幣，已經(jīng)救助200多萬(wàn)因貧失學(xué)少年兒童重返校園，為貧困地區(qū)援建7000多所“希望小學(xué)”，為農(nóng)村小學(xué)捐建1萬(wàn)套“希望書(shū)庫(kù)”、2000套“三辰影庫(kù)”少兒音像制品系列及配套錄放設(shè)備，培訓(xùn)和表彰了6000余名鄉(xiāng)村小學(xué)教師。
活 動(dòng) 背 景Ⅱ －飛利浦支持中國(guó)教育事業(yè)
飛利浦照明在1990年進(jìn)入中國(guó)，多年來(lái)，飛利浦致力于積極回饋社會(huì)，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動(dòng)綠色照明并積極參與社會(huì)公益活動(dòng)。

飛利浦照明中國(guó)自1998年就開(kāi)始參與中國(guó)的各項(xiàng)愛(ài)心工程，迄今，以各種形式已向全國(guó)的15個(gè)省捐款528萬(wàn)元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學(xué)，200名教師培訓(xùn)，307個(gè)希望書(shū)庫(kù)，使442名失學(xué)兒童重返校園等等。
飛利浦照明堅(jiān)持六年不間斷地參與社會(huì)公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責(zé)任.
活 動(dòng) 背 景 Ⅲ －聚 焦 江 西
希望的沃土
希望工程開(kāi)展12年來(lái)，江西省通過(guò)各種途徑，共募集希望工程捐款2．3億元，救助貧困學(xué)生13．7萬(wàn)人，興建希望小學(xué)703所，修繕農(nóng)村貧困學(xué)校250余所，捐建希望書(shū)庫(kù)、三辰影庫(kù)700個(gè)。江西省的希望工程被譽(yù)為“江西模式”、“放心工程”，江西青基會(huì)曾四次獲得“全國(guó)希望工程建設(shè)獎(jiǎng)”。

飛利浦照明為江西省籌款建設(shè)了兩所希望小學(xué)，現(xiàn)在希望小學(xué)的每一個(gè)孩子，實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)到知識(shí)改變命運(yùn)。
活 動(dòng) 背 景 Ⅲ －聚 焦 江 西（續(xù)）
江西－婺源：中國(guó)最美的農(nóng)村
婺源是江西一個(gè)具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內(nèi)，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風(fēng)純樸，文風(fēng)鼎盛，名勝眾多，古建遍布。由于這里風(fēng)光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整個(gè)縣城一派田園風(fēng)光景色，被譽(yù)為 “中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”。
婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水之間；或依山，隱現(xiàn)于古樹(shù)青林之間；或傍水，倒映于溪池清泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如詩(shī)如畫(huà)。
活 動(dòng) 綜 述
活動(dòng)主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮希望”
活動(dòng)構(gòu)成
專(zhuān)業(yè)研討會(huì)
邀請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓，共同探討符合中國(guó)國(guó)情的道路燈光建設(shè)方案以及飛利浦的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品支持
參觀(guān)希望小學(xué)
邀請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓，訪(fǎng)問(wèn)江西省兩所由飛利浦專(zhuān)款籌建的希望小學(xué)，并現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)校再次捐獻(xiàn)飛利浦專(zhuān)業(yè)照明用品，同時(shí)以飛利浦照明的名義向貧困失學(xué)兒童捐款
婺源自駕游
會(huì)后，邀請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓親自駕駛越野吉普，暢游婺源，共同駕車(chē)體驗(yàn)中國(guó)最美的山村


活 動(dòng) 計(jì) 劃 ＼第一日
活 動(dòng) 計(jì) 劃 ＼第二日
活 動(dòng) 計(jì) 劃 ＼第三日
活 動(dòng) 計(jì) 劃 ＼第四日
活 動(dòng) 計(jì) 劃 ＼第五日
所有來(lái)賓乘坐越野吉普,由紫陽(yáng)鎮(zhèn)返回南昌,并于當(dāng)日下午抵達(dá)南昌
按照預(yù)定機(jī)票,所有來(lái)賓于當(dāng)日下午由南昌啟程返回所在城市
注:當(dāng)日返回南昌行程,越野車(chē)由專(zhuān)業(yè)司機(jī)駕駛,來(lái)賓可再次回味一路山村景色并可稍作休息


