首都在線媒介策劃
首都在線媒介策劃
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
媒介目標(biāo)：
建立首都在線是一個(gè)功能強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)整合服務(wù)商的品牌形象
中文多媒體信息服務(wù)
電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)（大型、多功能和開(kāi)放性）
集ISP、ICP和IDC服務(wù)為一體
影響目標(biāo)觀眾以達(dá)到進(jìn)入CNNIC二○○一年評(píng)比排名前三名
廣告針對(duì)潛在網(wǎng)民
廣告期間：
十月中至年底
主要廣告市場(chǎng)：
一線： 北京 上海 廣州
二線： 成都 武漢 西安
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
針對(duì)潛在目標(biāo)觀眾，影響目標(biāo)觀眾，使他們將首都在線作為以后上網(wǎng)的第一選擇，而不是針對(duì)目前非首都在線用戶(hù)的網(wǎng)民，企圖轉(zhuǎn)換他們
首都在線在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中已有很好的偏好度
互聯(lián)網(wǎng)作為高被選擇服務(wù)，用戶(hù)的穩(wěn)定性相對(duì)較高
中國(guó)網(wǎng)民以每半年90%的高速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大
影響和吸引潛在目標(biāo)觀眾比轉(zhuǎn)換非首都在線用戶(hù)具有更高的投資回報(bào)率
當(dāng)然增加新增用戶(hù)的忠誠(chéng)度的培養(yǎng)也是十分重要的任務(wù)，因此網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)有更好的忠誠(chéng)度培養(yǎng)計(jì)劃
媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
比較CNNIC近幾次的調(diào)研數(shù)據(jù)，
了解中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)的來(lái)源和發(fā)展的趨勢(shì)
媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
主要目標(biāo)觀眾
學(xué)生
年齡：15-20歲，大中專(zhuān)在校學(xué)生
媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
目標(biāo)觀眾的媒介接觸渠道
媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
了解目標(biāo)觀眾的媒介接觸習(xí)慣，才有可能選擇正確的媒介在正確的時(shí)間影響目標(biāo)觀眾
媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
目標(biāo)觀眾的媒介接觸習(xí)慣
電視是覆蓋率最高的媒體，在目標(biāo)觀眾中達(dá)90%以上；其次為報(bào)紙媒體和幾種特定的戶(hù)外媒體，如候車(chē)亭、公車(chē)車(chē)身
廣播媒體在15-20歲的目標(biāo)群體中有較高的覆蓋率，在一線城市中表現(xiàn)得尤為明顯。
雜志在目標(biāo)觀眾的接觸中大大高于一般受眾，顯示出更好的準(zhǔn)確性

媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
網(wǎng)站推廣廣告的媒介花費(fèi)，自九九年三季度開(kāi)始，逐月上升，特別是今年二季度，有大幅增長(zhǎng)。使這個(gè)品類(lèi)的廣告推廣的媒介噪音加大，媒介花費(fèi)的門(mén)檻增高。
今年上半年的廣告花費(fèi)比去年全年增長(zhǎng)273%，ICP的廣告更是增長(zhǎng)299%
僅ICP投資品牌也從去年的22個(gè)品牌，增長(zhǎng)到今年的51個(gè)
新ICP，如東方網(wǎng)、FM365對(duì)舊ICP開(kāi)戰(zhàn)，花費(fèi)處于今年的前一二位。
在可監(jiān)測(cè)的媒介中，電視和報(bào)紙的花費(fèi)最高，ICP傾向于使用電視建立和擴(kuò)大品牌知名度（電視花費(fèi)占總額的59%）
戶(hù)外也是被廣泛運(yùn)用的媒介，如車(chē)身廣告和大型戶(hù)外看板。只是此類(lèi)媒介花費(fèi)沒(méi)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
北京、上海和廣州是ICP投資最多的城市，占今年上半年總額的86%,成都、武漢和西安三城市的投資略少。
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
選擇什么溝通渠道
快速建立品牌知名度，形成強(qiáng)大的品牌傘
選擇什么溝通渠道-其它媒介機(jī)會(huì)
家庭上網(wǎng)工程
主辦單位：中國(guó)電信
協(xié)辦單位：炎黃新星
發(fā)行對(duì)象：
現(xiàn)有網(wǎng)民
潛在網(wǎng)民
發(fā)行渠道：
各地電信營(yíng)業(yè)廳
費(fèi)用：
推薦網(wǎng)站：40萬(wàn)人民幣
評(píng)估：
針對(duì)即將上網(wǎng)的人
選擇什么溝通渠道-其它媒介機(jī)會(huì)
免費(fèi)明信片：
媒介單位：PostKard.com
發(fā)行對(duì)象：
學(xué)生、白領(lǐng)、外藉
發(fā)行渠道：
影院，餐廳，酒吧，茶坊，咖啡屋，健身房，美容院，發(fā)廊，夜總會(huì)，保齡球館，酒店和大專(zhuān)院校
北京：175個(gè)鋪貨點(diǎn)
上海：200個(gè)鋪貨點(diǎn)
媒介費(fèi)用：
10萬(wàn)個(gè)，12.5萬(wàn)人民幣
評(píng)估：
符合我們的目標(biāo)觀眾
選擇什么溝通渠道-其它媒介機(jī)會(huì)
隨刊光盤(pán)：
初級(jí)IT媒介
選擇同目標(biāo)觀眾閱讀習(xí)慣相符的刊物，在刊載廣告的同時(shí)，在光盤(pán)中插入有關(guān)網(wǎng)站的介紹
評(píng)估：
產(chǎn)生廣告以外的附加價(jià)值
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
安排廣告出現(xiàn)時(shí)充分考慮到：
有利于品牌知名度的建立和維持
影響目標(biāo)觀眾在CNNIC調(diào)研中的投票
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
設(shè)定多大的廣告力度
品牌忠誠(chéng)度/產(chǎn)品使用程度
產(chǎn)品生命周期
市場(chǎng)復(fù)雜程度
目標(biāo)對(duì)象年齡/性別/社會(huì)地位
產(chǎn)品使用周期
廣告環(huán)境/媒介噪音
新/舊廣告信息
廣告信息的復(fù)雜程度

市場(chǎng)進(jìn)攻/防守
近期的品牌知名度
有沒(méi)有配合媒體/促銷(xiāo)
使用產(chǎn)品的危險(xiǎn)性
創(chuàng)意效果的影響力
產(chǎn)品通路
類(lèi)別的趣味
消費(fèi)者的傾向
……
設(shè)定多大的廣告力度
依據(jù)各地媒介效果的積累模式，制定最經(jīng)濟(jì)的廣告力度
北京、上海、廣州、武漢、成都和西安

設(shè)定的廣告力度
有效頻次 有效到達(dá)率 總收視點(diǎn)
形象廣告： 3+ 60%-70% 500 -800
產(chǎn)品廣告： 3+ 50%-60% 400 -550

廣告力度根據(jù)各個(gè)市場(chǎng)的情況作微調(diào)
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介策劃的實(shí)施技巧-媒介計(jì)劃
媒介策劃的實(shí)施技巧-創(chuàng)意的使用
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
最大化媒介策劃的投資回報(bào)
靈智的優(yōu)勢(shì)：
靈智在購(gòu)買(mǎi)上同傳立合作，以巨大的媒介投放量保證最好的媒介購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)
同媒介的優(yōu)良關(guān)系，保證最大的媒介邊際效應(yīng)
電視：
最好的折扣
在不附加費(fèi)用的情況下，最大比例的前三后三位置
平面：
在刊登廣告的同時(shí)，爭(zhēng)取最多的公關(guān)稿宣傳


媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介計(jì)劃總表-理想計(jì)劃
媒介計(jì)劃總表-激進(jìn)計(jì)劃
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
預(yù)算控制
預(yù)算控制
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)
二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象
三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實(shí)施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)
七、媒介計(jì)劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
附件一：CMMS簡(jiǎn)介
CMMS介紹
調(diào)研概述： CMMS的調(diào)查包括媒介/產(chǎn)品/品牌使用信息，消費(fèi)
者使用的態(tài)度
調(diào)查對(duì)象： 15-59歲的成人
調(diào)查時(shí)間： 97年11月-99年1月
調(diào)查樣本： 1000-1500個(gè)/城市，總計(jì)50000個(gè)
涉及城市： 北京 上海 廣州 深圳 沈陽(yáng)
大連 天津 鄭州 杭州 西安
濟(jì)南 青島 成都 重慶 南京
武漢 福州 廈門(mén) 昆明 哈爾濱
附件二：競(jìng)爭(zhēng)品牌分析-網(wǎng)站
資料來(lái)源
數(shù)據(jù)來(lái)源： AC Nielsen 亞太市場(chǎng)調(diào)研公司
分析媒介： 電視、報(bào)紙、雜志
分析時(shí)期： 1999年 - 2000年1-6月
分析范圍： 全國(guó)
主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：
ICP
東方網(wǎng)、FM365、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、人人網(wǎng)
ISP
東方網(wǎng)景、世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)
沒(méi)有戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)的資料
廣告總費(fèi)用
廣告費(fèi)用 - 季度量
廣告費(fèi)用 - 月量
廣告費(fèi)用 - 主要市場(chǎng)
廣告花費(fèi)的季節(jié)性 - 主要市場(chǎng)
廣告費(fèi)用 - 媒介類(lèi)型
ICP及ISP類(lèi)投資最高的前十個(gè)品牌
廣告花費(fèi)的季節(jié)性 -主要品牌
主要競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用 - 媒介組合
東方網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
FM365媒介使用情況 - 2000(1-6)
新浪網(wǎng)媒介使用情況 - 99
新浪網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
搜狐網(wǎng)媒介使用情況 - 1999
搜狐網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
網(wǎng)易媒介使用情況 - 1999
網(wǎng)易媒介使用情況 - 2000(1-6)
東方網(wǎng)景媒介使用情況 - 1999
東方網(wǎng)景媒介使用情況 - 2000(1-6)
世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)媒介使用情況 - 1999
世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
新網(wǎng)媒介使用情況 - 1999
新網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
上海熱線媒介使用情況 - 1999
上海熱線媒介使用情況 - 2000(1-6)
總結(jié)
廣告投資從99年第四季度起顯著增加
第四季度的投資量
總類(lèi)是RMB 62,291,000，占全年的81%
ICP類(lèi)是RMB 28,972,000，占全年的86%
ISP類(lèi)是RMB 2,324,000，占全年的70%
2000年1-6月的投資大幅增長(zhǎng)
總類(lèi)達(dá)到RMB 285,151,000，比99年全年增長(zhǎng)273%
ICP類(lèi)達(dá)到RMB 133,901,000，比99年全年增長(zhǎng)299%
ISP類(lèi)達(dá)到RMB 8,130,000，比99年全年增長(zhǎng)145%
2000年上半年依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭
總類(lèi)：Q1‘00/Q4‘99（+39%），Q2’00/Q1‘00（+129%）
ICP類(lèi)：Q1‘00/Q4‘99（+23%），Q2’00/Q1‘00（+176%）
ISP類(lèi)：Q1‘00/Q4‘99（+20%），Q2’00/Q1‘00（+92%）
總結(jié)
北京、上海、廣州是三個(gè)最主要的投資城市
總類(lèi)：99年占總投資的87%，今年上半年占97%
ICP類(lèi)：99年占總投資的95%，今年上半年占86%
ISP類(lèi)：99年占總投資的95%，今年上半年占92%
成都、武漢、西安三城市有少量投資
總類(lèi)：99年占總投資的2%，今年上半年占2%
ICP類(lèi)：99年無(wú)投資，今年上半年占2%
ISP類(lèi)：無(wú)投資

