2004飛利浦照明中國路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動策劃案
2004飛利浦照明中國路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動策劃案


2004年4月22日
目 錄
Ⅰ…………………………………… 活 動 背 景
Ⅱ…………………………………… 活 動 方 案
Ⅲ…………………………………… 項(xiàng) 目 支 持
Ⅳ…………………………………… 活 動 預(yù) 算

行 業(yè) 背 景
飛利浦在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并結(jié)合尋求新的市場機(jī)遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領(lǐng)頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。

產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素?zé)?、緊湊型和常規(guī)的熒光燈，高強(qiáng)度氣體放電燈和特殊光源，固定設(shè)備、鎮(zhèn)流器、照明電子設(shè)備和汽車燈。

產(chǎn)品遍布全世界：
30%的辦公室
65%的世界頂級飛機(jī)場
30%的醫(yī)院
35%的汽車和55%的世界主要足球場（2002年日韓世界杯足球賽場的十分之七）
……
發(fā) 展 之 道
飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會價(jià)值等各方面的因素。 可持續(xù)經(jīng)營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價(jià)值觀、以及對提高人們生活質(zhì)量的承諾的一部分。將可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的經(jīng)營過程中去是公司根本的發(fā)展方向。實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展需要突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。 同時(shí)，它也需要所有志同道合者的精誠合作和開誠布公。 可持續(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的經(jīng)營之道, 是創(chuàng)造價(jià)值和保證未來的投資。

活 動 特 性
活動性質(zhì)
“中國城市照明行業(yè)研討會暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推廣會”

目標(biāo)受眾
各城市路政管理層及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
國內(nèi)市政照明建設(shè)行業(yè)專業(yè)人士
飛利浦照明相應(yīng)管理層官員


活 動 特 性（續(xù)）
活動目的
以優(yōu)勢品牌為依托,進(jìn)一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響
以一系列的會晤和豐富的互動主題活動, 增進(jìn)飛利浦照明與國內(nèi)相關(guān)客戶的理解和溝通
以活動本身作為信息發(fā)布的平臺,實(shí)現(xiàn)直達(dá)目標(biāo)的品牌傳播
通過媒體和活動的渲染，樹立飛利浦照明在國內(nèi)同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，并將“飛利浦照明,服務(wù)中國”的服務(wù)理念及所做出的貢獻(xiàn)為主要訴求點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化


活 動 要 素
活動參與人數(shù)
來賓: 170人左右（預(yù)計(jì)）
飛利浦官員: 20人左右（預(yù)計(jì)）
媒介人員: 10人左右（預(yù)計(jì)）
來賓共計(jì): 200人左右（預(yù)計(jì)）
另:活動服務(wù)\支持人員: 80人左右
活動時(shí)間
開始時(shí)間:2004年5月底
活動周期:4～5天


活 動 傳 播 要 素
傳播訴求
飛利浦不僅是照明領(lǐng)域的巨人，并且在推動中國各項(xiàng)建設(shè)方面也作出了不懈的努力
飛利浦照明作為行業(yè)的先驅(qū)，時(shí)刻關(guān)注中國人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動中國的全面發(fā)展
飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會價(jià)值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設(shè)提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品
作為中國政府和城建機(jī)構(gòu)的合作伙伴，將繼續(xù)為中國的城市建設(shè)作出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)



“方案一：希望的見證”
活 動 背 景Ⅰ －希 望 工 程
1989年10月開始啟動的希望工程是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會公益事業(yè)。希望工程旨在通過動員海內(nèi)外力量，資助中國農(nóng)村貧困地區(qū)的失學(xué)兒童繼續(xù)小學(xué)學(xué)業(yè)，改善貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，協(xié)助政府普及九年義務(wù)教育，積極推動中國社會向現(xiàn)代邁進(jìn)。現(xiàn)已成為20世紀(jì)中國最具影響力的公益事業(yè).

附: 希望工程實(shí)施10年來，先后有1億多人次捐款，募集資金累計(jì)17.8億元人民幣，已經(jīng)救助200多萬因貧失學(xué)少年兒童重返校園，為貧困地區(qū)援建7000多所“希望小學(xué)”，為農(nóng)村小學(xué)捐建1萬套“希望書庫”、2000套“三辰影庫”少兒音像制品系列及配套錄放設(shè)備，培訓(xùn)和表彰了6000余名鄉(xiāng)村小學(xué)教師。
活 動 背 景Ⅱ －飛利浦支持中國教育事業(yè)
飛利浦照明在1990年進(jìn)入中國，多年來，飛利浦致力于積極回饋社會，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動綠色照明并積極參與社會公益活動。