活 動(dòng) 安 排 － 會(huì)議酒店推薦
南昌五湖大酒店是南昌市首家國(guó)際酒店管理公司管理的酒店，座落于風(fēng)景優(yōu)美的湖心島之上。
酒店擁有三百零二間設(shè)計(jì)豪華的客房與套房，另設(shè)有無(wú)煙房間予有需要客人，房間設(shè)備豪華，寬敞的五湖海鮮樓，提供海鮮及粵式佳肴。客人更可預(yù)訂附設(shè)的私人廂房。
酒店擁有大型宴會(huì)廳及六個(gè)會(huì)議室，提供多方面的宴會(huì)服務(wù)。商務(wù)中心設(shè)備先進(jìn)完善，各種服務(wù)包括秘書(shū)服務(wù)，傳真及速遞服務(wù)等。

附:此酒店將負(fù)責(zé)活動(dòng)前兩日的來(lái)賓接待和會(huì)務(wù)工作
活 動(dòng) 安 排 －自駕游酒店推薦
江灣大酒店是婺源一家三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的高級(jí)賓館,坐落在白景線(xiàn)文博路邊上,交通十分便利,是目前婺源客房最多,裝修最豪華的酒店.

附:此酒店將負(fù)責(zé)活動(dòng)后兩日的來(lái)賓接待和會(huì)務(wù)工作
活 動(dòng) 焦 點(diǎn)Ⅰ
探訪(fǎng)希望小學(xué)
捐贈(zèng)儀式
捐贈(zèng)飛利浦的優(yōu)質(zhì)燈管,為到訪(fǎng)的希望小學(xué)教室更換所有的燈管
舉行捐款儀式,為現(xiàn)在的困難學(xué)生當(dāng)場(chǎng)提供資金援助
參觀(guān)希望小學(xué)
帶領(lǐng)來(lái)賓參觀(guān)飛利浦希望小學(xué),回顧所取得的成績(jī)
探訪(fǎng)由飛利浦希望工程資金援助的學(xué)生
活 動(dòng) 焦 點(diǎn)Ⅱ
婺源自駕游
飛利浦照明車(chē)隊(duì)
由五十余輛專(zhuān)業(yè)吉普組成的“飛利浦照明車(chē)隊(duì)”,搭載此次活動(dòng)的所有來(lái)賓,浩浩蕩蕩穿行于如詩(shī)似畫(huà)的江西山水之間,氣勢(shì)宏大,景象壯觀(guān)
越野車(chē)自駕
活動(dòng)第四天,來(lái)賓可親身駕駛“飛利浦照明車(chē)隊(duì)”的專(zhuān)業(yè)越野吉普,暢游婺源,體驗(yàn)駕駛樂(lè)趣,領(lǐng)略真正的中國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)情
活 動(dòng) 意 義
江西是“希望工程”的模范省區(qū),同時(shí)也有飛利浦照明資助的小學(xué),借此次機(jī)會(huì),與所有行業(yè)來(lái)賓共同見(jiàn)證飛利浦照明對(duì)中國(guó)的貢獻(xiàn),從而更加堅(jiān)定機(jī)構(gòu)客戶(hù)對(duì)飛利浦照明服務(wù)中國(guó)的信心

作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織山村自駕車(chē)游歷,整齊劃一的“飛利浦照明車(chē)隊(duì)”盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢(shì),同時(shí)使所有來(lái)賓享受前所未有的駕駛樂(lè)趣,并留下永久的記憶
傳 播 策 略

活 動(dòng) 背 景 －飛利浦照明支持中國(guó)市政建設(shè)
當(dāng)今世界，城市照明設(shè)計(jì)和美觀(guān)燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市面貌的重要標(biāo)志。無(wú)論是對(duì)政府部門(mén)還是私人投資企業(yè)而言城市亮化美化都是一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，因?yàn)樗鼘⑻嵘總€(gè)城市的整體形象。