總結(jié)
報(bào)紙、電視和戶(hù)外是最主要被選擇的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來(lái)越普遍被使用(據(jù)觀察)
媒體選擇側(cè)重點(diǎn)有所不同
總類(lèi)： 99年電視是首選媒體(占55%)，今年上半年報(bào)紙是首選媒體(占57%)
ICP類(lèi)： 電視是首選媒體，99年占59%，今年上半年占52%
ISP類(lèi)：報(bào)紙是首選媒體，99年占91%，今年上半年占90%
總結(jié)
投資品牌數(shù)量發(fā)生較大變化
ICP類(lèi)：99年22個(gè)品牌，今年上半年51個(gè)品牌
ISP類(lèi)：99年6個(gè)品牌，今年上半年9個(gè)品牌
投資品牌排名發(fā)生很大變化
ICP類(lèi)：99年排名前十位的品牌到今年上半年只剩三個(gè)
新網(wǎng)站開(kāi)通（東方網(wǎng)、FM365網(wǎng)站等）
競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
ISP類(lèi)：排名前三位的品牌未變，但投資排名順序發(fā)生變化
99年順序是世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)、東方網(wǎng)景
2000年1-6月順序是東方網(wǎng)景、世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)

總結(jié)
投資最高的排名前十位品牌的投資量
ICP類(lèi)：99年的RMB 30,475,000增加到今年上半年的RMB 97,031,000，增長(zhǎng)了218%
ISP類(lèi)： 99年的RMB 3,323,000增加到今年上半年的RMB 8,128,000，增長(zhǎng)了145%


附件三：媒介接觸習(xí)慣
簡(jiǎn)介
報(bào)告中所涉及的數(shù)據(jù)均來(lái)源于1999年中國(guó)媒介市場(chǎng)調(diào)查(CMMS)
所研究的媒介目標(biāo)受眾分為三組：
15歲以上，從未使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的人群
15-20歲，從未使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的人群
21-35歲，從未使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的人群
一線城市媒介接觸習(xí)慣： -北京/上海/廣州
二線城市媒介接觸習(xí)慣： -成都/武漢/西安
一線城市平均電視收視時(shí)間曲線 -北京/上海/廣州
一線城市一周不同時(shí)間電視收視曲線 -北京/上海/廣州
二線城市平均電視收視時(shí)間曲線 -成都/武漢/西安
二線城市一周不同時(shí)間電視收視曲線 -成都/武漢/西安
一線城市廣播收聽(tīng)時(shí)間曲線 -北京/上海/廣州
二線城市廣播收聽(tīng)時(shí)間曲線 -成都/武漢/西安
一線城市電視收視習(xí)慣比較： 北京/上海/廣州
日平均收視電視時(shí)間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,193 1,407 4,590
半小時(shí)之內(nèi) 100( 2%) 176 73
1~2小時(shí) 100(26%) 126 94
2.5~4小時(shí) 100(45%) 82 106
5小時(shí)以上 100(15%) 89 91
經(jīng)常收看的節(jié)目類(lèi)型
新聞/專(zhuān)題報(bào)道 100(87%) 85 99
財(cái)經(jīng)金融 100(25%) 40 91
連續(xù)劇/戲曲 100(75%) 101 100
電影 100(53%) 118 111
音樂(lè)/MTV 100(25%) 199 125
體育 100(41%) 116 100
娛樂(lè)綜藝 100(38%) 93 96
科學(xué)/科技 100(8.3%) 77 93
天氣預(yù)報(bào) 100(48%) 85 95
卡通/兒童節(jié)目 100(10%) 278 100

