2004年“聯(lián)通無限”新業(yè)務(wù)平面廣告規(guī)范（姚明版）
經(jīng)過2003年的推廣和傳播，聯(lián)通無限（U-Max）及其項(xiàng)下各業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上初步
建立起了品牌和業(yè)務(wù)的知名度。進(jìn)入聯(lián)通無限（U-Max）品牌推廣的第二個(gè)年頭，
廣告宣傳和市場(chǎng)傳播除了要繼續(xù)圍繞擴(kuò)大知名度和提高品牌形象的固有目標(biāo)以外，
同時(shí)要從業(yè)務(wù)層面加強(qiáng)對(duì)功能利益和情感利益的訴求。基于這樣的出發(fā)點(diǎn)，總部市
場(chǎng)營(yíng)銷部品派廣告處策劃制作了2004年姚明版平面廣告規(guī)范，現(xiàn)下發(fā)給各分公司，
請(qǐng)各分公司根據(jù)總部制定的聯(lián)通無限整體品牌戰(zhàn)略，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推廣的具體情況，
按本規(guī)范展開聯(lián)通無限各項(xiàng)業(yè)務(wù)的廣告宣傳。

本系列平面廣告的策劃和創(chuàng)意遵從了以下基本原則：
1、一致性和連續(xù)性：全部以品牌代言人姚明的形象為視覺的主要元素，繼
續(xù)沿用2003年的主廣告語等重要元素，以保持傳播的一致性和連續(xù)性和
有效累積品牌傳播所形成的資產(chǎn)。

2、理性訴求和感性訴求相結(jié)合：畫面主要分兩大部分，由姚明形象、主
廣告語和副文案組成主視覺畫面，這部分側(cè)重從感性角度訴求各業(yè)務(wù)給
目標(biāo)消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)；另一部分主要以圖例、說明性文案對(duì)業(yè)務(wù)的
功能和使用方法進(jìn)行理性說明。
1、適用范圍：
1）報(bào)紙整版跨頁、半版
2）雜志整版跨頁
3）對(duì)開海報(bào)、4開海報(bào)
4）地鐵通道燈箱、站臺(tái)燈箱其它戶外媒體
2、制作說明：
1）標(biāo)識(shí)：顏色、結(jié)構(gòu)、排列方式不得改動(dòng)。
2）文案：基本內(nèi)容/字體/色彩/結(jié)構(gòu)/排列方
式不得隨意改動(dòng)。尺寸/位置可根據(jù)具體
情況進(jìn)行微調(diào)。各分公司可以針對(duì)當(dāng)?shù)?
實(shí)際業(yè)務(wù)開展情況，添加補(bǔ)充信息。
3）主畫面/背景不得改動(dòng)，尺寸/位置可根
據(jù)具體情況進(jìn)行微調(diào)。



2004年“聯(lián)通無限”新業(yè)務(wù)平面廣告規(guī)范（姚明版）