白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計(jì)劃
白領(lǐng)減肥沖劑2001年3月廣告媒體計(jì)劃
西安麥道廣告
2001年2月26日
內(nèi) 容
一、媒介目標(biāo)
二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、媒介行程
3、媒體比重
四、 廣告排期與說(shuō)明
一、媒介目標(biāo)
配合白領(lǐng)減肥沖劑品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額；
針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行，比如3。8和3。15的活動(dòng)。
媒體傳送量：
GRP：323（西安市）
REACH1+：62。3%（西安市）
EFFECTIVE REACH3+：45。1%（西安市）

二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣
主要目標(biāo)對(duì)象為：
性別：女性
年齡：25—45歲
居住區(qū)域：西安、寶雞市
目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣
注：本部分資料來(lái)源，中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究/CMMS2000（2000年3—6月）
自97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費(fèi)習(xí)慣的單一來(lái)源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。
目前為國(guó)內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。
合作機(jī)構(gòu)：
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（Sinomonitor)
英國(guó)市場(chǎng)研究局(Bmrb)
美國(guó)天盟軟件(Telmar)
目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣
目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目
目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視時(shí)段
目標(biāo)群體經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、媒體行程
3、媒體比重
1、媒介選擇
我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。
這些模型的建立基于：
中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）軟件
央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒
陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
以及麥道公司：
立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究
糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
汲取境外最新媒介作業(yè)理論

媒體類別選擇應(yīng)用模型
電視頻道選擇應(yīng)用模型
2、媒介行程
實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程
優(yōu)點(diǎn)：
密切配合銷售峰線變化
能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率
競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
機(jī)動(dòng)有彈性
廣告強(qiáng)點(diǎn)：
3月8日和3月15日左右


3、媒介比重-媒體類別、區(qū)域
四、 廣告排期與說(shuō)明

白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計(jì)劃