二線城市電視收視習(xí)慣比較： 成都/武漢/西安
日平均收視電視時(shí)間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,536 678 2,155
半小時(shí)之內(nèi) 100( 5%) 164 89
1~2小時(shí) 100(31%) 120 103
2.5~4小時(shí) 100(37%) 67 100
5小時(shí)以上 100(12%) 67 97
經(jīng)常收看的節(jié)目類(lèi)型
新聞/專(zhuān)題報(bào)道 100(86%) 84 100
財(cái)經(jīng)金融 100(25%) 43 100
連續(xù)劇/戲曲 100(64%) 95 100
電影 100(54%) 118 109
音樂(lè)/MTV 100(27%) 182 119
體育 100(38%) 105 101
娛樂(lè)綜藝 100(45%) 95 96
科學(xué)/科技 100( 7%) 98 94
天氣預(yù)報(bào) 100(39%) 71 91
卡通/兒童節(jié)目 100(10%) 275 104

一線城市廣播收聽(tīng)習(xí)慣比較： 北京/上海/廣州
日平均收聽(tīng)廣播時(shí)間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,193 1,407 4,590
半小時(shí)之內(nèi) 100(10%) 101 88
1~2小時(shí) 100(21%) 115 85
2.5~4小時(shí) 100( 4%) 124 99
5小時(shí)以上 100( 1%) 67 94
經(jīng)常收聽(tīng)的節(jié)目類(lèi)型
新聞報(bào)道 100(27%) 68 83
財(cái)經(jīng)金融 100(15%) 37 80
文藝/廣播劇 100(14%) 107 84
娛樂(lè)/流行音樂(lè) 100(23%) 187 112
輕音樂(lè)/古典音樂(lè) 100( 6%) 146 105
中國(guó)民樂(lè)/曲藝 100( 8%) 77 81
體育新聞 100(13%) 94 84
熱線節(jié)目 100( 8%) 150 105
天氣預(yù)報(bào) 100(12%) 79 83
路況信息 100( 4%) 45 107
外語(yǔ)學(xué)習(xí) 100( 1%) 264 79

二線城市廣播收聽(tīng)習(xí)慣比較： 成都/武漢/西安
日平均收聽(tīng)廣播時(shí)間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,536 678 2,155
半小時(shí)之內(nèi) 100( 6%) 128 87
1~2小時(shí) 100(12%) 133 82
2.5~4小時(shí) 100( 2%) 126 84
5小時(shí)以上 100( 1%) 84 98
經(jīng)常收聽(tīng)的節(jié)目類(lèi)型
新聞報(bào)道 100(17%) 74 79
財(cái)經(jīng)金融 100( 9%) 41 79
文藝/廣播劇 100( 6%) 152 90
娛樂(lè)/流行音樂(lè) 100(18%) 190 108
輕音樂(lè)/古典音樂(lè) 100( 5%) 144 101
中國(guó)民樂(lè)/曲藝 100( 6%) 72 84
體育新聞 100( 6%) 125 92
熱線節(jié)目 100( 9%) 153 94
天氣預(yù)報(bào) 100( 6%) 62 87
路況信息 100( 3%) 39 122
外語(yǔ)學(xué)習(xí) 100( 1%) 278 71

一線城市報(bào)紙/雜志閱讀習(xí)慣比較： 北京/上海/廣州
日平均閱讀報(bào)紙時(shí)間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,193 1,407 4,590
半小時(shí)之內(nèi) 100(44%) 138 107
1~1.5小時(shí) 100(39%) 71 101
2小時(shí)以上 100(10%) 45 72
周平均閱讀雜志時(shí)間
1小時(shí)之內(nèi) 100(29%) 129 104
2-4小時(shí) 100(25%) 117 113
5小時(shí)以上 100(10%) 97 110
經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容
社會(huì)新聞報(bào)道/評(píng)論 100(89%) 93 100
財(cái)經(jīng)證券 100(33%) 44 99
文化/文學(xué) 100(31%) 118 99
興趣愛(ài)好/休閑/旅游 100(36%) 92 105
娛樂(lè)報(bào)道 100(41%) 134 110
體育 100(40%) 118 101
科技新聞 100(12%) 93 87
購(gòu)物指南 100(22%) 97 113
電視節(jié)目預(yù)告 100(27%) 114 104

