AVON傳播提案(ppt)

會議議程
市場回顧

競爭分析
傳播分析
媒體競爭分析
傳播策略

創(chuàng)意提案
公關(guān)促銷活動策劃
討論
內(nèi)容
Part1 市場回顧

Part2 傳播策略
Part3 創(chuàng)意提案
Part4 公關(guān)促銷活動策劃
Part5 媒體競爭分析
我們已經(jīng)做了些什么？
3城市的產(chǎn)品庫存的檢查
北京/廣州/上海的6個銷售見面會
北京/廣州/上海的6個焦點小組訪談
12個三維的消費者深訪
3份消費者生活形態(tài)的調(diào)查
消費者細(xì)分（來自AC尼爾森調(diào)查報告）
Part 1. 市場回顧
市場回顧
中國化妝品市場有較大的發(fā)展?jié)摿?
預(yù)期到2010年，化妝品銷售額達(dá)到800億，而且還將以每年12.9%速度增長
國內(nèi)化妝品人均消費額3.86美元，對比大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的30-70美元相差很遠(yuǎn)
化妝品市場被進口品牌、合資品牌和國內(nèi)品牌三分天下
進口產(chǎn)品：全球前20名的國際著名品牌擁有相當(dāng)?shù)闹艺\消費者以及10%以上的穩(wěn)固市場份額
合資產(chǎn)品：國內(nèi)中高檔主要消費來源，大部分這些合資品牌產(chǎn)品之間差異性不大，沒有專門化的特色

國內(nèi)產(chǎn)品：由于產(chǎn)品的低價和較強的分銷網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)品牌在國內(nèi)二三級城市中占有明顯市場份額

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