飛利浦照明在中國(guó)和全球一直專(zhuān)注于關(guān)系城市面貌和綜合服務(wù)的商業(yè)領(lǐng)域。
活 動(dòng) 綜 述
活動(dòng)主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮城市”
活動(dòng)構(gòu)成
專(zhuān)業(yè)研討會(huì)
邀請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓，共同探討符合中國(guó)國(guó)情的道路燈光建設(shè)方案以及飛利浦的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品支持
市政參觀(guān)
邀請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓，參觀(guān)三亞（或博鰲）由飛利浦專(zhuān)業(yè)照明設(shè)備支持建設(shè)的市政項(xiàng)目
海濱自駕游
會(huì)后，邀請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓親自駕駛越野吉普，穿行“南中國(guó)最具海洋風(fēng)情的路線(xiàn)”：三亞至博鰲。來(lái)賓們伴著徐徐海風(fēng)，體驗(yàn)獨(dú)特的海濱駕駛樂(lè)趣



活 動(dòng) 計(jì) 劃 ＼第一日
活 動(dòng) 計(jì) 劃 ＼第二日
活 動(dòng) 計(jì) 劃 ＼第三日
活 動(dòng) 計(jì) 劃 ＼第四日
活 動(dòng) 安 排 － 會(huì)議酒店推薦
五星級(jí)的三亞凱萊度假酒店是一粒鑲嵌在亞龍灣畔的明珠，擁有寬闊面海陽(yáng)臺(tái)的404套酒店房間(160間高級(jí)高爾夫景房；74間高級(jí)海景房；78豪華海景房；34間新高級(jí)海景房；35間新豪華海景房；12間豪華海景套房；6間凱來(lái)套房和１個(gè)總統(tǒng)別墅，擁有私人的游泳池)及其貼心呵護(hù)的服務(wù)和迷人友好的微笑更令人愉快而陶醉。
活 動(dòng) 安 排 － 自駕游酒店推薦
博?金海岸溫泉大酒店（四星級(jí)）位於海南省瓊海市著名的萬(wàn)泉河入?？诓?鎮(zhèn)。酒店依山臨海，婉蜒的萬(wàn)泉河在酒店門(mén)前奔流入海，憑窗遠(yuǎn)眺，近處波平如鏡，水碧沙白；遠(yuǎn)處煙波浩瀚，碧海連天。“玉帶灘”、“圣公石”、“萬(wàn)泉河”、“龍?zhí)禯X”，可謂覽盡河海美景，獨(dú)占山水精華。
活 動(dòng) 意 義
三亞是南中國(guó)著名的旅游城市,博鰲更因亞洲經(jīng)濟(jì)論壇而一躍成名,他們都已成為中國(guó)新興城市的代表,作為行業(yè)先鋒的飛利浦照明有理由且有使命成為見(jiàn)證其成長(zhǎng)的重要一份子

作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織海濱自駕車(chē)游歷,整齊劃一\裝備專(zhuān)業(yè)的“飛利浦照明車(chē)隊(duì)”縱情于南中國(guó)最富盛名的海濱之上,盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢(shì),同時(shí)使所有來(lái)賓享受前所未有的駕駛樂(lè)趣,并留下永久的記憶

傳 播 策 略

專(zhuān)業(yè)車(chē)輛支持




專(zhuān)業(yè)人員支持
專(zhuān)業(yè)越野車(chē)駕乘人員將全程作為本次活動(dòng)的司機(jī)和駕駛指導(dǎo)
專(zhuān)業(yè)車(chē)輛維修人員全程負(fù)責(zé)車(chē)況維護(hù),確?；顒?dòng)中的行進(jìn)順利
活動(dòng)同時(shí)配備當(dāng)?shù)芈糜蜗驅(qū)?作為首發(fā)車(chē)的副駕駛,確保活動(dòng)行進(jìn)方向的準(zhǔn)確

專(zhuān)業(yè)設(shè)備支持
專(zhuān)業(yè)通訊設(shè)備（如步話(huà)機(jī)等）
暢通的通訊保障,是活動(dòng)順利進(jìn)行的關(guān)鍵.同時(shí)保證隊(duì)伍行動(dòng)的統(tǒng)一性
專(zhuān)業(yè)車(chē)輛通過(guò)設(shè)備
專(zhuān)業(yè)絞盤(pán)等越野設(shè)備,確保車(chē)輛在較差路況的通過(guò),并可救助出現(xiàn)緊急問(wèn)題的車(chē)輛脫離
后勤保障
油料補(bǔ)給
醫(yī)療保障
……

活 動(dòng) 預(yù) 算
Thank you!

2004飛利浦照明中國(guó)路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案