華南國際-市場研究實(shí)務(wù)手冊(DOC 7個文檔)(doc)
市場研究實(shí)務(wù)手冊

目 錄

第一章 市場營銷管理與市場研究
第一節(jié) 市場機(jī)會分析………………………………………………………………………1
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇………………………………………………………………………9
第三節(jié) 產(chǎn)品定位……………………………………………………………………………16
第四節(jié) 營銷組合策略………………………………………………………………………18
第五節(jié) 市場營銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制………………………………………………………23
第六節(jié) 市場研究在營銷管理中的角色……………………………………………………25
第二章 使用習(xí)慣與態(tài)度研究
第一節(jié) 概述…………………………………………………………………………………28
第二節(jié) 尋找市場機(jī)會和制定營銷組合策略………………………………………………40
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場并進(jìn)行產(chǎn)品定位……………………………………………………44
第四節(jié) 品牌營銷計(jì)劃執(zhí)行的評估…………………………………………………………57
第五節(jié) 品牌形象分析………………………………………………………………………75
第三章 新產(chǎn)品開發(fā)研究
第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)…………………………………………………………………………82
第二節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)想的方法…………………………………………………………………88
第三節(jié) 產(chǎn)品概念測試………………………………………………………………………93
第四節(jié) 產(chǎn)品測試……………………………………………………………………………112
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝研究………………………………………………………………………120
第六節(jié) 品牌名稱測試………………………………………………………………………129
第四章 價格研究
第一節(jié) 價格研究概述………………………………………………………………………135
第二節(jié) 簡單GABOR GRANGER法……………………………………………………………137
第三節(jié) 推廣GABOR GRANCER法……………………………………………………………143
第四節(jié) 價格敏感度測試……………………………………………………………………147
第五節(jié) 品牌／價格權(quán)衡模型………………………………………………………………151
第五章 廣告研究
第一節(jié) 廣告研究的有關(guān)理論知識…………………………………………………………156
第二節(jié) 廣告文案測試………………………………………………………………………164
第三節(jié) 廣告事后測試與跟蹤研究…………………………………………………………181
第四節(jié) 媒體研究和媒體計(jì)劃………………………………………………………………194
第六章 營銷推廣研究
第一節(jié) 營銷推廣概述………………………………………………………………………202
第二節(jié) 對消費(fèi)者的營銷推廣研究…………………………………………………………206
第三節(jié) 對經(jīng)銷商的營銷推廣研究…………………………………………………………212

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