TCL手機“北大校園行”活動方案
一、活動前言：
1、 由于手機市場越來越細分化，學生一族已成為重要的消費群，高校及娛樂等場所已逐漸被廠家看好。隨著手機價格的降低，高校學生的消費比例占有率及換機率飛速增漲，此部分群體逐漸受到手機廠商的重視，如摩托羅拉推出時尚、價格合適的新款手機就會在校園進行規(guī)模推廣。此次TCL手機通過在北大的推廣，建立對校園推廣的初試，通過以點帶面的方式啟動并有效的利用校園資源，使TCL手機提前對將來的主力消費群體進行滲透。
2、拉進TCL手機與學生群體的距離，使學生更多的了解TCL企業(yè)及手機同時，在潛在的學生顧客群心目中建立良好的手機形象，提升美譽度，培育忠實客戶。學生群體追求時尚，易于接受新鮮的事物，在步入社會參加工作后必將形成規(guī)模換機，此次推廣會在直接作用的同時，也為TCL手機品牌在今后的發(fā)展做鋪墊。

二、活動主題：
備選方案一
TCL手機北大濃情行
——TCL移動通信董事長訪談關懷會
以輕松歡快的主題，拉近TCL手機與學生的距離?？紤]到學生的興趣愛好，增加活動
的娛樂性。使學生在歡樂中了解TCL手機企業(yè)的同時，感受TCL手機帶來的溫情關懷，深化TCL手機時尚、人性化的品牌形象。

活動內(nèi)容：由TCL手機向北大品學兼優(yōu)的學生贊助10部手機，通過晚會的形式進行現(xiàn)
場頒發(fā)，獲得手機的優(yōu)秀生將成為“TCL優(yōu)秀使者”，在未來1-4年內(nèi)協(xié)助在學生群體
中調研。晚會在演講之外穿插舞蹈、歌曲、手機展示、互動有獎游戲等極具娛樂性內(nèi)容，
充分調動學
生的參與性，讓學生對TCL手機建立好感，形成口碑宣傳。同時TCL萬總在現(xiàn)場進行簽名
售機活動，持萬總簽名的卡到賣場購機即可獲得100-200元不等的折扣?；顒赢斖磉M行問卷
調查，只要填寫即可獲得萬總簽名卡。
1、互動游戲獎品設置：
一等獎：華倫天奴包
二等獎：名爵表
三等獎：剃須刀
鼓勵獎：TCL庫存小禮品，名片夾等
備選方案二
TCL手機牽手北大， 暢談未來經(jīng)濟趨勢
——TCL移動通信董事長萬明堅報告會
北大經(jīng)濟類報告會已成為慣例，主題學術味濃厚，借助萬總的個人魅力，對關注經(jīng)
濟、喜歡TCL的學生吸引力較大。“TCL與北大的牽手”也體現(xiàn)了強強聯(lián)合，具有新聞點，易于傳播。（選擇此主題將演講交流的內(nèi)容所占比例加大。）

活動內(nèi)容:由TCL董事長在校園對中國宏觀經(jīng)濟及對手機行業(yè)發(fā)展的影響進行報告,同時座談報告還邀請北大光華經(jīng)濟管理學院的領導進行演講,在學生對萬總個人魅力及TCL關
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TCL手機“北大校園行”活動方案