飛利浦照明中國自1998年就開始參與中國的各項(xiàng)愛心工程，迄今，以各種形式已向全國的15個(gè)省捐款528萬元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學(xué)，200名教師培訓(xùn)，307個(gè)希望書庫，使442名失學(xué)兒童重返校園等等。
飛利浦照明堅(jiān)持六年不間斷地參與社會公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責(zé)任.
活 動 背 景 Ⅲ －聚 焦 江 西
希望的沃土
希望工程開展12年來，江西省通過各種途徑，共募集希望工程捐款2．3億元，救助貧困學(xué)生13．7萬人，興建希望小學(xué)703所，修繕農(nóng)村貧困學(xué)校250余所，捐建希望書庫、三辰影庫700個(gè)。江西省的希望工程被譽(yù)為“江西模式”、“放心工程”，江西青基會曾四次獲得“全國希望工程建設(shè)獎(jiǎng)”。

飛利浦照明為江西省籌款建設(shè)了兩所希望小學(xué)，現(xiàn)在希望小學(xué)的每一個(gè)孩子，實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)到知識改變命運(yùn)。
活 動 背 景 Ⅲ －聚 焦 江 西（續(xù)）
江西－婺源：中國最美的農(nóng)村
婺源是江西一個(gè)具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內(nèi)，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風(fēng)純樸，文風(fēng)鼎盛，名勝眾多，古建遍布。由于這里風(fēng)光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整個(gè)縣城一派田園風(fēng)光景色，被譽(yù)為 “中國最美的鄉(xiāng)村”。
婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水之間；或依山，隱現(xiàn)于古樹青林之間；或傍水，倒映于溪池清泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如詩如畫。
活 動 綜 述
活動主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮希望”
活動構(gòu)成
專業(yè)研討會
邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設(shè)方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持
參觀希望小學(xué)
邀請與會來賓，訪問江西省兩所由飛利浦?？罨I建的希望小學(xué)，并現(xiàn)場為學(xué)校再次捐獻(xiàn)飛利浦專業(yè)照明用品，同時(shí)以飛利浦照明的名義向貧困失學(xué)兒童捐款
婺源自駕游
會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，暢游婺源，共同駕車體驗(yàn)中國最美的山村


活 動 計(jì) 劃 ＼第一日
活 動 計(jì) 劃 ＼第二日
活 動 計(jì) 劃 ＼第三日
活 動 計(jì) 劃 ＼第四日
活 動 計(jì) 劃 ＼第五日
所有來賓乘坐越野吉普,由紫陽鎮(zhèn)返回南昌,并于當(dāng)日下午抵達(dá)南昌
按照預(yù)定機(jī)票,所有來賓于當(dāng)日下午由南昌啟程返回所在城市
注:當(dāng)日返回南昌行程,越野車由專業(yè)司機(jī)駕駛,來賓可再次回味一路山村景色并可稍作休息


活 動 安 排 － 會議酒店推薦
南昌五湖大酒店是南昌市首家國際酒店管理公司管理的酒店，座落于風(fēng)景優(yōu)美的湖心島之上。
酒店擁有三百零二間設(shè)計(jì)豪華的客房與套房，另設(shè)有無煙房間予有需要客人，房間設(shè)備豪華，寬敞的五湖海鮮樓，提供海鮮及粵式佳肴?？腿烁深A(yù)訂附設(shè)的私人廂房。
酒店擁有大型宴會廳及六個(gè)會議室，提供多方面的宴會服務(wù)。商務(wù)中心設(shè)備先進(jìn)完善，各種服務(wù)包括秘書服務(wù)，傳真及速遞服務(wù)等。

附:此酒店將負(fù)責(zé)活動前兩日的來賓接待和會務(wù)工作
活 動 安 排 －自駕游酒店推薦
江灣大酒店是婺源一家三星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的高級賓館,坐落在白景線文博路邊上,交通十分便利,是目前婺源客房最多,裝修最豪華的酒店.

附:此酒店將負(fù)責(zé)活動后兩日的來賓接待和會務(wù)工作
活 動 焦 點(diǎn)Ⅰ
探訪希望小學(xué)
捐贈儀式
捐贈飛利浦的優(yōu)質(zhì)燈管,為到訪的希望小學(xué)教室更換所有的燈管
舉行捐款儀式,為現(xiàn)在的困難學(xué)生當(dāng)場提供資金援助
參觀希望小學(xué)
帶領(lǐng)來賓參觀飛利浦希望小學(xué),回顧所取得的成績
探訪由飛利浦希望工程資金援助的學(xué)生
活 動 焦 點(diǎn)Ⅱ
婺源自駕游
飛利浦照明車隊(duì)
由五十余輛專業(yè)吉普組成的“飛利浦照明車隊(duì)”,搭載此次活動的所有來賓,浩浩蕩蕩穿行于如詩似畫的江西山水之間,氣勢宏大,景象壯觀
越野車自駕
活動第四天,來賓可親身駕駛“飛利浦照明車隊(duì)”的專業(yè)越野吉普,暢游婺源,體驗(yàn)駕駛樂趣,領(lǐng)略真正的中國鄉(xiāng)村風(fēng)情
活 動 意 義
江西是“希望工程”的模范省區(qū),同時(shí)也有飛利浦照明資助的小學(xué),借此次機(jī)會,與所有行業(yè)來賓共同見證飛利浦照明對中國的貢獻(xiàn),從而更加堅(jiān)定機(jī)構(gòu)客戶對飛利浦照明服務(wù)中國的信心

