長江油漆CF策略及表現(xiàn)

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清華大學卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班

綜合能力考核表詳細內(nèi)容

長江油漆CF策略及表現(xiàn)
長江油漆CF策略及表現(xiàn)
卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)
紅太陽品牌小組
2001年5月
一個廣告片不一定能塑造一個成功的品牌,但一個成功的品牌背后一定有一個好的廣告片;
策 略
我們的位置——我們現(xiàn)在在哪里?
紅太陽股份公司南京造漆廠的長江牌油漆,是其實現(xiàn)銷售的主要來源;
長江牌油漆在消費者心目中是個老品牌;固定份額的流失危機; 新市場的開拓局限;
今年度廠方將防腐漆、防火漆及汽車漆作為其主推產(chǎn)品;
長江漆是一個綜合眾多油漆品種的品牌,品種齊全,質(zhì)量上乘;

我們的位置——為什么在這里?
產(chǎn)品形象跟不上潮流
質(zhì)量雖好但宣傳不佳甚至不做宣傳
售點的形象不好
使用的人都是老一代的人……等等一系列負面的形象。
我們的目標——我們要往哪里去?
恢復知名度

建立美譽度

品牌久遠,形象不老——提升老品牌,樹立新形象
如何去——CF的任務

在以往累積的品牌知名效應基礎上,通過新產(chǎn)品獨特功能,建立嶄新的形象,重塑美譽度,使“舊日名牌”在“今日市場”上煥發(fā)活力,縱橫馳騁,無往不利。
對誰說——訴求對象
使用范圍
工廠機械
企業(yè)建筑
車輛涂層
易燃地帶

直接使用者:
刷漆實施人員——油漆工
間接使用者:
物件的擁有者
說 什 么——訴求內(nèi)容
以功能性為主導,在15秒的時間內(nèi)

長江防腐漆——耐酸、耐堿
長江防火漆——強阻燃
長江汽車漆——色彩艷麗持久
核心廣告語
繽紛色彩,無處不在——長江油漆

防腐、防火、靚色彩,無所不能的長江油漆
創(chuàng) 意 策略
創(chuàng)意概念
三種創(chuàng)意手法

創(chuàng)意表現(xiàn)——CF腳本
雕 像 篇
創(chuàng)意中心:由博物院里兩個干漆雕像不同地點的
對話,引出長江牌各類油漆的不同功能。
角色:干漆雕像(擬人化)
音效:輕柔、平穩(wěn)









刷 墻 篇
創(chuàng)意中心:在油漆工人的刷墻過程中,通過所觸及的物體和場景,形象直觀地表現(xiàn)長江牌油漆的不同功能。
角色:油漆工人
音效:口哨(一大記憶點)









專 家 篇
創(chuàng)意中心:
一個研究油漆的專家,無論見到銹跡斑斑的鐵椅,還是斑駁的墻面,或者色澤暗淡的車輛,都只有一句話可以說,“為什么不用長江漆?”
說明:以專家形象做CF主角比較常見,但此片中的主角是一個有著濃重“長江情結(jié)”的偏執(zhí)專家,對“長江”油漆信賴建立在“長江” 的專業(yè)品質(zhì)基礎上的, “長江”油漆的權(quán)威品質(zhì)在片中得到淋漓盡致的張揚,從而對受眾產(chǎn)生影響。
音樂:幽默輕快










創(chuàng)意概念:
防腐、防火、靚色彩,無所不能的長江油漆
謝謝大家!

長江油漆CF策略及表現(xiàn)
 

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