海爾空調(diào)品牌規(guī)劃

廣州市天進廣告有限公司
一九九九年八月十六日

第一部分：海爾空調(diào)品牌規(guī)劃
策劃背景
如何增強海爾空調(diào)品牌吸引力？
海爾空調(diào)在消費者心目中的 現(xiàn)時認知優(yōu)勢與弱勢？

海爾空調(diào)在競爭品牌中的 現(xiàn)時優(yōu)勢與弱勢？
海爾、美的品牌宣傳策略的差別
未來：尋找感性品牌價值
海爾空調(diào)現(xiàn)時如何贏得消費者的“腦”和“心”？
有什么對消費者的了解能幫助我們？
未來消費者對空調(diào)產(chǎn)品的類別期望
由單一的溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向全方位的氣侯調(diào)節(jié)，包括溫度、濕度、負離子、含氧量以及令人產(chǎn)生愉悅遐想的自然界聲音的需求
由機械化的操作上升到智能化操作，如語音操作，模擬調(diào)節(jié)，甚至統(tǒng)一由家庭數(shù)據(jù)處理中心控制
海爾空調(diào)現(xiàn)時如何贏得消費者的“腦”和“心”？
天進對在定義品牌的意念和通過 使之在擴張中產(chǎn)生行之有效的作 用而使用的工具稱之為：
品牌足印
海爾空調(diào)的雙品牌策略
海爾“世紀超人”空調(diào)上市推廣策略
推廣目的
實現(xiàn)城市新生市場的新增銷量
繼續(xù)提升海爾空調(diào)“科技創(chuàng)新”的品牌形象
從根本上與競爭對手拉開距離，真正超越競爭對手，實現(xiàn)海爾空調(diào) 品牌的騰飛
目前空調(diào)市場“概念”競爭走勢
“世紀超人”空調(diào)目前最大的挑戰(zhàn)
“世紀超人”空調(diào)的概念定位
海爾“世紀超人”的上市推廣
上 市 活 動
海爾空調(diào)品牌規(guī)劃