房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ズ谄?br /> 中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)風(fēng)雨數(shù)十載，歷經(jīng)計(jì)劃、粗曠、精品、個(gè)性、品牌的發(fā)展階段，期間引發(fā)了大量的開發(fā)意念和觀點(diǎn)。在房地產(chǎn)廣告運(yùn)動(dòng)中，同樣出現(xiàn)不少經(jīng)典的佳作，如順德碧桂園、廣州奧林匹克花園、萬科四季花城、麗江花園、北京SOHO現(xiàn)代城、北京東潤(rùn)風(fēng)景等，中國(guó)房地產(chǎn)異常繁榮，廣告也步入了杰作的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代……
繁榮意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇，意味著只有更好，才能站在繁榮的浪尖，不致被驚濤駭浪淹沒。
因此，我們有必要從一個(gè)高度來看待我們所從事的工作，以更具廣度、深度、長(zhǎng)度、高度的核心策略引發(fā)大創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)、更規(guī)范地專業(yè)化運(yùn)作！
看：即分析，發(fā)現(xiàn)問題，分析問題；
想：即計(jì)劃，解決問題的策略；
說：即創(chuàng)意表現(xiàn)，怎樣說出去；
做：即實(shí)施，發(fā)布或執(zhí)行；
【第一式】 整體分析——我是誰
【第二式】 人群厘定——對(duì)誰說
【第三式】 傳播定位——說的方向
【第四式】 傳播策略——說什么
【第五式】 傳播表現(xiàn)——怎么說
【第六式】 傳播媒介——何時(shí)說，在哪說
【第七式】 傳播形象——什么形象去說
【第八式】 傳播執(zhí)行——用行動(dòng)去說
【第九式】 傳播預(yù)算——說的花費(fèi)
一、大環(huán)境（宏觀）：
1、行業(yè)趨勢(shì)
2、金融政策和環(huán)境
3、樓市總體狀況
4、競(jìng)爭(zhēng)狀況
5、小結(jié)

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