作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織山村自駕車游歷,整齊劃一的“飛利浦照明車隊(duì)”盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時(shí)使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶
傳 播 策 略

活 動 背 景 －飛利浦照明支持中國市政建設(shè)
當(dāng)今世界，城市照明設(shè)計(jì)和美觀燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市面貌的重要標(biāo)志。無論是對政府部門還是私人投資企業(yè)而言城市亮化美化都是一個(gè)熱門話題，因?yàn)樗鼘⑻嵘總€(gè)城市的整體形象。

飛利浦照明在中國和全球一直專注于關(guān)系城市面貌和綜合服務(wù)的商業(yè)領(lǐng)域。
活 動 綜 述
活動主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮城市”
活動構(gòu)成
專業(yè)研討會
邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設(shè)方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持
市政參觀
邀請與會來賓，參觀三亞（或博鰲）由飛利浦專業(yè)照明設(shè)備支持建設(shè)的市政項(xiàng)目
海濱自駕游
會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，穿行“南中國最具海洋風(fēng)情的路線”：三亞至博鰲。來賓們伴著徐徐海風(fēng)，體驗(yàn)獨(dú)特的海濱駕駛樂趣



活 動 計(jì) 劃 ＼第一日
活 動 計(jì) 劃 ＼第二日
活 動 計(jì) 劃 ＼第三日
活 動 計(jì) 劃 ＼第四日
活 動 安 排 － 會議酒店推薦
五星級的三亞凱萊度假酒店是一粒鑲嵌在亞龍灣畔的明珠，擁有寬闊面海陽臺的404套酒店房間(160間高級高爾夫景房；74間高級海景房；78豪華海景房；34間新高級海景房；35間新豪華海景房；12間豪華海景套房；6間凱來套房和１個(gè)總統(tǒng)別墅，擁有私人的游泳池)及其貼心呵護(hù)的服務(wù)和迷人友好的微笑更令人愉快而陶醉。
活 動 安 排 － 自駕游酒店推薦
博?金海岸溫泉大酒店（四星級）位於海南省瓊海市著名的萬泉河入?？诓?鎮(zhèn)。酒店依山臨海，婉蜒的萬泉河在酒店門前奔流入海，憑窗遠(yuǎn)眺，近處波平如鏡，水碧沙白；遠(yuǎn)處煙波浩瀚，碧海連天。“玉帶灘”、“圣公石”、“萬泉河”、“龍?zhí)禯X”，可謂覽盡河海美景，獨(dú)占山水精華。
活 動 意 義
三亞是南中國著名的旅游城市,博鰲更因亞洲經(jīng)濟(jì)論壇而一躍成名,他們都已成為中國新興城市的代表,作為行業(yè)先鋒的飛利浦照明有理由且有使命成為見證其成長的重要一份子

作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織海濱自駕車游歷,整齊劃一\裝備專業(yè)的“飛利浦照明車隊(duì)”縱情于南中國最富盛名的海濱之上,盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時(shí)使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶

傳 播 策 略

專業(yè)車輛支持




專業(yè)人員支持
專業(yè)越野車駕乘人員將全程作為本次活動的司機(jī)和駕駛指導(dǎo)
專業(yè)車輛維修人員全程負(fù)責(zé)車況維護(hù),確?；顒又械男羞M(jìn)順利
活動同時(shí)配備當(dāng)?shù)芈糜蜗驅(qū)?作為首發(fā)車的副駕駛,確保活動行進(jìn)方向的準(zhǔn)確

專業(yè)設(shè)備支持
專業(yè)通訊設(shè)備（如步話機(jī)等）
暢通的通訊保障,是活動順利進(jìn)行的關(guān)鍵.同時(shí)保證隊(duì)伍行動的統(tǒng)一性
專業(yè)車輛通過設(shè)備
專業(yè)絞盤等越野設(shè)備,確保車輛在較差路況的通過,并可救助出現(xiàn)緊急問題的車輛脫離
后勤保障
油料補(bǔ)給
醫(yī)療保障
……

活 動 預(yù) 算
Thank you!

2004飛利浦照明中國路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動策劃案