二線城市報(bào)紙/雜志閱讀習(xí)慣比較： 成都/武漢/西安
日平均閱讀報(bào)紙時(shí)間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,536 678 2,155
半小時(shí)之內(nèi) 100(44%) 141 107
1~1.5小時(shí) 100( 36%) 68 104
2小時(shí)以上 100(11%) 35 80
周平均閱讀雜志時(shí)間
1小時(shí)之內(nèi) 100(28%) 122 104
2-4小時(shí) 100(30%) 118 111
5小時(shí)以上 100(15%) 88 107
經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容
社會(huì)新聞報(bào)道/評(píng)論 100(89%) 94 103
財(cái)經(jīng)證券 100(31%) 36 109
文化/文學(xué) 100(35%) 114 104
興趣愛(ài)好/休閑/旅游 100(37%) 83 107
娛樂(lè)報(bào)道 100(35%) 141 112
體育 100(37%) 112 103
科技新聞 100(13%) 76 101
購(gòu)物指南 100(17%) 72 117
電視節(jié)目預(yù)告 100(14%) 137 98

目標(biāo)觀眾
15-20歲：
電視：
日平均收看時(shí)間1-4小時(shí)之間，偏1-2小時(shí)
收看較多的節(jié)目依次為連續(xù)劇、新聞、電影、音樂(lè)和體育
較其它人更偏好卡通、音樂(lè)電視，雖然收視率不一定高
廣播：
日均收聽(tīng)時(shí)間在1-2小時(shí)左右
收聽(tīng)較多的節(jié)目依次為娛樂(lè)/流行音樂(lè)、新聞、文藝/廣播劇
較其它人更偏好外語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)和音樂(lè)娛樂(lè)節(jié)目
報(bào)紙/雜志：
報(bào)紙的日均閱讀時(shí)間少于1.5小時(shí)，偏半小時(shí)內(nèi)
雜志為每周1-4小時(shí)，偏1小時(shí)內(nèi)
閱讀較多的內(nèi)容依次為新聞、娛樂(lè)和體育
較其它人更偏好娛樂(lè)、體育方面的內(nèi)容
目標(biāo)觀眾
21-35歲：
電視：
日平均收看時(shí)間在1-4小時(shí)左右，略偏2.5-4小時(shí)
收看較多的節(jié)目依次為新聞、連續(xù)劇、電影、體育
較其它人更偏好電影、音樂(lè)節(jié)目
廣播：
較少收聽(tīng)廣播
收聽(tīng)較多的節(jié)目依次為娛樂(lè)/流行音樂(lè)，新聞等
較其它人更偏好娛樂(lè)/流行音樂(lè)
報(bào)紙/雜志：
報(bào)紙的日均閱讀時(shí)間少于1.5小時(shí)，偏少于半小時(shí)
雜志1-4小時(shí)之內(nèi)，略偏2-4小時(shí)
閱讀較多的內(nèi)容為新聞和娛樂(lè)報(bào)道
較其它人更偏好娛樂(lè)報(bào)道和購(gòu)物指南
附件四：媒介效果的積累過(guò)程
北京 – 每波廣告理想及最大總收視點(diǎn)（以四周為例）
上海 – 每波廣告理想及最大總收視點(diǎn)（以四周為例）
廣州 – 每波廣告理想及最大總收視點(diǎn)（以四周為例）
成都 – 每波廣告理想及最大總收視點(diǎn)（以四周為例）
武漢 – 每波廣告理想及最大總收視點(diǎn)（以四周為例）
西安 – 每波廣告理想及最大總收視點(diǎn)（以四周為例）

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